微信视频号测试一月后现状如何?对标的是抖音还是微博?
发布时间:2020-03-24 16:00:08 浏览次数:188 作者:3 分类: 热点报告

“2003年你错过了淘宝红利,2009年错过了微博红利,2013年错过了公众号红利,2018年错过了抖音红利,2020年的视频号红利,你绝对不能错过!”在微信视频号开始测试后,这句话突然开始流行。

在微信生态圈11.5亿日活量的流量体系下,业界人士纷纷认为微信视频号将会是下一个流量红利,而鉴于腾讯近年在短视频领域的表现,行业也认为微信视频号会是腾讯对抗的抖音的利器。在2020年测试许久之后,微信视频号现状如何?

1、社交领域的发声量与受众现状

为什么腾讯要做视频号?最简单的因素是腾讯面临短视频压力已久。在抖音、快手抢占短视频领域的时候,腾讯也扶持了例如微视、火锅视频等,但这些都无法与快手、抖音做对抗,其中最成功的微视日活量不过5000万。在社交平台上的发声量,几者对比更为明显。微视与前两者不是一个量级。而腾讯新推出来的微信视频号反而在近段时间网络发声量不低于前辈微视,某些时候甚至高于微视。虽然总体量而言,微信视频号远远不能与抖音、快手相比,但是作为新秀者,在腾讯流量体系的加持下,未来可期。

微信视频号目前除了受众少之外,还有一个问题就是受众较为单一。理论上而言,微信视频号面对的受众是全体微信用户,但是在社交平台上网络发声量而言,根据识微商情数据分析,在二月中旬与三月中旬微信视频号达到一个峰值的主要推动者是各位入驻视频号明星的粉丝群体。我们不难推导出,微信视频号目前在腾讯没有大量宣传情况下,受众多为明星粉丝,普通用户较少。当然,这一切在微信日后引流后,将不是大问题。

2、业界人士为何重视视频号

在微信日活量达到11.5亿以上的情况下,媒体人士、短视频从业人员都坚信着微信的视频号将会是下一个流量风口。2月以来,越来越多的自媒体人、机构号等入驻视频号。随之而来的,还有诸多关于用户体验与流量玩法的文章。各大新闻媒体文章看法甚至能追上用户在社交平台上的发言,流量宠儿可见一斑。

业界人士为什么这么重视微信视频号呢?人人都是产品经理文章《微信视频号,你想知道的都在这里!》中写道,引起业界重视的主要原因有二。其一,微信号发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外,微信流量最大的入口,其中朋友圈的日活就超过7亿。而视频号就处于朋友圈的下方位,随时可以接受朋友圈流量。其二,公众号给用户的固有认知就是图文号。所以视频号相对于公众号来说,自然承载着短视频的内容。公众号的入口在微信首页,视频号的入口在发现页,两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。当公众号的流量进入瓶颈期时,视频号支持附带公众号链接。而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。

3、微信短视频对标微博还是抖音?

过去一个月,关于视频号“更像抖音快手还是微博”的争论四起。在视频号面世之初,许多人认为微信视频号是对标抖音的,然而在测试一段时间后,部分自媒体从业者认为相较于抖音,视频号更像微博。虎嗅作者刘言飞语通过基本逻辑、功能、交互等方面与抖音、微博做对比,在文章《比起抖音,微信视频号可能更像微博》写道视频号对文字的支持体验会远高于快手和抖音,尤其是抖音。视频号虽说名为视频号,对文字依然会以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。

基于部分自媒体的看法,许多自媒体人认为微信视频号的崛起受损最大的可能并不是抖音,而是微博。虎嗅文章《微信视频号阴影下,该颤抖的不是抖音,而是微博》认为,微博是用户弱关系的公共社交,腾讯是用户强关系的私密社交。视频号在测试中用户评论会显示全部评论,而非只展示好友评论,有趣的内容会使得同一视频的用户相互认识,这种模式类似于微博体系社交设定,陌生人认识。视频号的出现突破了微信强关系性质的私人属性,将社交关系链从“私人客厅”延伸到“公众广场”,为公关社交做铺垫。故此,作者认为微信视频号崛起最应担心是微博而不是抖音。

目前而言,微信视频号仍旧处于测试状态中,还没有向普通用户开放权限,对于普通用户而言,无非是多了一个获取信息、消遣时间的窗口。而对于各种自媒体人士而言,视频号如何发展,对标抖音还是微博则是决定了接下来发展思路。

 

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