酒企舆情:舆论如何看待西凤酒邀请司马南营销翻车事件

发布时间:2024-09-20 16:50浏览次数:761 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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在品牌选择推广合作对象时,不仅单单要看合作方的粉丝数量,还有“路人缘”,以及和品牌的契合度。

此前,英特尔邀请脱口秀演员杨笠出镜宣传片被抵制、劳斯莱斯汽车请网红晚晚林瀚夫妇宣传被吐槽拉低品牌格调。近日,网络大V司马南因出现在西凤酒的活动上引发争议。

9月13日,西凤酒旗下品牌“国花瓷”官号在社交平台上宣布“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动,“独立学者、社会评论家@司马南 邀您以酒会友,共叙唐风诗韵。9月14日,国花瓷西凤酒#中秋盛唐夜宴#盛大开幕,举杯邀明月,共赏唐风雅韵。诗篇与酒香碰撞,经典与现代融合,欢度中秋夜,共享盛唐宴!”(原博已不可见)

国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴活动海报(源自品牌公众号)

本次活动主办方为西安国花瓷品牌运营有限公司,隶属陕西国花瓷控股(集团)有限公司,而国花瓷是西凤酒的头部运营商之一。

随后,司马南在短视频平台上发布行程预告,表示“这个中秋我要去西安,跟李白杜甫一块过”。

9月14日,司马南在国花瓷的活动现场身着白色汉服cos李白,会场上朗诵了李白诗篇名句,称来西安是回家,曾在西安主持文化类节目。其形象与大众认知李白形象相去甚远,演讲内容也引发争议,被吐槽“简直侮辱李白”。

9月15日,司马南在社交账号上回应,表示“朗诵李白的将进酒,我确实水平挺差的 ”,“我穿上这身衣服,却有点儿不尴不尬的,并不觉得像李白,倒是有点像武松他哥和西门庆的结合”。

司马南自言在16个平台拥有7200多万粉丝,这个粉丝量级还是相当高的,这或许也是国花瓷和埃安汽车等品牌找其合作的原因。但司马南发表的一些言论曾多次引发争议,被多个平台禁言,因此其反对者也甚众。

司马南在西安直播卖西凤酒,被观众扔鸡蛋刷屏,有网友还表示“拒绝司马南、拒绝西凤酒;司马南到过的地方都拉黑,不去了”。

而司马南在西安大唐不夜城的一个台阶绊了一脚,不小心摔了一个跟头。这个片段被剪辑,广泛传播,还被嘲讽“司马夹头演变成司马磕头了”。

西凤酒直播间也跟着沦陷,不少网友进去留言,戏称西凤酒为“夹头酒”,目前西凤酒抖音官方旗舰店视频已关闭评论。

9月18日,司马南在发文回应摔跤视频,表示“在西安摔了一跤,一觉醒来我被网暴了”。但抵制他的声音依然高涨。

9月19日,“西凤酒”微信公众号发布《关于规范市场推广活动的通知》。其中明确,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,将规范各分(子)公司、各经销商、供应商等市场推广活动。

上述通知要求:营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动需实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施;活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合;严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动等。

西凤酒虽迅速进行了切割,但对于品牌选择合作对象的质疑声也未停止,有部分观点认为品牌或许是刻意如此营销以博得流量。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示,2024年09月13日00时至2024年09月20日15时,有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情信息约为3.7万。通过观察趋势可知,舆情于09月19日08时达到最高峰。

传播平台

该时段内,有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情主要集中在短视频平台,相关舆情量约占总量的41.7%,其次为新闻APP(约占33.7%),社交网络(约占23.2%)。

情感分析

该时段内,有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情情感倾向以中性为主,占60.9%;其次为负面舆情,占25.8%。正面舆情较少,占13.3%。

情感趋势

通过观察趋势可知,该时段内,有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的中性舆情于09月19日12时达到最高峰,负面舆情于09月20日11时达到最高峰,正面舆情于09月19日10时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现,该段时间内,文章数排名前的地域依次是广东省、陕西省(事件发生地)、北京市。此外,IP属地为江苏省、山东省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内,有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情信息以评论为主,占78.6%,说明此事件存在较大争议;其次为原帖,占11.6%;转发较少,占9.8%。

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