张朝阳首次直播带货效果如何？

6月8日晚7点，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳在搜狐视频APP关注流中开启个人直播带货首秀《Charles的好物分享》。

这是继梁建章、罗永浩、董明珠、李彦宏之后，又一杀入直播带货的网红企业家。而同为曾经四大门户之一的网易丁磊也将直播带货排上日程。

实际上，早在4月底，张朝阳就透露自己在5月要在搜狐视频尝试直播带货，并表示：“我带的货肯定是我看好的东西，一目了然，不能搀假。我带完货后，搜狐的签约艺人也可以，还能邀请明星到搜狐视频上带货。”

6月3日，张朝阳在其社交账号“搜狐charles”正式预告“6月8日晚7点，搜狐视频，张朝阳直播间，第一次使用小推车功能带货，带一些我平常喜欢的用的东西，深度打折，来围观吧，顺便花点钱买买。”自带话题“张朝阳初次直播带货”，阅读7334.5万次，讨论2.2万条。

自家老板要直播，当然是要大力宣传支持了，活跃博主中就有好几个搜狐系官微，在一堆财经资讯博主中显得很突出。影响力较高的博主以八卦娱乐博主为主，值得注意的是，作为网红企业家做直播带货的前辈，罗永浩还点赞了张朝阳尝试直播带货的消息，评论“张总牛x”。而之前，张总曾赞罗永浩直播带货“屡败屡战精神可嘉”，真·商业互捧。

张朝阳直播成果如何？

搜狐视频并未像之前抖音X罗永浩、快手X董明珠一样公布最终的直播数据，而根据媒体的报道，直播最高观看人数约130万，前20分钟，第一款产品榨汁机的销量100多台。

对比罗、董、李三人首场直播，张更靠近董，同样是走播形式，24小时舆情量较另外两者非一个量级。董小姐首场直播遭遇网络“制裁”翻车，张朝阳在演示咖啡机时，尝试数次都未能正常出咖啡，直播险翻车。董明珠直播首秀销量最佳商品充电宝也是卖了100多台。

虽然同样是网红企业家，这四人却走出了不同的直播路径。罗永浩最像职业主播，但又比职业主播多一点“段子”和IP。不同于老罗与从前的手机“友商”们握手言和、携手卖货，董明珠、李彦宏、张朝阳主要还是为“自家”代言。“没有人比我更懂格力”的董明珠只卖格力的产品。做“知识直播”李彦宏推书荐书、谈人生感想，做“价值直播”的张朝阳带货长期自用好物、聊聊生活，说到底是抛砖引玉，希望其他有识之士走进百度直播、千帆直播。

媒体如何看张朝阳直播带货？

张朝阳直播的讨论并没有高度集中于公众公开舆论阵地社交媒体客上，反而新闻类平台（网站+客户端）声量占比较高，约39%。在一定程度上说明，此事并未到达引发全民参与讨论的程度。

而根据百度指数显示，6月10日，张朝阳资讯指数日均值61712，30日同比下降79%，环比下降78%；媒体指数日均值5，同比增长130%，环比增长206%。从这几组数据来看，张总的直播首秀成功的引起了媒体注意，为自家代言的目的还是达成了。

“北京商报”发布的文章《张朝阳丁磊直播带货 第一代互联网大佬追风记》认为，这次丁磊合作快手、张朝阳联合京东，都是互联网平台合作推出名人直播的一种手段。这种合作跟一般主播带货不同，平台都会给大流量支持，很难通过销量、观看人数等具体指标做对比。在直播过程中，张朝阳不止一次强调要从搜狐视频App进入观看直播，并引导用户发送“搜狐视频关注流”来强化产品印象。在搜狐的四大业务板块中，搜狐视频的业绩对于整个搜狐集团能否盈利至关重要。

“南方网”发布的文章《从“颜值直播”到“价值直播” 张朝阳带货如何用新玩法抓住眼球》认为，此次搜狐视频平台直播带货，可以看出搜狐拥有的多个优势得以发挥新的效能，搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发都在螺旋式上升，搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。张朝阳此次直播带货更像是搜狐平台的自然延伸。搜狐正在媒体+平台的基础上，进行新的内容的汇聚、产生和分发。

“电商在线”发布的文章《主播张朝阳，赶了个直播带货的晚集》提到张朝阳英文直播新闻，是资深主播了。该文认为，查尔斯教授首次开启直播带货，虽然在直播电商的赛场赶了个晚集，但好过连浪都没追上。在视频、直播平台迭起的互联网上，搜狐的互联网产品已经不再是舞台最中心的位置。张以自己作为平台的第一牵头主播，通过首次曝光来试探媒体反映，再吸引更多人的加入，多少能够为已经成为“边缘平台”的搜狐视频拉高些日活量。相比带货的最后成绩，能否吸引别的头部主播入场，是否跑通和品牌、电商平台在供应链和售后方面的合作，于张朝阳和他的搜狐来说，才是之后需要探索和尝试的。

搜狐已经抢救过来

搜狐是国内互联网PC门户时代开启的标志之一，也是当年四大门户网站之一。同为门户起家的网易将在港股二次上市，同时代的阿里腾讯现在都得叫他们“爸爸”，相对来说搜狐混得不咋地。

电商直播是当下最热的风口之一，入场的人如同下饺子似的，一拥而上。原本坚持线下的董小姐都真香了，无论是张朝阳还是丁磊入场都不令人意外。

董明珠、李彦宏直播后，格力、百度股价上涨，而张教授放出首场带货直播消息后，搜狐的股价也开始一路上涨。

前段时间，搜狐公布2020第一季度财报，营收同比增长了6%，非美国通用会计准则下，亏损也同比减少了65.38%。张朝阳表示，搜狐现在已经脱离危险境地，抢救过来，开始复苏了。搜狐第二季度财报不算搜狗已经盈利，以后每个季度都会持续盈利。（搜狗的第一股东是腾讯，而并非搜狐。）

显然，搜狐正在往更好的状态发展，但能否重回巅峰？可能许多人心中还打着问号。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4008299196  邮箱：zhangming [at]civiw.com  负责人：张明）

更多商情热点请关注：

微信公众号：识微科技 社交媒体：@识微科技

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。