体育赛事营销:沪上阿姨官宣亚运会电竞选手一诺舆论反响如何?

发布时间:2023-09-22 17:12浏览次数:1145 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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2023年9月23日,第19届亚运会(The 19th Asian Games)正式开幕。亚运会是亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。随着赛事临近,网络上相关的讨论热度也越来越高,近一周时间相关信息量达1145万。

不同于田径、球类等传统体育竞技项目历史悠久,电子竞技是亚运会“新面孔”,雅加达2018年亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日,在第39届亚奥理事会全体代表大会上,电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。比赛共确定7个项目,分别为英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、足球在线4,其中包含5个PC端项目与2个手游端项目,并囊括MOBA(多人在线对战竞技类)、体育模拟类(SPG)等多个当下颇受欢迎的电子竞技品类。

据悉,此次电竞赛事门票一票难求,不仅观赛价格高达千元位列第一梯队,购票资格还需要抽签获取,实属亚运会的“顶流”。大量品牌已展开对电竞赛事、战队乃至选手的挑选,尝试借“亚运会”东风,挖掘电竞营销红利。

近日,果茶品牌沪上阿姨与一诺共登热搜。一诺(本名徐必成,一诺为游戏ID)是AG超玩会王者荣耀项目选手,也是这届亚运会电竞参赛首发选手。

9月19日10:00,沪上阿姨官微发布悬疑预告,“TA是天才?还是努力派?

TA两者兼备,荣耀必成!自黑夜中前行,一路荆棘不负热爱!终成破晓的光!

沪上阿姨鲜果茶体验官,9月22日,即将与你相见!”配图是一个人的黑色剪影。随后网友猜出是国家队运动员一诺。

9月22日,沪上阿姨官微正式宣布沪上阿姨鲜果茶体验官为电竞选手一诺,并发起抽奖活动,奖品有一诺手机支架等周边产品,吸引不少粉丝参与。

这次活动沪上阿姨在杭州等城市共打造了十家“一诺主题店”,供粉丝们前往打卡拍照。

根据识微商情舆情监测系统(点击免费试用➡)分析,9月19日10:00-22日14:00,沪上阿姨与一诺合作事件的网络相关信息量约1.9万。

据悉,一诺已经连续官宣了多个品牌,9月12日康师傅、9月21日58同城、9月22日10点沪上阿姨、12点雀巢。但因为只有沪上阿姨上热搜,还引来58同城发博“柠檬”,“真羡慕您已经上了热搜,而落魄小8只能像瓜地的猹处乱窜,都是硬撑罢了”,表示要蹭热度。

传播平台分析

从传播平台来看,关于沪上阿姨这次活动的讨论集中在社交媒体类平台上,占比86%;其次是视频媒体类平台,占比13%。

网络情感分析

对于沪上阿姨选择和一诺合作,全网以倾向中立表达为主,占比67%,其中有不少是转发抽奖活动的;正面和负面分别占比29%、4%。从具体观点看,网络上对这次活动满意度较高,针对合作体育明星个人的称赞和加油声较多,吐槽声主要集中在主题店不够多上。去年沪上阿姨联动光与夜之恋因为偷跑物料、部分店员辱骂玩家致活动夭折,或许是吸取了教训,沪上阿姨这次打了一场漂亮的翻身仗。

网络代表性观点

——谁懂啊!沪上阿姨跟我们诺崽联名的这个手机支架好心动!

——已经下单两份啦!

——超好看的杯套,超好喝的栀香椰椰,感觉吸了一口栀子花!

——感谢沪上阿姨选择一诺合作!一诺选手亚运会加油!

——ee抽我!我已经得不到立牌了,让我得到签名照吧~

——为什么洛阳没有活动,为什么,我恨!

——为什么我这边没有!杯套都没有!!!(尖叫)(扭曲)(满地爬)(跳楼)(升天)(尖叫)(扭曲)(阴暗地爬行)……

——#沪上阿姨 一诺# 个人IP的价值体现出来了呀,这种合作模式是挺不错的~


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