沉寂了有些时日的乐视,最近搞了个大动作——举办了一场智能生态发布会。
5月13日上午,乐视官方发布了一张发布会邀请函,海报上印着“我回来了!”四个大字,并配上了以产品关键词组成的人物挥手剪影,不少人据剪影猜测乐视创始人贾跃亭可能要回国了,因其陷入财务造假等敏感事件的背景,故此海报一出即刻引发了一波舆情关注。
5月18日下午,乐视智能生态发布会如期举行,并在网络中进行了同步直播。发布会上乐视高调宣布,将重新踏足手机领域,并发布新一代超级手机。同时发布的还有新一代的超级电视LeTVM65、乐视VR、反戴式耳机、蓝牙音箱、智能音箱、智能手表、门锁、等60余款新品。
对于贾跃亭将回国亲自出席发布会的猜测,乐视也做出了否认,称这是误会一场。舆情热度骤升至峰值,并且在第二日仍保有一定的延续。
据识微商情系统的舆情分析结果,在乐视智能生态发布会的网络热门子话题中,“贾跃亭相关”被提及最多,其次是“超级电视业务”、“超级手机业务”,然后是“乐视资金状况”和“近期营销动向”。
自2017年7月赴美造车,贾跃亭至今仍留美未归,但其涉及的债务问题一直是为大家所关注的。因而,发布会先期对其归国的猜测与并未到场的结果仍成为了大家的一大主要议题。
贾跃亭曾在2017年11月的专访中表示,“(我)有回国计划的时间点,但目前首要任务是完成FF的A轮融资,暂时还不会回国。”并解释道,因为债务纠纷会涉及到自己,可能会对其产生限制出境和高消费的影响,“一旦回国之后又来不了美国,FF的融资就没戏了,就垮了。”而在17年12月13日,FF便已成功完成了超10亿美元A轮股权融资,据此来看,贾跃亭的归国之期恐是难测。
据今年2月乐视官方透露信息,乐视欠债高达153亿,而要破除迷局重新走向正轨,还是得靠实在的业务经营。超级手机和超级电视作为两项具体的业务产品,因此受到关注,特别是卷土重来的乐视超级手机。
在2015—2016年,乐视手机也曾经历过一段辉煌时期,其以极高的性价比闻名,连小米都曾在与它的性价比对垒中败下阵来。但此后乐视系的资金链出现问题,乐视手机遭受重创,逐渐销声匿迹。据《北京商报》中的专家观点:现在手机市场正在5G换新期,也给中小品牌创造了一些突围机会,但乐视手机在市场上消失许久,过去的负面声誉还未完全消散,能否打破现有格局还未可知。
智能生态高级市场总监吴国平表示,未来手机和电视会成为智能互联的两个中心,因此超级手机是乐视必须会发力的产品,预计今年第三季度上市手机产品。
另外,乐视目前的不太理想的资金状况和业务拓展的现实情境,也受到了舆情的集中关注。乐视过年期间“欠122亿”的logo更新,和此次发布会的“疑贾跃亭”剪影的海报发布,让网友不禁感叹乐视营销的厉害。
此次乐视发布会的动态对于行业也能说是一项大动作,因而众多媒体对其进行了报道与分析,舆情热度主要集中于新闻平台,占比69%。新闻中的情绪表达以正面为主占70%,中立和负面各占13%、17%,媒体多对乐视新举措持看好态度。
但近年来,乐视在用户市场上的表现并不是很亮眼,因而网友对其的自然关注较低,社交平台舆情热度仅占23%,且正面情绪也比媒体方低21%。
看来乐视要想打个翻身战,或还得在用户研究与宣传上再多下点功夫了。
【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。