小霸王被申请破产：盘点国民游戏机30年的兴衰之路

近日，根据媒体报道，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，申请人为殷小云，案号为（2020）粤20破申131号。小霸王文化自今年3月开始，陆续被法院列为被执行人，至9月9日，共计有29条被执行人记录，执行法院均为中山市第一人民法院，金额合计1824.8万元。从风靡一时的红白机到今日的破产，小霸王这30年经历了什么，面临时代潮流发展又做了什么自救呢？

小霸王游戏机经典形象之一；网图侵删

二十年，小霸王的兴起与衰落

谈起小霸王，诸多网友第一反应就是游戏机。但事实上，小霸王刚出世时是打着学习机的名头出来的。1993年，小霸王第一款产品小霸王学习机问世。在产品设计上，为了兼容键盘功能，小霸王研发了“学习卡”，插入“学习卡”，就能练打字、用计算器、学英语等等，而这也成为了无数网友童年时强烈学习的动力。凭借着强大的广告宣传攻势与用户口碑反馈，小霸王游戏机迅速走入千家万户。

资料数据显示，1991年至1999年期间，小霸王累计销量高于2000万台。但若一款学习机的功能侧重娱乐化，那么它的定义本身就存在争议。2000年6月，文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐渐下沉至乡镇和农村。

这对于小霸王而言或许并非是坏事，千禧年之后的第一个10年，电视机文化盛行，越来越多乡镇家庭也配置了电视机。小霸王也将自己的游戏机与电视机连接到了一起，红白游戏机也成为了小霸王的吸金利器。无数90后的童年记忆也是伴随着电视机与父母斗志斗勇的故事展开。

从2008年开始，随着电脑游戏尤其是网吧文化的兴起，小霸王开始走下神坛，成为童年回忆，逐渐淡出人们的视线。小霸王从90年代走到了10年代都是无数80后、90后心中的记忆。当小霸王宣布破产时，网友都纷纷表示童年记忆不在，爷青结。对于小霸王的破产感到遗憾。

后十年，小霸王迷茫与自救

从我们现在的眼光来看，小霸王的兴起更像是特定时代下的产物。当新时代的来临，小霸王的影响力也慢慢消逝。在后来，小霸王陆续诞生了多达十几家子公司，生产了50多种“小霸王系”产品。但没有哪一款产品能重复上世纪90年代学习机的辉煌。

在经历长时间的各种自救后，小霸王将精力放到了最开始涉足的文化教育行业。2016年小霸王公司宣布与全球知名芯片制造商AMD公司正式签订合作协议，双方共同投资4亿多元定制一款由AMD独家授权的芯片，进军文化教育市场。此外，小霸王还推出VR主机及高端游戏主机，正式布局VR新产业。

2017年8月，小霸王举行了“VR教育装备高峰论坛”，时任小霸王文化发展有限公司董事长方鸿祺表示，小霸王公司在未来全力进入VR领域，打造VR产业链，提出了打造“未来超500亿VR产业新霸主”的新的战略目标。

但这些转型自救都没有成效，网友最熟悉的还是小霸王游戏机。2018年小霸王终于想起自己最开始的成功之路。2018年4月4日，小霸王发布声明，称将回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台。但可惜时代已经变了，当下游戏领域的布局重点早已变成整个游戏生态。小霸王的这次自救更像是最后一次挣扎，2019年5月，媒体曝出小霸王游戏机团体已经解散，小霸王项目无力推进。

大势已去，无论在教育行业还是游戏行业，小霸王在我们现实生活中仅剩下了一个美好的回忆。2020年11月，小霸王被申请破产的消息传出来，有关于小霸王的美好回忆蜂拥而至，网友关于童年的青春时光都被小霸王再次勾起。小霸王破产的消息伴随着关于青春的时光在网友之间传递，短时间内，小霸王破产的新闻冲上了个社交平台热搜，在11月9日这一天讨论热度一直不停歇。

小霸王破产反思与思考

回顾一下小霸王的兴衰之路，我们会发现很多老品牌与小霸王破产之路殊途同归，都是在20世纪末凭借着广告宣传快速崛起，然后又随着新时代的发展陷入转型自救的泥潭。小霸王、孔府宴酒、秦池酒业、富贵鸟莫不如是。

而这些品牌是随着广告宣传吃到时代红利崛起，在技术、设计等各方面并没有做好准备成为国民品牌的必要条件。小霸王涉足游戏行业更是如此，多年来，纵观小霸王品牌的发展史，除了学习机的整合式概念创新外，并没有核心技术和其他自主创新的出现，这也导致许多网友甚至认为小霸王就是一个山寨品牌。没有技术创新或许这也是小霸王在衰落后再难捉住机会重新崛起的原因。

2014年移动互联网的快速兴起，游戏厂商将大部分目光都投入到手机上。如果按照我们现在的眼光来看，小霸王当时的策略是打情怀牌将经典的小霸王游戏复制到当时的移动游戏上去，做移动端的平台。又或者小霸王趁着国内主机市场尚未成熟，走任天堂、索尼家庭娱乐路线或许还可行，但可惜没有如果。错过了这一次机会，等到2018年时，小霸王已经落后太多。小霸王此后的一系列转型自救更像是在说旧时代残党的一首悲歌。

小霸王、富贵鸟等一众老国民品牌的发展史，在我们为它惋惜的同时，更需要警醒的是，那个红利时代已经过去了，坚持自主创新，拥有核心技术，才能在时代风口面前抓住机遇，脱颖而出成功转型。而紧紧跟随消费者观念变化，了解当下消费者需要什么，提供给他们最好的服务，才能让国民品牌的形象更加牢固。

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