云相亲靠谱吗?企业如何应对新兴的相亲模式?
发布时间:2021-02-18 17:21:58 浏览次数:175 作者:Ricardo 分类: 热点舆情
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你恋爱了吗?2月16日,微信公布了2月14日情人节当天的红包收发数据。微信披露,2月14日单个用户收到520红包的最多超200个,单个用户发出520红包的最多超150个。2月14日被发出的所有520红包里,尚有超123万个还没被领取。在情人节氛围的存托下,不少网友的老父母也开始为孩子的婚姻大事开始操心,或威逼利诱,或好言相劝。一时间,相亲一词开始频繁出现在互联网上。

 

可以看到的是,春节期间除了2月9日孩子们刚回家可以被嘘寒问暖一天外,“相亲”就成为了父母口中的紧箍咒,不断出现在网友的脑海中。一时间,“催婚到底在催什么”等一系列话题冲上各大社交平台的热搜。但吐槽归吐槽,该来的总是要来的,而年轻人真的讨厌相亲吗?

云相亲模式与云相亲角

年轻人讨厌相亲吗?不,年轻人并不讨厌相亲,年轻人讨厌的只是传统家庭聚会相亲模式下,七大妈八大姨“犯人”式的询问方式。不少网友表示相亲都是父母安排的,基本上节假日回家就是相亲的日子。而相对于传统相亲模式“赤裸裸”的利益交换,年轻人更愿意跟自己的另一半找一些轻松的共同话题。这种心理下在过去一年中,时常成为热搜话题的基金自然而然的成为了相亲男女的宠儿,基金区也成为了新的相亲角。

 

年轻人在支付宝基金讨论区纷纷晒出自身条件和理财收益“在线征友”,例如“94年、178,坐标苏州,寻一个被诺安碎梦的小姐姐或妹妹,渣男无情我有情,带你赢回嫁妆”,此类言论引发网友的欢乐围观与参与。而支付宝基金区相亲留言之多,甚至惊动了支付宝官方。对此,支付宝官微特别做出了回应,并且提醒网友:理财和相亲一样,最重要的是保持脑瓜子冷静。一是要擦亮双眼学会识别风险;二是要寻找最适合自己的;三是认准后要懂得做时间的朋友,耐心持有。

除了友善提示外,支付宝还发起了“在吗”活动,为云相亲提供了更多的话题讨论。在支付宝首页搜索在吗,即可获得随机推荐的歌曲与相对应搭配的三四行“恋语”。例如歌曲“告白气球”搭配“在吗?我不太会告白,喜欢你要怎么说”、歌曲“成全”搭配“在吗?喜欢你这件事,我从来没有后悔过”。甜甜的恋爱之语挑动暧昧的空气,让情人之间多点情趣,让单身狗在伤怀之余多点暖心。而这活动也使得支付宝又一次被网友关注,正面情绪口碑也再次增加。

云相亲对于婚恋机构行业的冲击

云相亲模式的兴起对于各大社交平台而言是一个不错的讯息,它们积极的拥抱,争取获得年轻用户的喜爱,为旗下客户端打造一条新的业务线。而对于婚恋行业而言,云相亲模式的兴起则给行业带来了巨大的变化,具体表现为传统相亲网站的没落,新兴婚恋APP的兴起。

据百度搜索大数据显示,传统相亲网站“百合网”的搜索热度比去年春节同期下降45%,“世纪佳缘”则下降37%。与此相反的则是在2020年春节期间,新婚恋APP伊对下载量环比节前增幅1.5倍,活跃度增幅50%以上。对缘在春节期间迎来了爆发,活跃人数暴涨300%,累计在线相亲时长近百万小时。

云相亲婚恋APP的优缺点也十分明显,优点为相对传统婚恋网站高昂的会员费、严苛的审核流程与详细资料调查,云相亲APP准入门槛低。在APP内相亲模式分为用户自发组织的免费交友场以及会员模式的相亲主力场,能更为广泛的吸引用户人群。其次,相较于传统相亲网站“一对多”、“一对一”的“尬聊”模式,新兴婚恋App纷纷采取“嘉宾+红娘”模式,专业红娘针对嘉宾的特点及实际情况,策划相亲形式,活跃现场氛围,全程引导双方连麦,其他用户也可旁观,起哄搞气氛。这也让“云相亲”的模式更受年轻人的喜欢。

 

但这些新兴婚恋APP的缺点也显而易见,因为准入门槛低,很多人在相亲网站注册账号的目的根本就不是相亲,而是微商加好友、卖东西。此外,还有专门针对相亲男女的“杀猪盘”,骗取钱财。其次,因为对于红娘月老们而言,在直播中帮助相亲对象完成赠送虚拟礼物也是一项重要考核。在实际操作的过程这种行为操作容易变性,诱导用户充值打赏,甚至利用这种规则形成新兴的黄色交易链。这也让很多网友持观望态度甚至质疑这种模式。

企业如何去拥抱云相亲模式

总体趋势上,云相亲的模式在年轻人中大受欢迎,也让许多人看到了商机。“云相亲”之势渐起,阿里、腾讯、陌陌、虎牙、映客、花椒也都相继孵化视频相亲业务。但现今云相亲APP的弊端也在时刻阻碍这云相亲经济的进一步扩大,最显而易见的则是用户的信息审核。企业要积极推动与政府部门间的信息互通,如房产信息、车辆信息、学历信息、犯罪记录等,构建更全面的用户身份认证体系,防止“骗婚”、“骗钱”等情况发生。

其次,云相亲模式主要受众群体是年轻男女。但部分企业依旧可能存在打擦边球获取流量关注的想法,在宣传文案上物化女性以及其他涉及女权敏感内容。但云相亲话题地域热度最高的地区主要分布在北上广浙等地区,该地区年轻男女关于女性权利更为理解,也更为支持。擦边球的“黑红”营销只会导致男女受众用户的一致唾弃,全棉时代的案例就在眼前。云相亲APP还处于成长期,一次严重的舆情危机会直接让APP竞争力全失,要多注重该类言论出现,重点防范。

 

云相亲的低门槛还会导致微商涌入,名为相亲实为直播等各种情况的存在,企业要时刻注重用户对于该类信息的反馈,打击此类行为,营造良好的相亲氛围。此外,企业还可以根据网友对于网站的反馈意见去调整APP业务、界面的设计。关于网友言论信息的搜集分析建议使用专门的舆情监测软件,一键搜集分析。

云相亲很具有想象力,各大巨头也纷纷布局。在未来毋庸置疑会迎来残酷的竞争,在赛道变窄的情况下,获客成本也会直线上升。企业提前布局形成自己的产品壁垒无疑可以帮助自己更好的打赢云相亲这场仗。真正具有竞争力的产品无一不在事前就赢得了用户的欢心。

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