舆论如何看待摩尔庄园手游的发展以及未来前景?
发布时间:2021-06-03 16:36浏览次数:500 作者:yeon 分类: 热点舆情
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今年六一,不少大小朋友们成功搭上了车,和小朋友们一起过了个儿童节,因为号称95后童年记忆的《摩尔庄园》手游在这天上线了。

“钮祜禄氏摩尔”的重生路

《摩尔庄园》最初于2008年4月28日上线,属于主要面向儿童的社区养成类网页游戏;在电脑普及程度还不甚广的时候,它却获得了破亿的注册人数。而其开发公司淘米也借此,在2010年实现了2160万美元的净利润,并成功在美国上市,市值3亿美元。

因此,在形容当年《摩尔庄园》的火爆程度时,一些网友将其比之为现下的《王者荣耀》《和平精英》。

凭借着游戏吸引力,《摩尔庄园》自2011年进一步开始了IP衍生开发。除在游戏上推出了《摩尔勇士》《摩尔庄园2》的续作,还分别上线了3部动画片和动画大电影,并发行了多系列的卡通图书。

但随着各式网游的兴起,《摩尔庄园》的生存空间受到挤压,游戏用户留存下降、拉新不足,《摩尔庄园》开始走向下坡路,最后一次更新也停留在了2015年。

2018年12月7日,4399的《摩尔庄园》登录口发出弹窗提示:“因遭受了史上最大的意外袭击,导致所有通信信息崩溃”,由此便传出了《摩尔庄园》正式下线的传言。

随后淘米辟谣道,4399因游戏长久未获更新和维护,故决定下线《摩尔庄园》专区,但淘米官网渠道仍保持游戏运营。淘米网络游戏事业部总经理郑宙理也首次透露了《摩尔庄园》手游版开发计划的启动。

2019年1月18日,淘米官宣全面重启《摩尔庄园》IP,并开启了实体周边贩卖项目。

6月28日,《摩尔庄园》手游在多平台开放预约。

2020年1月24日,《摩尔庄园》官方宣布游戏版号已就位。

5月22日,摩尔手游正式开启安卓端删档首测,并于5月29日下线测试。

8月18日,雷霆游戏官宣代理发行摩尔手游,并开启新官博。

12月19日,手游共研服开服,随后宣布“手游于春节前正式上线”的计划将推迟。

2021年4月28日,一测再测、一推再推的摩尔手游再次官宣6月1日上线定档。      

经过近两年半的筹备,摩尔手游来势汹汹。据雷霆游戏公布的数据,开服八小时内,游戏新增用户就突破了600万,畅销榜成绩也一度冲进了TOP 5,TapTap 下载量突破100万。而且它还顺势拿下了首个商务合作,与肯德基达成了“摩尔庄园X田园鸡腿堡”的六一回归联动。

从识微商情的舆情分析结果来看,《摩尔庄园》前期对手游上线的宣传力度并不是很大,仅在上线前2天才在网络中初显热度;但六一儿童节这一恰具意义的上线时间,和老玩家的怀旧情怀,将之一俱补全。正式上线当天热度激增,且后续热度延续效果也极佳。

“钮祜禄氏摩尔”的未来路

重生归来的“钮祜禄氏摩尔”人气依旧火热,这多得归益于老玩家们的热情与情怀。但热情与情怀之外,其未来的生命值还得看它是新表现。

从网络情绪表达来看,网友以占比57%的正面情绪为主,大部分玩家对摩尔手游的适应度良好,在大呼爷青回的同时,还主动将其转发至朋友圈等私域网络空间,期待更多的好友一起加入到游戏中,致使不少非玩家网友调侃到“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈?”这足以见得《摩尔庄园》良好社区氛围这一优势的延续了。

但也有36%和7%的网友做中立、负面的情绪表达,觉得摩尔有些“变味”了。或许是为了跟上游戏的代际变迁,使内容更丰富,摩尔手游在新玩法上下了很多心思。但也导致有玩家据此表示游戏太“肝”了,好像给自己又找了一份工作,“又要种田又要钓鱼又要养猪还有餐厅,只是想快乐玩耍发现自己没钱装修房子,一回家就看到那个破毛胚房,竟然还要养拉姆”,“玩法太复杂了,新手导向都要过十几分钟”。这些反映,与游戏下载页面“IP回归,快乐养老”的宣传语多少有些不符,不知这些感受会否随着游戏后期资源的正常积攒而减少。

郑宙理曾在接受采访时总结称:摩尔页游停更的原因,一是游戏缺少核心玩法,难以持续运营,其二便是游戏难以找到稳定的盈利点。因为《摩尔庄园》原先便是以免费的形式向儿童玩家开放,其后转向商业化——设置充值项目的模式遇冷,且被央视《朝闻天下》栏目点名报道,背上了“诱导未成年人消费,有害未成年身心”的质疑。

对此值得其庆幸的是,目前游戏行业充值项目的设置已逐渐常规,且大众接受度提高;曾经的主要玩家“小朋友”们也已逐渐成长为了具备消费能力的“大小朋友”,这对摩尔的持续运营来说是减轻了一道障碍的。

在摩尔手游的舆情热议中,频频被cue起的还有它的老对手——《奥比岛》。据悉,《奥比岛》在今年4月29日已开启了手游预约,但目前尚未开启过公测。随着网络技术的成熟与游戏行业的发展,《摩尔庄园》和《奥比岛》这样的虚拟社区式的养成经营类游戏品类或算不上新鲜了,它们共同面临着更多新兴品类游戏的挑战,但它们胜在了那份庞大的IP情怀的维系。

但除了禁受住老玩家的考察外,游戏对当代小朋友这类目标人群的吸引力还有待考察。如何以那份情怀把握住存量市场,同时创造拉新,不让自己重归老路,将是其长久的课题……


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