游戏联名案例:崩坏星穹铁道和Keep

发布时间:2023-10-27 15:23浏览次数:1350 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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2023年9月29日20:15,健身应用Keep和游戏《崩坏·星穹铁道》同时宣布,即将合作开展公益运动活动,可在Keep APP上订阅活动。据悉,参与互动的用户卡路里累计燃烧消耗达 23333333 卡,米哈游将联合Keep通过壹基金向贵州山区学校捐赠温暖包,让孩子们在冬天也能感受到火热的温暖~

10月25日12:06,《崩坏·星穹铁道》更新活动信息,宣布“崩跑吧,开拓者!”星穹铁道 × Keep 公益系列运动时间为10月26日10:00-12月26日23:59,在Keep APP搜索“星穹铁道”即可参与联动活动,赢取星琼(游戏道具)、帕姆/呜呜伯联名奖牌(周边实物)、“崇高道德的赞许”贴纸(周边实物)等奖励。随后,Keep官方账号转发了该内容。

25日18:00,《崩坏·星穹铁道》官方放出“崩跑吧,开拓者!”星穹铁道 × Keep 联动活动宣传片,有“跨栏女神”、“女版刘翔”之称的田径运动员夏思凝出镜。据悉,之前在亚运会上夏思凝背过帕姆背包,这次在视频中直接背上帕姆拉练。随后,Keep官方账号进行了转发。

根据识微商情舆情监测系统分析,9月29日0:00-10月27日13:00,星穹铁道与Keep联名活动的网络相关信息量约5万。25日,活动具体方案的推送,使活动热度高涨。

传播平台分析

从传播平台来看,关于星穹铁道这次活动的讨论集中在社交媒体类平台上,占比91%;其次是视频媒体类平台,占比8%。

网络情感分析

对于米哈游选择和Keep合作,全网以倾向中立表达为主,占比58%,其中有不少是为了获得官方周边物品而参与转发抽奖活动的,信息类型中转发类占比达61%;正面和负面分别占比39%、3%。

从具体观点看,这次活动奖励还是比较吸引目标受众的,Keep的健身用户有不少是奖牌收集癖,表示会为了新的联名限定奖牌冲冲冲!而活动赠送的游戏虚拟道具及实物周边则打动了游戏玩家们,部分人表示为了帕姆开跑,但也有玩家调侃自己是“肥宅”跑不动,希望有人接代跑。此外,还有部分玩家表示对游戏部分优化内容不满。

网络代表性观点

——米哈游:谁说玩我们米家游戏的就是肥宅了,只要我联动Keep,他们就是爱运动的玩家!

——我跑不了平常小跑还喘气,要命啊啊啊算了为了帕姆奖牌,冲了!

——奖牌好好看!

——平常其实不咋运动的,但是太想要这个帕姆的奖牌了,结果冲太猛了没注意到,是报名后等2号开跑才能拿到,而不是跳燃脂操就会有!

——放弃了。目测是先交39或59元的报名费,然后跑2.33公里或4.26公里,一口气完成。本人200斤肥宅,做不到啊。。。做不到~

——接代跑 一律5r,登你的号跑~

——好好好,不光要我肝死还要我累死!

——刚跟肯德基联名了跟keep联名,还挺劳逸结合的~

——能不能把景元待机表情改回来啊?

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