游戏舆情：舆论如何看待黑神话钟馗马年春节视频

2024年，中国首款3A游戏《黑神话·悟空》上线，发售三天全平台销量超过1000万套，更是横扫了游戏圈各类大奖。作为爆款《黑神话：悟空》后推出的全新神话IP，《黑神话：钟馗》自立项以来也备受期待。

近日，游戏科学全平台发布《黑神话：钟馗》马年贺岁实机小短片，该短片因IP效应、定位拜年礼物而无核心游戏玩法与主角出镜的宣传形式，迅速引发全网热议。

一、事件概述

（1）游戏背景

《黑神话：钟馗》是游戏科学继《黑神话：悟空》后的全新作品，2025年8月20日在科隆游戏展首次公开，定位为单机动作角色扮演游戏，计划登陆PC与主流主机平台。钟馗项目意在开拓更具差异的神话宇宙，打造不一样的动作冒险体验。目前，游戏仍处于开发阶段，未公布具体发售日期。

（2）马年新片

2026年2月10日上午十点（北方小年），游戏科学无预警发布6分钟“马年贺岁实机小短片”，全平台同步上线。官方明确标注：“本视频是为马年春节专门录制，与游戏实际剧情无关”，定位为“拜年礼物”而非正式实机演示。

短片内容以“人鬼共烹菜肴”为核心，改编自钟馗“吃鬼”民俗，将惊悚传说转化为烟火气十足的烹饪场景，全程无操作、无战斗、无钟馗本人出现。

同一时间，游戏幕后制作团队也发布了相关的内容进行宣传，强调只是拜年短片，避免玩家误解短片性质。

游戏科学创始人、《黑神话》系列游戏制作人冯骥发文表示，“别这么严肃，差不多得了”，劝玩家勿过度解读。解释短片无操作、无战斗、无玩法、无钟馗的原因，“根本没做啊（bushi）”。团队“天天都在舞刀弄枪”，快过年了希望大家能坐下来享受一下生活。并透露或许在今年8月20日（《黑神话：悟空》周年纪念日）会有更多重磅内容公布。

美术总监杨奇发长文坦言录制过程“磕磕绊绊”。半个月前团队还满心忐忑，成片虽略显急就，但找到了新的“味道”，唤起了他六年前初启《黑神话：悟空》项目时那种既亲切又新鲜的复杂心绪。提到TA（技术美术）同学对着测试材质眉头紧锁，直到最后才找到理想效果。

（3）舆论发酵

2月6日11：00，登上B站热搜首位。当日下午，全网各平台持续霸榜。

二、舆情趋势

根据识微商情舆情分析系统（<<<点击免费试用）显示，2026年02月10日10时至2026年02月10日16时，有关“黑神话钟馗”的舆情热度约为30,802。通过观察趋势可知，舆情于02月10日11时达到最高峰。

该时段内，有关“黑神话钟馗”的舆情主要集中在社交网络平台，约94.5%，其次为短视频（约占4.0%），新闻APP（约占1.1%）。

该时段内，有关“黑神话钟馗”的舆情情感倾向以中性为主，占71.1%；其次为正面舆情，占25.8%。负面舆情较少，占3.1%。

该段时间内，有关“黑神话钟馗”的舆情信息类型以转发为主，占65.9%；其次为评论，占23.4%；原帖较少，占10.7%。

三、舆论分析

（1）正面信息概要

顶尖的技术力与画面质感：用户高度认可实机画面的逼真度，包括角色面部纹理、肌肉动态、食材肌理、汤汁光泽等细节；认为技术力强大，能支撑东方志怪题材的深度呈现。

独特的东方志怪美学与国风融合：用户认可作品对中式志怪题材的呈现，包括将钟馗捉鬼传统与烹饪场景结合、融入年俗文化、通过“一冷一暖”氛围碰撞传递国风神韵；认为团队文化底蕴深厚，能把民俗与奇幻叙事深度结合。

惊喜的剧情设定与创意反差：用户对“钟馗掌厨烹鬼”的设定感到意外，认为打破了“捉鬼大战”的预期，通过英勇钟馗与巧手小厨娘的组合、美食驱邪的创意传递新鲜感；剧情细节（如小厨娘绑袖子的绳子）体现生活感，增强真实感。

强烈的期待值与传播热度：用户普遍表达对游戏的高期待，认为短片“惊喜拉满”，期待正式作品；提及短片上线3小时播放超300万、霸榜热搜、全网刷屏的传播热度，侧面印证作品影响力。

团队的匠心与创作态度：用户认可游戏科学团队的创作匠心，包括通过拜年短片传递“食能知味寝能安睡”的温情、实地参考真实烹饪场景（如杭州大厨的黄鱼锅巴汤）、注重细节（绑袖子的绳子）等；认为团队“不画饼、只放实机”，以诚意打动用户。

（2）负面信息概要

玩家更期待悟空DLC而非新IP《黑神话钟馗》，担忧开新坑影响原有口碑：玩家对《黑神话悟空》的故事补全需求强烈，认为官方应先扎实做好现有IP的口碑，再启动新IP《钟馗》的开发，对开新坑的决策不满。

应对优先级：高（多次提及，涉及核心IP用户的核心期待，影响用户信任与口碑延续）

《黑神话钟馗》拜年短片内容缺乏吸引力，被评价为“不好玩”“水”“没新意”：短片内容被用户认为无趣、缺乏新意、质量低下，无法激发玩家兴趣，甚至引发负面情绪。

应对优先级：高（高频提及，直接影响新IP的市场初步反馈与用户期待）

《黑神话钟馗》拜年短片画质细节未达玩家预期：对比已发布的AI生成模型能力，玩家认为短片的画质和细节表现不足，且核心的主角与打斗场面缺失，质疑开发进度。

应对优先级：中（单条提及但涉及核心体验，影响玩家对游戏质量的信心）

《黑神话钟馗》拜年短片的妖怪设定与钟馗“抓鬼神”的传统形象冲突：玩家认为短片中钟馗相关剧情出现大量妖怪，违背其“抓鬼的神”的传统设定，引发设定合理性的质疑。

应对优先级：中（单条提及但涉及IP核心设定的还原度，影响IP的认同感）

相关内容转发存在机器人嫌疑，影响内容真实性感知：用户怀疑转发量中存在大量机器人，认为数据注水，影响对内容真实热度的判断。

应对优先级：低（单条提及，不直接影响游戏本身的核心体验）

（说明：应对优先级由识微商情系统洞察分析功能自动生成，基于情感强度、议题关联性等维度综合评估，为市场与公关团队提供参考。）

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