李佳琦直播不粘锅翻车:盘点那些网红明星代言产品翻车事件
发布时间:2019-11-01 17:33:08 浏览次数:497 作者:3 分类: 热点报告

在这个流量时代,靠着运气带来的眼光与流量,“明星”们却能凭借着本事作掉。

28日带货明星李佳琦在直播不粘锅效果时,不粘锅很不给面子的粘锅了。面对这种情况,10月30日,针对“李佳琦在直播带货不粘锅时现场翻车”,不粘锅公司客服称,李佳琦不太会做饭,锅没有问题。李佳琦工作室回应,推荐产品没问题,粘锅原因不便回复

 

直播翻车现场,图源网络;侵删

1、不断翻车的“明星”

网友们对于这种说辞会心一笑,拿了钱就要办事,事情办遭了,就要正立挨打,绝对不能讲金主爸爸的坏话。然后小编一查,在近一周,网红“明星”们翻车的事件还不少......

10月26日,网曝网红食品“卡多拉”致使多人食物中毒。10月30 日,公司回复系沙门氏菌超标。

10月28日,针对网红神药白兔止痛片,专家称安全性无法保证,不建议代购。

10月28日晚,李佳琦直播不粘锅翻车,不粘锅很不给面子粘锅了。

10月30日,@时间视频 发现目前市面上的“维生素E乳”五花八门,10多种包装高仿北京医院研制的标婷维生素E乳,还有的标出“协和”字样,但实际上它们无一与北京协和医院和北京医院有关。

同样是10月30日晚间,李佳琦又一次直播过程中,推荐倩碧小雏菊腮红,结果化妆效果显示如同被家暴,再一次翻车。

一周内翻车不断,原本就非议不断的网红们瞬间带上了“假货”、“不可靠”的标签。尽管网红公司们在背后不断使力去维护网红们的口碑,但小编发现,近一周内,网红产品及明星们的口碑负面评价不断在上升。


2、有问题是产品还是网红们?

在本周网红“明星”相继被爆与自爆的过程中,我们发现口碑一向不错,坚持严选的李佳琦连翻两次,而时间线越往后靠,被爆出的网红产品越多。那么是网红产品出问题了还是网红人物出问题了?

被曝光的翻车网红产品有问题是肯定的,不然为什么会翻车呢。这儿就有疑问,李佳琦们代言这些有问题的产品会附带责任吗?

金诚同达律师事务所周俊武表示,网络主播受委托发布广告,获得高额广告费的同时,还要根据我国《广告法》承担相应的法律责任。若发布虚假广告,欺骗消费者使消费者受到损害且不能提供广告主的真实信息的则需要先行赔偿消费者,涉及消费者生命健康的商品或者服务的,还可能承担连带责任。

这儿网友们还有疑问了,为什么这些产品一定要去找李佳琦们带货呢?要知道前段时间内某博头部MCN数据造假就在他们眼前。还是一句话,财帛动人心。

据克劳锐发布的《2019网红电商生态发展白皮书》显示,2018年网民规模达8.29亿人,网络购物用户规模达6.1亿人,平均每100个网民有73人选择网络购物。

而淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播平台带货超千亿元,每月带货规模超过100万的直播间超过400个。今年10月20日晚至直播第二天,李佳琦其直播间内推荐的某款口红单品预定已超20万件,按其预售价170元来看,价值超3400万元。

搜索李佳琦的人群以20-29岁的女性为主

受骗是概率性事件,可一旦贩卖出去商品,获利却不止一点。相比于大品牌注重自家品牌口碑,在巨大的市场,高额的利润面前,三无产品们更多抱着一种捞一笔就跑的心态。而对于带货网红而言,蜂拥而至的代言产品,高额的广告利润。产品水平如何,怎么严选,如何严选就成了心照不宣的事情?


3、怎么去整治网红带货

网红翻车在所难免,可受伤的却是网民与网购行业。随着网红“明星”翻车事件越来越多,引起的社会反响越大,怎么去整治就成为了一个大问题。

互联网营销专家刘焱飞说道,网红直播卖货的特征是信任背书,每个行业里都应该有几个懂行的达人,达人贩卖自己的信任并销售商品,这是可行的。这个行业解决的也是‘凭什么信你啊’这个问题。但目前直播卖货存在的最大问题是明星什么都卖,什么产品都敢接,什么赚钱卖什么,这是特别不靠谱的事。想要长久带货,网红们就必须保持口碑,不能什么都接。

但坚持严选的李佳琦都翻车了?问题整治的方向必然只靠网红人物自律是不可行的。辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为,带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉”。没有合理的监管制度,只能是“野火烧不尽,春风吹又生”,从长远上看,要想长期良性发展,平台要提高准入标准,行政主管部门要严惩不良网红。

新京报也针对带货翻车评论道,李佳琦直播车祸不过是“网红带货”野蛮生长中所面临问题的缩影。带货模式的兴起,网红带货的产品质量和售后问题,网红的真假问题,都必须引起重视。除了依靠网红自律,电商平台和相关部门也该行动起来,真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路。

新华网文章《必须对网红欺骗性带货说不!》写道“网红带货”作为一种新营销方式,最近几年发展迅猛。合法经营,自然无可厚非,但频频出现的虚假宣传、产品质量等欺骗性带货,让粉丝们大呼上当,也侵蚀了诚信守法的底线。“网红带货”,必须要有敬畏意识。短视频直播平台要规范带货行为,加大内容审核力度。监管部门要创新监管方式,让“网红带货”告别野蛮生长。当然,粉丝们更要理性,避免被带货网红牵着鼻子走,“剁手”又“进坑”!

写在最后,“双11”在即,各种广告已经开始狂轰滥炸,消费者一定要擦亮眼睛,不要轻信网红对产品功效的宣传。


(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4008299196  邮箱:zhangming@civiw.com  负责人:张明)
更多商情热点请关注:
微信公众号:识微科技  新浪微博:@识微科技

热点舆情
市场营销
热门标签 换一换
在线舆情监测 商业情报分析 口碑管理 竞争对手分析 舆情系统 舆情监测 舆情管控 舆情软件排名 商业情报信息系统 微信舆情 微信舆情分析 舆情监测专员 舆情监测平台 舆论监控方案 舆情分析报告 格力 免费舆情软件 商情监测 医美行业 物流企业 双十一 知识付费 网贷平台 情报分析系统 母婴舆情 儿童汽车用品公司 新媒体营销 月子中心舆情 网络推广 酒水企业 广告营销 建筑企业 微信营销 舆情预警 网络口碑营销 情报信息收集 微博数据监测 公关危机 信息收集 移动出行类企业 营销情报系统 自媒体营销 婚纱摄影公司 节日营销 广告监测 玩具公司 跨国企业 微博营销 网络社交平台 行业信息收集 中秋营销 家政公司 网络推广方法 新媒体监测 社群营销 精准营销 私募机构 舆情研究 网络营销 社交电商平台 茶饮品牌 短视频营销 网络营销工具 舆情搜索 销售线索收集 展会公关 新闻监测 市场营销工具 5G舆情 网络运营商舆情 to B企业 珠宝企业 品牌监测 电影舆情 民航企业 舆情监督 明星经纪公司 影视舆情 动漫舆情 快餐舆情 物业舆情 市场营销 公关活动 连锁企业 电商企业 公关部门 品牌公关 科创板舆情 品牌推广 营销效果跟踪 营销效果监测 公关传播 景区营销 直播营销 金融证券企业 案例分析报告 药品舆情 超市舆情 零售舆情 科技行业 股市舆情 黑公关 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 家电舆情 公关礼仪 舆论监测 发布会舆情 竞品分析 旅游行业危机公关 医疗美容舆情 通信危机公关 旅行社舆情 互联网金融舆情 股票舆情 IPO舆情 化妆品舆情 饮品舆情 家政舆情 活动策划 服装舆情 版权舆情 通信舆情 运营技巧 品牌舆情 广告舆情 运营知识 商情分析 舆情风险排查 电竞舆情 游戏危机公关 能源行业危机公关 交通运输行业危机公关 bat舆情监测 保险舆情 医美危机公关 房产舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 营销技巧 能源舆情 童模经济 金融危机公关 房产危机公关 教育培训行业舆情 文案策划 文案写作 文案营销 酒水行业 公关知识 热点舆情 舆情解决方案 医美舆情 危机公关 公关技巧 品宣部门 品牌宣传 鞋类舆情 行业动态监测 跨境电商舆情 企业舆情分析合集 网红舆情 媒体舆论监督 医药舆情 舆情监测方案 媒体监测 315 小红书 交通舆情 航空舆情 舆情监测软件 舆情月报 舆情图片报告 舆情总结报告 行业舆情 娱乐舆情 直播平台舆情 商标舆情 财经舆情 法制舆情 特斯拉 行业研究 企业竞争情报监测 星巴克 营销推广监测 文旅舆情 企业舆情工作总结 人物舆情 app舆情 碧桂园 公关舆情 负面查询 电力舆情 人人车 京东金融 医院舆情 政策舆情 教育舆情 舆情信息 情人节营销 旅游行业 活动效果监测 理财保险舆情 淘宝 网贷舆情 微信 百事可乐 可口可乐 碳酸饮料 企业舆情 信息监测 百度搜索 百度 行业分析 舆情预测预警 识微新闻 电商平台 品牌舆情监控 拼多多 丁香园 营销案例 舆情处理 舆情管理 竞品项目监测 锦鲤营销 舆情风险管理 市场分析 良品铺子 负面消息 竞品监测 舆论引导 年终盘点 舆情监控 数码手机 企业危机管理 热点新闻事件 保健品舆情 当当 舆情分析 舆论监督 美团 网上舆情监控 互联网舆情分析 海澜之家 直播舆情 舆情应对 裁员 应急处理 负面舆情 故宫 自如 品牌借势营销 舆情危机 应急管理 口碑监测 新浪 上市公司舆情 涉外舆情 传播效果评估 ofo 中通快递 竞争分析 高管舆情 舆情案例分析 营销分析 共享单车 公关案例 银行舆情 负面新闻 Facebook 负面监测 舆情处置 京东 锤子手机 小米手机 华为手机 苹果手机 网约车舆情 英雄联盟 德邦物流 微博舆情 支付宝舆情 百度舆情 天猫舆情 P2P舆情 医疗舆情 快消品舆情 自媒体舆情 家居舆情 餐饮舆情 美妆舆情 外卖舆情 明星舆情 旅游舆情 汽车舆情 手机舆情 食品舆情 酒店舆情 房地产舆情 互联网舆情 游戏舆情 快递舆情 电商舆情 金融舆情
精品报告