一文读懂阿里巴巴收购网易考拉领投网易云音乐的原因

9月6日，阿里巴巴宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。收购完成后网易考拉并入天猫国际进出口事业部（隶属于大天猫三大板块之一），天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉将保持独立品牌运营。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐7亿美元的融资（B2轮），融资后网易公司仍是网易云音乐的控股股东。目前，“网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”，包括商品购买界面等均已更名。

图源：@阿里巴巴

阿里x网易：一波三折终牵手

早在8月13日，“21世纪财经”就爆出网易考拉正在进行新一轮融资的消息。随后“晚点LatePost”报道称阿里正在洽谈收购网易考拉，谈判结果基本确定，收购价格在几十亿美金，交易完成后，网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。同时，坊间还有传言虾米音乐将被卖给网易云音乐。

8月15日，“财新”报道称，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。阿里巴巴和网易考拉均回应“不予置评”。或是受到出售电商业务的消息影响，8月15日美股收盘时网易市值（335.42亿美元）超越百度（331.36亿美元），成为国内第五大互联网公司。

8月20日，有消息称，阿里巴巴、网易考拉之间的收购已经谈崩，但具体原因不详。这次两者仍是默契的选择了“不予置评”。

9月4日，36氪报道称，从接近交易的核心人士处获悉阿里收购网易考拉的交易将于本周内完成交割，交易金额与此前财新报道的20亿美金一致，可能以部分股票+部分现金的形式支付。交易完成之后，网易考拉将被纳入天猫进出口事业部，品牌不变。同时进行的还有阿里对网易云音乐的投资，但该投资与考拉收购案不存在直接关系，并不属于收购案的交换条件。

9月6日近8时，阿里巴巴官方社交媒体正式宣布与网易达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

新闻媒体推动舆情传播

阿里巴巴“动物园”再添新成员，而这场持续了近一个月（从消息曝光开始计算）的电商界重量级并购案终于落槌定音。在近日“腾讯科技”公布的最新中国十大互联网上市公司排名榜单上，阿里巴巴第一、网易第七，两大互联网公司合作，引发业界和媒体重点关注，新闻类平台（网站+客户端）声量占比38.33%，仅次用户数量庞大的社交媒体平台。

而在社交媒体平台上，新闻媒体账号是“阿里巴巴收购网易考拉、领投网易云音乐”舆情传播的重要推动者。

阿里巴巴和网易达成战略合作，无论对于跨境电商还是对于在线音乐服务市场，都将带来不可忽视的影响，这也导致了媒体在关注并购案详情之外，更关注阿里巴巴和网易是基于什么样的原因达成合作，对于合作的领域又将产生怎样的影响。

媒体和业界到底如何看待阿里和网易的联姻？我们从几个方面进行了总结：

a.阿里巴巴收购网易考拉

①原因：考拉拖网易后腿，阿里加码跨境电商

To 网易：2016年丁磊曾豪言“在电商领域再造一个网易”！然而，根据2018年第四季度财报，网易电商达到66.79亿元，收入站上了历史最高点却只有4.5%的利润率。2019年8月，网易发布的2019年Q2财报显示，电商毛利率10.9%，增速连续第七个季度下降。从电商业务上线的2014年开始，网易整体毛利率就从72%，一路跌到2018年的42%，净利率更是从41%跌到9%。此外，“加拿大鹅假货风波”、雅诗兰黛诉网易考拉侵害旗下“M·A·C”商标权事件等，对网易考拉的口碑也造成了较大的影响。

To阿里：电商业务一直以来都是阿里的命脉，如何在现有基础上创造更大价值，跨境电商就是其中很重要的一环。天猫国际以平台开放为主，网易考拉则是自营，在品控方面，开放平台远不如自营。在跨境领域，供应链相对更碎片化，网易考拉已经与全球近千家品牌商和服务商达成了合作关系，网易考拉擅长的母婴品类能与天猫的美妆品类形成优势互补。据悉，此前拼多多对收购网易考拉也有意向，但最终交易没有谈拢。有观点认为，阿里买下网易考拉，属于防御性收购，为了避免其他竞争对手抱团，对跨境电商乃至整个电商格局产生威胁。

②行业影响：跨境电商格局重置

根据艾媒咨询的报告显示，2019年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名榜首，天猫国际以25.1%位居次席。阿里拿下网易考拉意味着在跨境电商这个领域，阿里已占据半壁江山。对京东以及其它玩家来说，一个更为强大的竞争对手出现了，竞争压力剧增。

b.阿里巴巴入股网易云音乐

①原因：网易或为云音乐上市做准备，阿里或为巩固音乐市场格局

To网易：据悉，网易云音乐在不到一年的时间，融资数额超过13亿美金。音乐平台与视频平台一样，内容是核心，仅购买版权上就需要大量的资金投入。随着平台之间的竞争加剧，版权费用也水涨船高，这也成为网易最大的掣肘。去年网易云音乐因版权问题下架周杰伦音乐，引发大量用户不满。内容储备量上，网易远低于财大气粗的腾讯音乐。据媒体报道，这次融资费用主要用于采买更多音乐，以及更好的扶持音乐人。此外，阿里7亿美元入股网易云音乐，对网易来说有利于提升估值方便下一轮融资或上市。

To阿里：2018年10月，百度投资网易云音乐，后者完成超过6亿美元B轮融资。百度投资网易云音乐，更多的是巩固内容生态建设，而非加强在线音乐布局。对于阿里来说，内容生态建设并非刚需，而且阿里入股网易云音乐之后网易仍是独享控制权，有观点认为考拉和云音乐是网易“买一赠一”，虽然合作双方否认了此说法。

②行业影响：网易、阿里、百度对抗腾讯

根据第三方研究数据，以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界，目前在线音乐行业的几大平台可划分为三大阵营：第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐；第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐；第三阵营，主要包括千千音乐和爱听4G。目前网易云音乐的月活在移动音频市场排名第五，是国内流媒体音乐市场中尚能和腾讯音乐有一战之力的有力竞争者。虽然阿里还有虾米音乐，但后者表现差强人意。业界有观点认为阿里这笔投资的作用并不能让在线音乐市场的格局产生变化，而是再度巩固，毕竟敌人的敌人，就是最好的队友。

阿里入股网易云音乐，意味着在线音乐市场最终还是成为了BAT之间的竞争。从资本关系上看，网易、阿里、百度已成联合阵营对抗在线音乐“霸主”腾讯，防止其继续坐大。

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