谁在推波助澜，喜茶推出“喜小茶”是怎样走向前台

3月31日消息，多家媒体报道，近期喜茶在深圳开出首家“喜小茶”门店，并上线了同名微信公众号和小程序。根据新闻报道消息，喜小茶在深圳才开出一家店面，而且喜茶官方在此前也没有任何的宣传报道。这本应该是喜茶方面探索新市场模式的一次悄然尝试，怎么会闹得满城皆知呢？

根据识微商情数据分析，30号晚上21点网友@咖门KamenClub 在社交平台首发了喜小茶品牌的创立。随后这条消息被大V @大胃爱丽丝 在晚上23点30分左右发到社交平台，并@ 喜茶官方。

由于@大胃爱丽丝 本身社交影响力，此消息在短时间内被网友传播，引起喜茶粉丝与路人热议，他们纷纷表示对于喜小茶表示期待，并认为要去一试味道如何。网友的讨论在31号凌晨形成了第一波有关于喜小茶品牌的热议。与此同时，网络意见领袖在也这一刻将影响力体现淋漓尽致。

随着喜小茶在31日凌晨被网友热议，第二天白天各大商业媒体都知道此消息，并询问喜茶官方进行验证。喜茶相关负责人才向媒体表示，喜小茶目前还处于探索尝试的初创阶段，具体情况还待市场不断验证，等它逐渐发展成熟后我们再作进一步信息分享。

有意思的是，在31日喜小茶舆情发展中，多家媒体报道了喜小茶品牌，并采用了消费降级、下沉市场、中低端价格、饮品核心竞争区域等比较重的字符来引起网友的注意力。但是这些报道并没有引发网友对此的进一步的讨论，反而有关于喜小茶的讨论在4月1日凌晨在众多娱乐博主的带领下又形成了一个小高峰。在这儿，我们也可以发现两次有关于喜小茶品牌的热议都出现在每日凌晨。

而根据识微商情分析，从3月30日至4月1日这段时间内，在有关于“喜小茶”相关话题讨论中，商业媒体类博主影响力十分有限，而娱乐性博主占据了前列重要排名。由此可见，娱乐性博主以及其粉丝在吃喝玩乐等话题中影响力较大，活跃度较高，能带动对于某一话题的热议。

奶茶的受众主要为年轻男女，尤其是年轻女性群体。而这类人群对于奶茶等吃喝玩乐的话题讨论通常集中于晚上尤其是半夜修仙时刻。一款新奶茶如果需要打开市场知名度，可以与娱乐性博主合作，在半夜“放毒”，制造话题营销。如果营销力度较大，品牌方甚至可以直接准备好线下接单，满足用户的需要，培养出半夜第一批核心粉。

当然，以上猜想暂时只基于喜小茶一家话题舆情发展趋势分析，我们需要更多有关奶茶话题探讨的舆情数据来分析验证。不过，这确实值得商家去研究用户兴趣习惯。在日益激烈的奶茶市场上，喜茶都推出了价格在6-18元区位的新品牌去攻坚下沉市场，进入饮品核心竞争区域应对消费降级。作为其他品牌也该去思考如何研究用户，采取行动了。

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