网络舆论如何看待B站注册“呵呵呵”商标

近日，媒体报道B站申请注册“呵呵呵”商标，申请人为上海幻电信息科技有限公司，此外B站还申请了“萌派”、“阿噗”等商标。看到新闻，我们突然想起腾讯貌似此前也注册了诸如“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”等商标，这不禁让我们思考，为什么这些大公司的商标注册越来越不正经？这些商标的注册是偶然还是现下的潮流。

谐式商标注册在当下成为一股潮流

对于商标，在普通人认知中，公司往往是对于商标寄予期望的。例如华为注册的“鸿蒙”。但是近来这些如“呵呵呵”、“顺风不浪”的商标，虽然网友看到会会心一笑，但又觉得有些不可思议，这商标注册太不正经了吧。我们姑且将这种不正经的商标取名为谐星化商标。那这种商标注册目前的情况是怎样的呢？

从最近引起网友讨论的谐星化商标新闻热议来看，最早是10月30日蒙牛和可口可乐共同出资成立了新公司，公司名称为“可牛了乳制品有限公司”，当时“可牛了”新闻一出就引发了网友与媒体热议。这似乎也开启了各种大企业商标注册谐星化的进程。

似乎是不服死对头蒙牛大出风头，11月9日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司申请多条“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商标。也是同一天，资料显示元气森林于11月9日设立的“老猛了（北京）饮料有限公司”并已完成工商注册登记手续，取得了营业执照。

11月10日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”等商标。11月11日下午，媒体报道B站申请名称为“呵呵呵”的商标，特步申请“特不服”商标名。在短短的半月内，各大有名有头的大企业你来我往，闪亮登场。

这种不正经的谐星化商标注册在当下正成为潮流。那为什么谐星式商标受到了企业的青睐。

谐星式商标拉近了与消费者距离

众所周知，企业是为了盈利而存在的，企业所做的一切最终都是为了盈利。谐星化商标的注册也并不是这些企业的市场部一时头脑发热就开始行动了，而是通过了别人的实际事件看到了有利可图。企业最早发现谐星化商标好处是源于今年9月初沈腾注册公司名称一事。

9月1日，媒体报道沈腾给自己新开的子公司注册为那可是家大影视文化公司引起了社交网络的广泛讨论。或许是沈腾的国民形象又或许是这个商标注册实在好玩，通过网友的言论分析，我们很惊奇的发现，网友对于这家公司名称的接受度很高，而且还借此调侃沈腾，表现出了较高的善意度。

在一系列热词中，除了调侃外，我们敏锐的发现许多网友亲切的叫沈腾为叔叔。沈腾由一个国民谐星的符号成为了大家日常生活中感受到的人，成为了一个取名鬼才的邻家长辈。接近消费者，让消费者能感受到这对于企业而言是最困难的事情之一，蒙牛与可口可乐也成为企业中第一个吃螃蟹的人。

或许是大家第一次接触企业的这种搞笑，又或者是沈腾的开头让网友开始习惯。数据显示，网友对于蒙牛注册“可牛了”一事正面性情绪更高，到达了90%以上。随后我们可以看到诸多企业在短短几天内被曝出各种不正经的商标注册。而这种行为也受到了网友各种欢乐的评价，哈哈哈你怎么也变成这样了。

谐星化的商标传播本身就是一次品宣

广告的力量是无穷的，它无时无刻不在影响着人们对于商品的抉择。但对于企业而言，现在做广告投放是太难了，现在的消费者接受信息的渠道是太多了，企业无法精准的将自己的品牌信息投放到消费者的手机屏幕上去。为了品牌影响力，企业之家也是各种联名活动，希望能够引起更多的注意力。

而谐星化的商标却很好的解决了这些问题。如果我们仔细一看，这些名词都是经常出现在我们日常的生活娱乐中，例如与朋友阴阳怪气的呵呵呵一下，玩游戏的鼓励队友我们能赢，跟别人吹嘘时谈到某某的表现是老猛了、可牛了。通过识微科技舆情监测系统数据分析，我们发现近半月中有关商标相关联事件中，除了海底捞在11月4日建立商标护城河引发讨论外，其他时间点高热度都是在讨论这些不正经的商标，这本身对于企业而言就是一次品宣，而且几乎是零成本。

而经过这次密集的不正经商标信息轰炸，你的每一次调侃都为这些企业做了一次广告宣传。甚至你还会跟你的朋友来点小默契，例如“稳住，我们能赢”，“你不要乱用商标，南山必胜客警告”。又或许你在使用这些词时，会突然想到企业注册了这些商标而宛然一笑。通过长时间的使用，你已经这个品牌牢记于心，并倍感熟悉。而最可怕的是，或许你原来对于这些企业是感官不佳，但长时间的使用下，日积月累的小欢乐磨灭了原有的恶感，完成了企业在你感官中的洗白，从企业的黑粉变成了路人。

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