OPPO推全新系列Reno 玩转悬念营销
2019-03-13 16:29:56 作者:1 浏览次数:889 标签: 手机舆情 营销分析 文本来源:1

3月11日,OPPO副总裁@沈义人Brian 突然发了一张图,附文“Reno,和大家打个招呼吧!#OPPO全新Reno# ”。Reno是OPPO即将推出的新机,还是新品牌,还是新产品系列?一时间O粉就在评论区炸了。

来源:@沈义人Brian

面对大家的疑虑,@OPPO 赶紧出来解释Reno是OPPO即将推出的全新系列名,转发了老板的微博,宣布4月10日OPPO将正式发布全新系列Reno,转发微博就有机会获得全球首台Reno。因抽奖活动的诱惑,官宣微博获得了4万多次转发。此外,@OPPO校园 @ColorOS 等OPPO系认证号也纷纷发起转发抽Reno活动,OPPO新系列Reno即将面世的消息被迅速传播开来。

微博上关注“OPPO全新系列Peno”消息的重点博主以科技大V为主,其次是OPPO官方号。值得注意的是,重点博主中还有@为什么美术馆 @CANmuseum 这样的艺术大V,因为OPPO还邀请了一些设计师为Reno创作插画。

来源:识微口碑

Remo部分插画如下图所示,有没有让你想起去年苹果引起热议的三百多张邀请函呢?当时苹果在2018第四次发布会上就推出了iPad  Pro,不免让部分人猜测OPPO要放大招,出高端系列了。不得不说,这些精美的插画和Reno这个系列“充满创造力”的定位挺契合的。

来源:@CANmuseum

OPPO虽然各种“卖关子”,前有抽奖活动后有艺术插画,人们似乎还挺吃这一套的,全网对于Reno正面情绪占比高达96%。

OPPO是国产手机“华米OV”四大厂之一,要推出新系列,或多或少会对当前的手机行业格局产生影响,在一定程度也体现了OPPO的“野心”。传播次数的文章主要关注Reno的宣传卖点“前所未有,不被定义”“拍照系统大突破”,其次是分析OPPO推出Reno的用意。

“同花顺财经”上发布的文章《OPPO推新系列 头部手机厂商加速圈地》认为,在手机市场日益饱和的今天,完善产品线、布局细分市场成为手机厂商的必经之路,而头部厂商的“集团军作战”,一方面会加速圈地的脚步,另一方面也会对其余品牌形成更大的压力。

“ZAKER”上发布的文章《普众旗舰,OPPO 新系列 Reno 的真正卡位》认为,Reno 在具备旗舰规格的同时,它也将有更加普适的功能利益点,极大地满足用户的刚性需求。新系列 Reno 的发布将为 OPPO 带来的「软与硬」两个维度的升级:Reno 即将颠覆此前 OPPO 仅长于营销传播的品牌认知,重塑其推动科技突破产品创新的品牌形象;也意味着 OPPO 产品线将搭载更多硬核科技,进一步探索品牌高端化的更多可能。

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由于第一条官宣微博并未说明Remo是OPPO的新系列名,加上绿厂的兄弟蓝厂最近推出了新品牌“iQOO”,所以在宣传初期造成了不少人误解,导致官方反复说明Reno是OPPO的全新系列。OPPO是出了名会营销手机厂商,这一波悬念营销让不少人表示期待Reno上市。Reno既然是新系列,是读“里诺”还是读“雷诺”也成为网友争议点,最后官方给出了Reno标准的中文发音为“瑞诺”。随着时间的推移,关于Reno的配置、外观等讨论也逐渐多了,想必会随着爆料的增多而产生更多讨论。

从上面的数据来看,这次OPPO的悬念营销已经取得了不错的效果了。OPPO的全新系列Reno究竟会带给人们怎样的创造性的体验,Reno是否也和OPPO的营销一样懂得人心?等待4月10日OPPO亲自正式揭晓答案吧!


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