淘宝正式宣布进军教育领域，巨头涌入搅动教育风云

6月22日，淘宝正式宣布进军教育领域，发布了“一亿新生计划”，依托淘宝8亿活跃用户，以及直播、营销、小程序等工具、“猜你想学”的能力，搭建全新的在线教育基础设施，未来三年计划帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

这是继三月阿里宣布将支付宝打造成数字化本地生活服务平台之后，对于旗下核心产品改动的又一重大举措。与支付宝改动引发网友集体围观相比，淘宝本次举措在社交平台上引发的关注较小。但作为阿里巴巴的核心产品，其一举一动依然牵扯着业界与媒体的关注，尤其是淘宝进军目前风头正盛的教育行业。

淘宝进军教育行业并不是偶然。众所周知，由于疫情的影响，今年对于教育行业是一个特殊的年份，线下教育遭受沉重打击，线上教育蓬勃发展。而对于淘宝而言，这是一次机会。根据淘宝官方数据显示，2020年1月-5月，教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番，入驻教育机构数增加5000家，相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构，集合300万门课程。

在如此大的市场面前，淘宝顺势而为。以淘宝为基础平台聚合各家教育机构，依托着淘宝平台海量的教育类产品供给，打造“商品+知识付费”的交易闭环，用户在淘宝搜索学习教育类课程后，直接下单购买实物。在这样的闭环下，聚合式平台的创建能为淘宝带来更多的流量与用户，而教育机构则是获得了用户与盈利。

在这种构思下，淘宝教育事业部总经理黄磊信心满满，在发布会上表示：“万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发，淘宝也顺势而为加强运营，用平台方式加速教育行业数字化。”

淘宝顺势而为，整合旗下教育资源，其他资本巨头也不甘落后。腾讯、抖音、百度、网易纷纷进军教育行业。虎嗅文章《巨头搅动教育风云》统计了各家巨头投资布局教育行业的状况。仅仅在2020年前四个月，教育领域共发生了70起融资事件，金额共计达到129.21亿元。

有数据显示，中国在线教育市场规模及用户规模逐年增长，2019年中国在线教育市场规模达到4041亿元，预计2020年中国在线教育市场规模将达4538亿元；2019年中国互联网教育市场规模3225.7亿元，同比增长28.1%，预计未来3年市场规模增速保持在19%-24%之间。在用户增长上，2019年中国在线教育用户规模达到2.61亿人，2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人。

随着淘宝正式进军教育行业，在线教育再次引发了行业内重视，也将深刻的改变教育行业布局。多路资本巨头在带入巨量资金布局时，其不同的思考方式与发力点，改变着原有的教育行业面貌，而这种改变会持续到行业内各方力量达到一个平衡才会停止。

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