电商舆情:李佳琦直播间“底价协议”事件舆情分析简报

发布时间:2023-10-25 17:01浏览次数:2295 作者:yeon 分类: 热点舆情
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今年双十一是带着火药味到来的……

10月23日12:02,海氏品牌方一工作人员在相关群组发声,称京东压迫品牌方,限制商家后台权限,强制跟低价,至品牌面临巨额违约赔偿风险,且事情起源于李佳琦直播。

10月24日12:18,事件相关的京东采销人员在朋友圈回应此事,称收到了品牌商海氏的律师函,被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价,违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”,并要求赔偿巨额违约金。

该工作人员还表示,该产品为京东自营产品,其价格低是因为京东自掏腰包进行补贴,并质疑李佳琦有涉嫌违法的“二选一”行为。

随后,美ONE相关负责人回应媒体称,李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”,李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一,李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

10月24日18:16,品牌方“海氏烤箱”发布声明,称海氏品牌没有和李佳琦方签订任何“底价协议”,消息纯属不实,造谣拉踩。

实为该京东采销擅自单方面调低产品价格,调低价格出售的烤箱,所有损失均由品牌方承担,并非京东采销称的由平台补贴费用。同时,京东采销拉黑了品牌沟通人员,将其踢出群聊。

就以上行为,目前公司已经展开证据收集和法律维权工作。

10月25日,京东家电家居相关负责人发声,在朋友圈力挺此前喊话的采销人员,并表示要抵制“全网底价”的霸王条款。

不仅如此,李佳琦的主播同行也开了枪。

10月24日,在“疯狂小杨哥”直播间中,大杨哥怒批李佳琦控价控库存,导致小杨哥直播间大牌多数被下架;库存有一百个,李佳琦卖七八十个,商家一定和他合作,卖的多了就有权利,挟持商家,直播平台官方也很无奈。

小杨哥也称,某大牌价格比李佳琦低,不能卖,商品链接只能下掉。

·网络舆情趋势分析

【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 分析,2023年10月24日6点-25日16点间,事件相关的网络信息量超15.9万。

继24日和京东、海氏的风波发酵后,大杨哥的指控在25日添上了一把火,将李佳琦关于“底价协议”的争议推上另一高度,于13点左右达至热度峰值。

·平台热点分析

从平台热度来看,相关话题热度主要集中在社交平台,占比69.5%;视频及资讯平台也出现发酵,各占25.4%、4.8%,各方对事件都颇为关注。

·网友表达分析

从网络情绪来看,话题下以占51%的负面表达为主,底价协议一闻招致了部分网友的不满,认为此举侵害了消费者的利益;同时,也有一批网友在批评京东方的强势之举。中性及正面表达其次,另占40%、9%。

结合热词图来看,除事件本身外,当下电商经济的机制、影响等也舆论集中关注,“品牌”“主播”“平台”“消费者”四方的角度均被探讨。

而从“花西子”“眉笔”两词也能看出,此前不当发言风波的阴影,仍笼罩着李佳琦相关的舆论,致使其超负面方向发展。

网友热评

“如果情况属实 那么其实我们明明可以花更少的 去买想要的东西 却被李西子垄断价格 还打着最低价为大家谋福利的口号让大伙还以为是自己赚了 到头来还要被嘲讽说句花西子眉笔贵了是因为没有好好努力工作 真的是啥好处都被李给吃了”

“霸王条款不应该存在,哪怕你是顶流也不行。”

“我记得有一年双十一是不是也是李佳琦好像是卖的欧莱雅吧,说自己最低价结果官方店比他便宜,也是闹大了。”

“看了一圈,看到了好多运营发声,没有支持jd的,倒都是一些被强制改价的受害者,jd不如先回应一下这个问题吧”

“慷别人之慨,还说的冠冕堂皇,这事说白了就是京东强压头让供货商低价卖货,不经同意就私自改价,供货商急了投诉了,京东就把责任往李佳琦那引,李佳琦吃相再难看,也是按着合同来的,京东私自改价锁后台,这就明抢了。手段脏点就脏点吧,还想在这立牌坊”

“只能说,大主播都一样吧,大哥不说二哥,其他小主播拿不到的机制也都是大主播垄断了的 触碰到了利益才会在直播间急眼。”

“七大派围攻光明顶,明着说是伸张正义,实际是为了逼谢逊交出屠龙刀。谁是魔教,谁又是名门正派呢?”

“谁给我好价我站谁”

“嗅到了商战的味道”

“虚假的低价”


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