小米mix4发布会 哪些话题推动了关注热度？

8月10日19:30，小米集团在北京举办了2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会,发布会在线上进行了同步直播。

随着直播的开始，网络舆情热度开始迅速攀升，于当晚22点左右达至峰值，并在次日仍保持着较高的热度延续。

据识微商情舆情监测系统的分析结果，发布会在网络社交平台中获得的话题热度最高，网友讨论热情受到良好调动，占比达69.77%；另外，资讯客户端和新闻网站也有较显著的占比，分别为13.62%、11.56%。

网友对新品关注度如何？

在此次发布会中，小米共发布了6款新品，分别是“探索·未来全面屏”的小米MIX，定价¥4999起；“灵感，一触即发”的小米平板 5，定价¥1999起；“年度高端OLED屏幕”小米电视 大师77″，定价¥16999起；“年轻人的第一台OLED电视”小米电视 6，定价¥4999起：“Harman调音的高端智能音箱”小米音响 Sound，定价¥499；“突破想象的未来机器人”CyberDog 仿生四足机器人，米粉价¥9999。

于8月10—11日的统计时段中，据新品的网络提及量数据，小米平板 5成为了其中的人气王，舆情热度最高；小米MIX 4以略微的差距位居第二，CyberDog 仿生四足机器人位列第三，小米电视系列紧随其后,其中更为平价的小米电视 6热度略胜一筹；而音响作为配件，受到的讨论与关注则较小。

从小米排定的“番位”来看，小米MIX 4手机应是此次发布会的主打新品。但小米平板5因是时隔4年才被再次推出的平板系列产品，且定价较为友好——1999元起，故引起了网友更大的兴趣，直接抢了MIX 4的风头。

同样从热词图中我们可以看到，网友最关注的小米MIX 4亮点正是其官方所大力宣传的屏下摄像，即在正面采用CUP全面屏技术，将摄像头隐藏在屏幕之下；这样的全面屏展现，解决掉了一些网友所嫌弃的“黑刘海”而受到夸奖，而屏下摄像头的拍照效果也成为了不少网友所重点关心的。

虽然目前仿生机器人在一般家庭场景中用处不大，但现在科技发布会上，不给点未来感、前瞻性的东西看看，好像有点不够意思。而这台CyberDog 仿生四足机器人，不论评价性能如何，用户购买与否（目前仅为工程探索款，需在官网报名抽取测试资格，名额仅400位；现已有超1.4万人申请），都恰好的地为网友提供了一些新鲜感，排在了热度第三位。同时，雷军顺势还官宣了小米机器人实验室正式成立的消息。

哪些衍生话题助力了发布会热度？

小米本次发布会被布置得很“全面”，除了常规的新品发布外，漂亮的“感情牌”也被打了出来。

①官宣苏炳添为品牌代言人

要说8月最热的话题之一是什么？当然是举国关注的奥运会了。而小米的老板雷军很擅长的事情之一是什么呀？追热点呀。在之前的晒穿国货“顶流”鸿星尔克、李宁后，雷军又带着小米“蹭”到了一波奥运热度。

发布会举办当日上午10点，小米准时发帖官宣苏炳添成为了小米品牌代言人，在网友仍沉浸在奥运会热情的情绪下，话题热度迅速升温，大家对于苏神的极高好感度泛化到小米身上。夸赞道“雷总好眼光”“小米总算请对了代言人”；还有网友调侃称苏炳添和雷军两人长得有点像，获得了一些网友的赞同。

②雷军与投资人的往事回顾

发布会上，雷军回顾了一些小米发展过程中的一些重要节点，其中包括了有关小米股价的故事。雷军称，2019年小米股价从24元跌到8元，跌到了三分之一；自己当时被投资人当小学生训了一个多小时，质问为什么会让他赔这么多钱，自己当时衬衣都湿了。

但就像技能点点歪了一样，雷军原意对小米初期艰辛的回顾，反倒成了网友吃瓜的原料，好奇这位数落雷军的投资人是谁？有网友发帖爆料称此人正是马云的妻子——张瑛。随后有传言称，有媒体向马云求证该说法，马云针对谣言回应称：“我们马上报案！”

而雷军也在11日上午在朋友圈发出辟谣，“我跟张瑛是朋友，昨晚演讲中的投资话题跟她没关系。网上传言都是谣言。”

另据媒体采访到小米内部人士回应：雷军昨晚演讲里回忆小米在港上市后遭遇破发、股价低迷时被投资人数落一事，并没有指责谁，也没有特别指向谁，这是一个群像，不特指任何人和机构，雷总仅仅是拿这个事来鞭策自己。该内部人士还称，没想到有人对号入座，“毕竟当时股价低，大家都在承受压力，都可以理解的”。

虽然这个小风波来得有点意外，但沉浸在吃瓜乐趣中的网友并未对小米产生直接负面情绪，反倒助推了一把发布会总热度。

③返利初代消费者

小米一直以来，在粉丝运营上是下了不少功夫，从而能在社交平台上达到“小米手机”2848万、“小米公司”1387万、“雷军”个人账号2362万的粉丝关注数。而这次发布会，小米仍旧在这上面做了努力。

雷军在演讲中说道：“十年前，小米1开售，1999 元，18.46 万台，3.7 亿，这是我们创业收到的第一笔款。”有了这一笔收入，成了小米成长路上的“第一滴水、第一缕阳光”，小米才“滚动发展，有了今天的世界 500 强，有了今天的全球第二！”

因而决定，向小米首批18.6万用户每人赠送1999元的红包。也就是说，小米向这批用户（审核条件为：2011年9月1日至2011年12月7日之间在小米网购买了小米1的大陆地区账号）全额“退款”了小米1的购机款。

这在次日也成为了网络热门话题，不乏一些米粉在其中晒返款单、晒旧机照。还有网友打趣道；“以后小米造车大家可得支持，说不定也不要钱”。瞧这隔山打牛，连带着小米造车项目都得到了一波野生热度。

一套组合拳下来，网友对小米此次新品发布会的舆情表达以占76%的正面情感为主，另外有一些中立和负面的表达各自占据了总话题的12%；可以说，起码在网络舆情方面，小米发布会的收效还是不错的。

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