广告舆情：舆论如何看待茶颜悦色满清皇帝营销争议事件

近日，网红奶茶品牌茶颜悦色推出含满清元素系列产品包装，引发全网广泛争议。争议不仅聚焦于品牌对历史人物的娱乐化使用、对民族情感的触碰，还扩散至整个文创行业，牵连多个使用清朝元素的品牌。结合此前网络上持续热议的历史话题与相关品牌营销争议事件，此次舆情折射出民族史观的敏感性与文创行业历史符号商业化的边界难题。本文从事件概述、舆情趋势、舆论分析三方面展开梳理，为行业提供参考与警示。

一、事件概述

（1）品牌背景

网红奶茶品牌茶颜悦色自2013年创立以来，主打“国风奶茶”，此前多次使用传统文化元素：

2020年：推出“乾隆爷同色杯子”；

2024年：推出“乾隆富察(茶)”谐音梗产品；

2025年：与故宫合作“千里江山图”限定奶茶。

（2）事件爆发

12月，茶颜悦色推出“紫禁城系列”新产品包装等宣传物料，上面印有康熙、雍正、乾隆三位清朝皇帝的Q版形象；配文“朕赐你一杯好茶”、“顶流天子”、“御赐好茶”等；部分版本包装含有疑似清代“八旗”符号元素，配文“朕马上来喝”。

而茶颜悦色其中一个店位置特殊，该店外墙挂个巨大无比的清朝皇帝骑马海报，正对面立着的就是中国近代民主革命家黄兴铜像。

（3）舆论发酵

有网友在社交媒体平台发帖，质疑将清朝皇帝作为商业营销元素，将严肃历史人物娱乐化，忘记历史伤痛，消费民族伤痕；文案“朕赐你一杯好茶”带有封建等级色彩，与现代价值观不符。

争议从茶颜悦色扩展至整个行业，洽洽瓜子、农夫山泉等使用清朝元素的品牌也受到质疑，部分消费者发起抵制涉事品牌。

（4）品牌回应

截至本文发稿前，茶颜悦色方面未发布任何官方声明或回应。

（5）类似/关联事件

2024年，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生，但遭鲁迅后人发律师函。最终以“侵害鲁迅先生肖像权”对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉结束。（乐乐茶联名鲁迅翻车事件舆情分析报告）

2025年下半年，“1644史观”在网上持续引发热议，悼明风潮盛起，《红楼梦》是否为“反清复明”之作，洪承畴与康熙的真实关系等曾引发全网热议，相关历史话题成为网络上高度敏感话题。

（6）行业警示

茶颜悦色此次争议折射出当下民族史观的敏感性与复杂性，文创行业应重新思考历史符号商业化边界。品牌联名IP合作需更加谨慎，特别是涉及历史人物或事件时，着重审查产品中的历史元素，避免踩雷。

二、舆情趋势

根据识微商情舆情分析系统（<<<点击免费试用）显示，2025年12月25日00时至2025年12月30日15时，有关“茶颜悦色满清皇帝营销争议事件”的舆情热度约为9,202。通过观察趋势可知，舆情于12月28日08时达到最高峰。

该时段内，有关“茶颜悦色满清皇帝营销争议事件”的舆情主要集中在新闻APP平台，约占54%，其次为短视频（约占39.3%），社交网络（约占5.2%）。

该时段内，有关“茶颜悦色满清皇帝营销争议事件”的舆情情感倾向以中性为主，占60.5%；其次为负面舆情，占29.6%。正面舆情较少，占9.9%。

该段时间内，有关“茶颜悦色满清皇帝营销争议事件”的舆情信息以评论为主，占86.2%；其次为原帖，占11.2%；转发较少，占2.6%。

三、舆论分析

（1）正面信息概要

坚定维护中华民族大团结与反对民族对立: 用户强调清朝是中国历史的正统朝代，满族是中华民族的一部分，反对将少数民族排除在外，呼吁警惕境外势力或别有用心者挑拨民族对立，强调56个民族一家亲的共同体意识。

认可清朝作为中国历史正统朝代的地位: 用户明确肯定清朝是中国历史的一部分，指出否认清朝等于否认其奠定的疆域基础，强调清朝在历史进程中的合法性与贡献。

呼吁理性判断，警惕被舆论节奏裹挟: 用户提醒他人不要被情绪或外部舆论左右，应明辨是非，谨慎对待近期出现的争议性账号和言论，避免陷入对立陷阱。

对恶意造谣与不当关联的驳斥: 用户针对“农夫山泉是满清文创”的谣言进行反驳，指出将商业营销与历史符号粗暴捆绑是对历史语境的消解，批评相关报道的不严谨。

（2）负面信息概要

品牌使用满清元素营销引发民族情感争议: 用户认为茶颜悦色、农夫山泉、洽洽等品牌使用满清皇帝、八旗、宫廷纹样等元素进行营销，是对历史伤痛的消费，伤害民族情感，引发强烈不满和抵制意愿。

品牌营销与历史场景冲突引发不适: 茶颜悦色在辛亥革命元勋黄兴铜像对面使用满清皇帝骑马海报，历史场景冲突强烈，用户认为是对革命先烈的不尊重，感到愤怒和不解。

多个品牌集中使用满清元素被质疑有组织性: 用户发现茶颜悦色、农夫山泉、洽洽等多个品牌几乎同时推出满清元素包装，质疑是有组织、有预谋的行为，认为背后有资本或势力推动，感到警惕和反感。

用户对满清历史的负面认知引发抵制行为: 用户普遍认为满清代表割地赔款、民族压迫等屈辱历史，品牌使用相关元素是美化或忽视历史伤痛，因此坚决抵制相关品牌产品，甚至呼吁让品牌倒闭。

品牌营销被质疑挑战文化底线和社会价值观: 用户认为品牌使用满清元素营销是在挑战文化底线，甚至有复辟封建思想的嫌疑，违背社会价值观，引发对文化导向的担忧。

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