B站斥重金发射卫星，“要上天”的小破站在谋划什么？

在弥漫着可爱气息的6月1日当天，B站也给大家准备了一份儿童节礼物——“哔哩哔哩视频卫星”，并配上了“愿你们永葆童心，和B站一起探索更大的世界”的愿语。如此大手笔的操作，让网友不由惊呼：“不得了，哔哩哔哩真上天了！”、“哔哩哔哩无限矿业公司？”

据悉，这颗遥感卫星已于5月11日前往酒泉卫星发射中心，计划于6月下旬发射，届时哔哩哔哩将进行直播。哔哩哔哩表示，卫星所获的遥感视频、图片数据将用于B站科普栏目，内容将包含科技、人文、历史、地球、公益、教育等多个领域，还将为B站用户定制拍摄任务。

（图截自B站官方视频）

B站在今年年初获腾讯增投，4月得索尼4亿美元投资，而在5月30日，B站又发布公告称，将发行总额7亿美元的可转换优先债券。如此扩大资本之势，B站商业化的野心已是昭然若揭。而此次斥巨资投放的卫星，自也是它谋求商业发展的战略之一。

“出圈”宣传强助力

用户体量的增大恰是商业化的必由路径之一，B站管理层在2020年Q1财报电话会议里表示“用户增长仍然是今年第一要务”。为此，B站逐渐转变其最初垂直于二次元的平台身份，将目标放掷到了整个年轻群体，以期更多的用户增长。

结合B站之前“后浪”及“入海”两次规模化动作，B站再次的大手笔投入，不难看出它期求“破圈”——对用户输出好感、获取关注的用心。

在五四青年节期间，B站推出青年宣言片《后浪》，致敬年轻人的青春与热爱，该视频联合@光明日报、@中国青年报、@环球时报、@新京报、@澎湃新闻、@观察者网 发布，并在央视一套上播出。众主流媒体的助阵，帮助B站顺利的“出圈”，宣言片的影响力不仅覆盖了公域社交的大众平台，也洗刷了私域社交的朋友圈，因此被誉为今年以来最成功的一次互联网营销，甚至带动了B站股价上涨。然而《后浪》内容在获取主流影响力的同时，也引发了一些争议，被致敬年轻群体们反而更不赞同片中对于“年轻一代”的定义。

5月20日，B站联合歌手毛不易推出了毕业季主题歌曲《入海》，把它献给即将或已经毕业的人们，希望他们“跃入人海，各有风雨灿烂”，当天歌曲视频便登上了B站排行总榜第一位。从B站表示的：“‘毕业’是一个符号，象征着一个人独立面对社会、人生和未来。每个人都会经历这一刻，这是我们共通的部分”一语可看出，B站欲以此唤起社会中更多年轻人的共鸣。

从主题上看，《入海》和《后浪》明显的面对青年群体，从青春的热血翻涌到投入社会的拼搏；而加之此次“儿童节的卫星献礼”，愿大家永葆童心，不难看出B站的“意图”——向年轻一代贩卖情怀，出圈收割影响力。

从各个话题的重点博主可以看出，“后浪”因其与主流媒体的合作，除了娱乐大V外，多是新闻媒体参与其中；“入海”因其作品的音乐属性，参与博主多是娱乐、音乐博主；“B站发射卫星”因其话题的综合性，新闻、娱乐、科技博主均有参与。

再来看看网友对三个话题的网络情绪，在正面情绪上，“B站发射卫星”最高，“入海”其次，“后浪”最低，负面情绪的排名恰与其相反。可见B站的六一献礼被接受度最高，高科技带来的新鲜感与科普功能获得大家的一致称赞，“后浪”受其音乐性和共鸣感的加持，接受度也较高；而“后浪”的得到的社会反响虽是三者中最大的，倒因其内容的争议性，接受度反而最低。

知识板块强支撑

近年B站知识类板块开始崛起，而“哔哩哔哩视频卫星”恰能为此提供强有力的数据与内容支撑，B站表示将开发相关板块，定期更新科普视频。

2016年《我在故宫修文物》等知识类纪录片在B站的走红，便以展现了B站拓展知识板块的强大潜能。近年B站知识类博主@巫师财经、@硬核的半佛仙人、中国政法大学教授罗翔@法外狂徒张三 的走红更是佐证了这点。IC实验室曾表示：“B站已经成为社会传播的关键节点，如果你还认为B站只是一个垂直于二次元的‘小破站’，那么你一定会失去未来几年最重要的舆论阵地。”

而B站对知识板块的构建近年来也在着重发力，2019年11月，B站发起“好奇心计划”，鼓励行业科普、科学知识、人文历史等方向在内的原创视频投稿，设立了总计5.5万的创作激励金，并启动知识领域认证，期求吸引站外知名专家学者、公众号作者等知识类UP主入驻。

在两会期间，就邀请人民网总编辑罗华与中国工程院院士倪光南、B站UP主@硬核的半佛仙人 共同参与#两会夜话#节目，打破次元壁。

5月23日的2020年中国科学院公众科学日，联合中科院物理研究所、中科院大气物理研究所、中科院格致论道讲坛、中科院深圳先进院进行全天的直播活动。

央视、三联生活周刊、环球时报在内的多家传统媒体相继加入B站，清华、中传、复旦等多所高校也纷纷入驻，B站专业的知识内容也随之增加。

经过11年的沉淀，B站已与用户一起打造出了自己的文化气质，即使是在“出圈”与“扩张”的道路上，B站或也不能忽视这种文化气质，把握真正合乎目标群体的独特调性，才能向那颗即将进入宇宙的“哔哩哔哩卫星”一样，走出自己的“星途”。

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