网易严选退出双十一，以退为进，年度最佳反向营销

11月4日傍晚，网易严选宣布将退出今年双十一。网易严选表示，今年双十一，其不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能价保1整年。希望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。

距离“双十一”只剩下一周时间，“双十一”这场消费狂欢的预热正在进行，一位玩家却大声宣告退出了。这很快的引起了网友与媒体的注意，网易严选发文后，相关讨论在短时间内急速攀升，很快达到了讨论高点。而这种讨论在第二日还在延续。

在网易严选发出震耳欲聋的声音后，许多网友发现网易严选并没有退出双十一，在严选的首页依旧有点双十一购物的宣传。因此，许多网友认为网易严选是又当又立，在进行“逆向营销”，本质仍是在蹭双十一的热点。那我们如何看待这次网易严选这次退出声明？

网友发现网易严选双十一活动依旧在继续；网图侵删

谈起双十一狂欢购物，网友首先会想到淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台，而其中占据着最大市场份额的自然是阿里系天猫淘宝了，其次的市场份额被京东等电商平台占据。至于网易严选，作为电商领域的后来者，网易严选相比几个头部电商巨头，显然在市场占有率、用户数量等方面有着明显差距，我们可以从其社交平台粉丝数目看出一二。

在这种情况下，想要在双十一之中分一杯羹，自然需要不一样的套路去赢得网友关注，将流量导向平台。相对处于弱势的网易严选用最低成本“另类出圈”，成功获得最大程度的公众注意力。本次退出宣言，虽然被质疑反向营销，但确实为严选获得了一大波关注。而如果我们关注网易严选的活动广告，发现网易严选经常使用类似的反向营销，那为何这次吸引了这么多人关注呢？

网易严选此前类似营销；网图侵删

在网易严选的文案中，我们可以多次看到网易严选谈反消费主义。近些年，各大商家平台都在鼓吹消费主义，花明日的钱为今日的自己过的精彩。这种广告宣传在今年支付宝花呗广告中尤为露骨，一位父亲用花呗为自己的女儿过生日。而在现实生活中，上海名媛拼团一事更是很明显反映出消费主义对大众的影响。

放在往年，这种类型的广告网友笑笑而过。但今年由于疫情影响，经济不景气，许多网友开始反思购物的真正含义。在近一月数据显示中，我们可以发现消费主义多与资本、消费陷阱、女性联系在一起，网络上已经形成一股抨击消费主义的思潮。但这种环境趋势下，网易严选的反消费主义很聪明的与网友站在了一起，博取了网友的共情。

谈起网易网友会想到养猪、游戏、音乐，但我们决不可以忽略网易的文案。购物最要紧的当然是开心了，但近年来双十一的玩法越来越复杂，难度堪比数学题。折扣、盖楼、养猫各式活动让网友疲于奔波，花费了大量精力。在这种情况下网友希望各大平台减少各种套路的活动，折扣直接简单粗暴，就连央视都帮助网友呼吁双十一少点套路。

网易严选顺着这股人心变动宣布退出双十一，退出这种套路的优惠活动，直接吸引住了网友的目光。在随后的文案中，网易以“你消费什么，不代表你是什么样的人，能决定你消费的，只有你自己”、“让孩子自信快乐的，不是昂贵的穿着，而是你给他的陪伴与宠爱”等等语句情真意切，换位思考，一波走心流站在你的立场重新定义消费一词，让网友开始从心底认可网易严选的这番话。虽然在后续中，绝大多数网友都认为网易严选确实是营销，但就是这样的贴心文案，让网友依旧保持着对网易严选的善意。

网易严选确实有营销之疑，但不管其真实目的何在。在消费主义的狂潮下提出反消费主义，提醒消费者理性消费，正确思考下自己的消费行为，起码是给出了一个相对正确的态度，让消费者心里舒服，这一种声音难能可贵。消费很重要，过度消费不能要的理念应该被正视。对网易严选，希望他们能真正给消费者合理优惠，保持理性消费的初心，不要单纯只为了吸引一波流量。

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