“苏大强表情包”热点营销盘点

——人的本质是什么？

——复读机。

你以为这只是一个网梗？那你就想得太简单了。这句话可以说道出了meme（常见译名模因）理论的精髓。例如，大家最近都被热播电视剧《都挺好》中“作爹”苏大强的表情包给刷屏了。

3月1日，《都挺好》开播后，关于苏大强的讨论就没有断过，整体热度呈上升趋势。

苏大强表情包的诞生

3月15日，知名动漫博主@马里奥小黄 上传了一系列苏大强的漫画表情包，这套创作讲苏大强的“经典语录”和动作表情刻画得入木三分，获得了2万多次转发。

全民苏大强

《都挺好》说着家长里短，那个引发无数网友吐槽的“作爹”苏大强成为各界议论的对象，苏大强表情包更是成为网友交流最时尚的“语言”。社交网络上讨论“苏大强”的以普通网友为主，占比86.3%，大多数传播和二次创作表情包、吐槽苏大强的各种“作”的行径；政企媒体则借苏大强表情包卖起了“安利”。

Ⅰ.政务媒体篇

1、@江西消防 发布苏家漫画版《火灾逃生小提示》，分享火灾逃生注意事项。

2、@平安南京 发布“苏大强”被骗的套路，提醒人们“增强防范意识，天上不会掉馅儿饼”。

3、@苏州博物馆 发布苏大强版办“苏博会员”，网上办卡、不用买票排队，好处不要太多。

4、@新浪山东 发布山东版苏大强表情包，从“把子肉”到“青岛”“大明湖”，包揽了山东的小吃和景点。

5、@山东大学 发布苏大强版SDUers日常，比如刷图书馆、起早上课、月底吃土等，同学们在评论中纷纷表示“贴切”“形象”。

Ⅱ.品牌篇

1、华为荣耀V20：@娱乐圈少女 @娱乐圈小鬼 等知名娱乐博主推送苏大强想要玩荣耀V20体感游戏系列表情，据说玩荣耀V20体感游戏能“燃脂”。

2、腾讯VIP会员：知名搞笑博主@追风少年刘全有 知名八卦博主@吃瓜群众CJ 等为腾讯VIP会员写起了段子，比如“不给保姆就跳楼，不给@腾讯视频VIP 会员卡就不回家”。

3、蒙牛酸酸乳：跟上面两家不一样，发布蒙牛版苏大强表情包的博主只是普通网友，应该是蒙牛酸酸乳的忠实粉丝，表示“今天也是不喝酸酸乳就浑身难受想ZUO的一天！”

4、金杯汽车：@华晨鑫源金杯汽车 这个汽车品牌很直接，“不给买金杯，我就不起来”，开上金杯车苏大强就走上人生巅峰了。

5、爱奇艺VIP会员&新剧《新白娘子传奇》：知名综艺博主@芒果速报 借苏大强表情包宣传爱奇艺新剧及会员卡，真是那什么“两开花”，以剧蹭剧也是没谁了！

看到这里大家也发现，品牌相关的蹭苏大强表情包热点，大多数是自媒体大V发的，并非品牌官方发布的，这有里面什么玄机？说起“葛优瘫”表情包侵权案，或许大家就明白了。2016年7月，艺龙网社交媒体因使用“葛优躺”图文被诉侵权，被要求其赔礼道歉并予以赔偿。也就不难理解以上品牌“擦边球”了。

去年IG战队夺冠，王思聪吃热狗的表情包同样刷屏网络，“校长”买下了卡通形象还申请了专利，也就是说他人商用就是侵权。而别人在为表情包维权的时候，颇具商业头脑的“校长”授权开发了一系列周边作品。

相比之下，《都挺好》剧组以及苏大强表情包原作者@马里奥小黄 面对表情包跨行业火爆，表现比较“佛系”。有网友认为，这一组表情包简直帮《都挺好》剧组节省了几千万的宣发费，从满屏的苏大强来看确实效果惊人。@马里奥小黄 说自己根本控制不了，也不太愿意去想“侵权”不“侵权”的问题，“大家喜欢就好，我希望大家都开开心心的。”

苏大强表情包的火爆，既是因为《都挺好》高关注度和苏大强这个角色的话题性，打下了良好的观众基础；@马里奥小黄 传神的创作也功不可没，这组表情包“有点丧”“有点贱”，正切合了当下“佛系”网友的心境。于是，只用了两三天，就全民都在发苏大强的表情包。制造热点是比较耗费成本的一件事，相比之下蹭热度只要“姿势”对了，还是可以增加一下曝光度的，品牌们自然是要创造条件也要上了。

从全网热度来看，“小蒙总”饰演者彭昱畅在综艺《演员的诞生》中演技受到肯定，个人热度最高。《都挺好》主要角色中，苏大强是名副其实的流量之王，不蹭他的热度蹭谁的？

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