七月直播新规出台，“直播带货”仍是冉冉新星？

自7月1日《网络直播营销行为规范》开始正式实施，在重重规范的束缚下，一些华丽数据支撑起来的繁华假象将濒于崩塌；有人觉得电商直播已是一地鸡毛，在潮水退去之后，难以再续，然而在有人唱衰它之时，电商直播或许仍有更多可能性。

直播带货“紧箍咒”的六月倒计时

在今年疫情的影响下，线下经济受挫，电商直播却再焕新机，各方频出上亿直播成交额战报、记录，而一份份华丽战报的真实却不都那么让人信服，对直播数据“注水”的质疑声开始发酵，引发了相关部门的重视。

6月5日，国家网信办等8部门联合开展网络直播行业专项整治行动，其中特别对“网络直播带货管理规则探索”这一项做出要求，沉疴终于将得到整治了，网友们拍手叫好，一时有关“直播带货”规范的话题热度激增。

6月9日，中国商业联合会发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项全国性标准，计划于七月发布，相关话题热度小规模回升。

6月16日，浙江率先制定发布了《直播电商行业规范标准》，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系。虽这只是一部地方性的规范标准，但其作为首部细节性的规范标准，仍受到了网友的热烈关注。

6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行业规范》，该规范共6章44条，于7月1日起正式实施。行业规范中规定，网络直播营销主体不得利用刷单等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定；同时还特别提出，鼓励网络直播营销活动主体响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，开展公益直播。

随着7月的到来，该规范生效，多位媒体、大V再次总结、发布相关信息，网友注意力回聚，话题热度升高。

至此，电商直播带货正式被带上“紧箍咒”，此番行业规范的出台，倒颇似养花人将生病的植株整根刨出，清干净烂根后再重新种上的感觉。

政策扶持规划正向引导

6月16日，云南省青年联合会公布主播薇娅增补为青联常委，增补原因有出于对薇娅在疫情期间直播助农带来的正向效益的考量。除薇娅外，另一主播“云南小花”也在此次青联增补委员名单中。

6月23日，上海市崇明区公示了2020年第一批特殊人才引进落户名单，主播李佳琦在列；同样，杭州市、广州市、济南市、青岛市、四川省、重庆市、义乌市等地，也面向电商直播人才出台了一系列扶持措施。

通过识微商情统计出的网络情绪指数，我们可以看到，对于李佳琦作为特殊人才被引进落户上海一事，网友多持积极态度，正面情绪达86%；而薇娅被增补为云南青联常委一事中，网友正面情绪为主，但因常委一职肩负重责且具有的严肃性，部分网友对其能否胜任这一重要位置持观望态度，中立情绪占34%。

在国家对电商直播行业施以约束之时，也不乏出台鼓励其发展的扶持政策，期求以良好的姿态引导行业正向发展。虽目前仅以对直播带货要素之一的主播扶持为主，但在往后，无法排除会有更多方面支持政策出台的可能性。

综上我们可以看出，与其说规则出台是对直播带货行业的一次强力冲击，它倒更像是与扶持政策一起形成的双向助推，只有健康的行业生态才能得到发展，也只有在恶根拔除被之后，才能开出焕发新的生机。

仍在被加码的行业

今年除多位企业家入局直播带货外，多位市长、县长、镇长纷纷上阵,央视、湖南卫视等大台也积极加入其中，这一项项实例都证明了直播带货在商业与社会影响上确有的正面效益。

据BOSS直聘的公示数据，2020年上半年，“直播带货”相关岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍，求职者规模也是去年同期的2.4倍。“618”前两星期内，带货主播和直播运营两大岗位的需求量高达去年同期的11.6倍，且70%的带货主播是转行选手。

3月上旬，阿里成立新的淘宝直播事业部。6月上旬，字节跳动宣布正式成立了电商业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的直播电商业务运营。6月下旬，快手方面发布一站式视频商业能力转化平台“快手短视频生态联盟”，并声称其能用短视频与直播的能力赋能开发者。近日，百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台，组建独立团队，百度直播的整体构想逐渐浮出水面。

我们可以看出直播行业仍在一种勃发的态势发展，各界对该行业的投入仍在不断增大。淘宝直播事业部负责人俞峰表示：“直播电商这个行业处于什么阶段？我们坚持了4年，每一年都不被人看好，每一年都觉得我们到顶了，但是每年我们的数字都大大超出了我们预期的计划。但今天我们仍然觉得这个行业还处于发展的阶段，从长期的生命周期去看，现在其实还是一个初创期。”

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