知乎上市首日破发,64%媒体持看好态度
发布时间:2021-03-31 17:01:33 浏览次数:300 作者:yeon 分类: 热点舆情
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3月26日晚间,成立十周年的知乎正式在美上市,相关网络话题热度也随之达到顶峰。从参与话题的媒体类型来看,该消息更多的是获得了新闻媒体与自媒体的关注、报道,占比超七成;社交媒体上的讨论度则相对较低。

据悉,知乎以每股ADS(美国存托证券)9.5美元的发行价,发行5500万股ADS(行使超额配售权前),并同步进行2.5亿美元的私募配售(CPP)。通过IPO和私募配售,知乎此次募资共计8.5亿美元。

然而知乎上市首日却现破发,开盘报8.05美元,盘中一度跌近25%,截至收盘跌幅缩窄至11.16%,报8.44美元,成交量略超2190万,总市值47.18亿美元。截自3月30日收盘,知乎股价仍未攀回开盘前水平,上市三天累计下跌21%。

据识微商情的统计数据,有各占18%的媒体对“知乎上市”一事持中立、负面态度,而让它们持非正面态度的观点主要在于以下两点。

①连续亏损的现状

知乎公布的招股书显示,2019年知乎营收6.71亿元,净亏损10.58亿元;2020年营收知乎营收13.52亿元,净亏损5.18亿元,两年累计亏损超过15亿元。

并且,部分媒体据知乎在前9年的八轮融资举措中分析到,知乎的“造血”能力非常薄弱,几乎依靠融资存活。

②商业变现难破局

知乎的商业变现之路一直是被媒体们所重点关注的,因为这直接关乎着其可持续运营的能力。

在营收结构上,知乎的收入主要来自广告、付费会员、商业内容这三大板块。据信息披露,知乎2020年广告收入为8.43亿元,占总营收的62%,同比增长46%;付费会员收入为3.2亿元,占总营收的23.7%,同比增长264%;而内容商业解决方案收入1.36亿元,占总营收比重由0.1%涨至10%。

依此可以看出广告收入仍为知乎的主要营收方式,但过度依赖单一的营收反式,对于互联网平台来说是不健康的。因而知乎需要在其他途径上着重发力,占比第二的会员付费将成为其最大希望。

但从付费用户的总占比来看,在其7570万的月活用户中,付费用户仅有300余万,约占4%。这不太理想的会员付费率让一些媒体对其不太看好,“韭菜财经”依此评论道:在付费内容中,知识性专栏资源少,且与知乎的娱乐化场景难以相融,难以激发用户的付费意愿,小说网文类专栏虽更为火热,却也面临其他小说平台的资源竞争。

而据社交媒体中“盐选会员”的子话题讨论数据,“小说”以65.63%的高占比,为其的部分观点提供了佐证。

除此之外,另有64%的媒体对“知乎上市”持看好态度,并依据招股书中披露的几项数据做出了利好因素分析。

①“唯一性”的平台力量

知乎在招股书中表示,其在2020年第四季度达成了7570万的平均月活,并累计拥有4310万内容创作者、3.53亿条内容,成为了知乎强力的知识护城河。在21年的2月3日,悟空问答正式停止运营,曾经被视为知乎最强竞争对手的平台就这样变成了历史,而知乎也成为了“国内最大的知识问答平台”,这也铸就了它“唯一性”的地位。

创新工场联合CEO汪华曾表示:“对我来说,不看抖音也可以看快手和视频号,没有了知乎的话,是没有替代品的。第一类需求已经有很多产品可以满足,满足第二类需求的产品很少。”

②BATJ等强力资本加持

除临上市前,阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games合计认购了2.5亿美元等值股份外。在2019年8月的F轮融资中,知乎还曾获快手领投、百度跟投的资金支持。这么一看,BATJ这四家互联网巨头都对知乎持看好态度,成为了它的股东。

在众多媒体看来,与BATJ的合作达成,不但能为知乎带来资本上的底气,在跨媒介上的运营中,知乎也能获得更多的通行绿灯,比如说最直接的渠道流量扶持。这都能为知乎的发展,提供更多的可行性。

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