剖析:反叛的利路修是如何走红的?
发布时间:2021-04-30 15:09:39 浏览次数:217 作者:yeon 分类: 舆情研究
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创造营2021结束了,11人的成团名单已出,除了关心成团情况外,利路修是否顺利下班大概就是当晚网友们最关心的话题了。

利路修的走红之路

利路修是创造营海外选手的中文老师,却因长得帅,而被节目组临时拉来“充数”。在公演初舞台中,曲风丧、表现丧、表情丧的业余选手利路修,本来把“初赛一轮游”的小算盘打的噼里啪啦响,却意外且失望的得知自己不是最后一名,未被淘汰。无法下班的利路修变得更加丧气,自我消极营业的同时还得为了别人的梦想而努力练习。

利路修瞬间引起了网友们的兴趣,一档硝烟弥漫的竞技类选秀节目中,怎么会出现这样一个bug性的存在?他这副只想下班回家的样子怎么像极了自己?心里的“小恶魔”腾的一下冒出头喊道:把他留下来!让他继续上班!

(图源网络,侵删)

“强扭的瓜特别甜”,越来越多的粉丝、路人开始为利路修投票,这阵热潮中,后援会也在意见征集下确定了粉丝名“笋丝”和应援色“路人粉”,利路修的粉丝群与路人盘开始初具规模;并在第三期节目播出后,呈可观的增长之势。

随着笋丝们的努力,利路修的下班之梦逐次破碎。在创造营的顺位发表中,利路修第一次获29名,第二次获21名,第三次获10名,甚至进入了出道位。利路修也变得逐渐严肃起来,在第三次顺位排名公布后发言表示:虽然我站在这里我特别害怕,但我还是相信我的创始人们会尊重我不成团的选择,相信他们是有分寸感的人。随后利路修后援会发布公告表示,将尊重其本人选择,后续不再组织集资和打投。

4月24日创造营成团夜,网友们赶来围观利路修的终场表现,话题热度现历史最高。最后,利路修以第17的排名顺利下班,而至节目结束后,利路修的相关话题仍在网络中保持着较高热度。

民选爱豆,一场集体“反叛”

不论是利路修还是笋丝,他们都像是一群反叛者。身为选秀选手却一心想被淘汰,选秀选手的粉丝却偏不想顺着爱豆心意来。

受利路修吸引而聚集的笋丝间,达成了一种反叛者合意,为利路修投票并不是为了利路修而是为了满足自身的心理需求。

在网络空间中,不少人都戏谑着;好像一切规则都在被“内卷”,被要求着不断前进的社会氛围与实际所受的压力,让人们容易感到疲惫。

就像在各种选秀节目中一样,这个选手已经有多少多少粉丝了,那个选手某技能已经练习多少多少年了,大家你争我斗,练习到凌晨3、5点,只为了搏得最终的出道位。这时出现了一个满脸写着“丧”的人,一心想被淘汰;获得F班的末位成绩时,反而开心的表示:F意味着Freedom,就是自由,应该回家。

利路修的“反叛”让他成功脱颖而出,他丧气的态度引发网友情感共鸣,大家想把他留下来作为自我的情感表征。并在自发性的投票中共赴一场狂欢,宣泄心理压力,获得快乐。

据识微商情的舆情分析结果,利路修的相关话题下网络情绪以正面为主,达84%,负面仅占6%;网友在提及到利路修时也多是用到“哈哈哈、好笑、笑死、快乐”这类简单轻松的正面词汇。

除此之外,利路修的特别之处还在于他的“粉丝”跳出了目前传统饭圈的桎梏。比起当下被多次提及的饭圈pua和非理性集资,笋丝间更加宣扬一种乐意的话你可以“花小钱缺大德”,不乐意的话你就“白嫖”;据粉丝统计,利路修粉丝打投金额人均不过十块,是同期选手中参与打投人数最多,但人均金额最少的。

利路修的超话也并未设置特定的发帖格式要求(多数明星超话均有发帖格式要求,未按格式发帖,会受到粉丝集中提醒或删贴),大家都可以进去玩一玩,这也助力了利路修路人盘的壮大。截至4月30日,创造营2021C位出道的选手刘宇的超话粉丝数为34.7万,发贴数为22.6万;而利路修超话却有41.9万粉丝数,和30.8万发帖数,这也印证了利路修较大的路人盘。

虽然之前笋丝的打投行为,引起了关于是否对其他真心想出道的选手不公平的争议;但笋丝们认为,利路修若是能出道,才是真正的公平。因为他并没有专业的娱乐公司背景,不会有秀粉们担心的“幕后操作”,他若出道才是实现了真正意义上的的“民选”。

据觅游文章《利路修的下班之路:佛系偶像与粉丝狂欢》的评论,在选秀节目中,看似粉丝都在努力打投,实则平台掌握了最大的主动权。因此,粉丝越来越厌恶这样的选秀黑幕,希望能够掌握主动权,以民意对抗资本,蚕食和解构以往的精英统治。

喜闻乐见,天降话题与流量

虽从某种意义上,利路修的出道是民意和资本的对抗,但其实平台对此也是喜闻乐见的。

虽说笋丝们仅是“花小钱缺大德”,但汇滴成海的力量还是很可观的,从利路修扶摇直上的顺位排名就可看出。而促成这些的力量必然还是金钱,而这些金钱最终还是流向了平台方囊中。

除这些直接的受益外,利路修的话题性与流量,也是平台的意外之喜。通过对网友喜好的掌握,对利路修进行丧系人设剪辑,并更多的放出相关片段,不但将其变成良好的营销素材,也增加了节目的综艺效果。

据统计,2月有关利路修的热搜有4个,3月有30个;而在4月间,利路修最高一天获得了5个热搜。据下图的识微商情分析结果,可以看出在节目播出时段间,利路修是为创造营总话题做出了不错流量贡献的。

即使在节目结束后,回归“素人”生活的利路修,逛个街都轻飘飘的逛上了热搜。利路修经纪人在之前接受专访时表示过:他不是没有梦想,只是不想红。不论其本人意愿如何,但从种种表征来看,利路修确实是红了。

在节目结束后,立即有相关工作开始联系利路修的公司,期望达成合作。但有趣的是,据网友爆料,其公司方反馈道:好几天联系不上利路修了。

现世案例,文化研究的深入

利路修的话题性甚至超过了选秀节目本身,成为了当下这个时代趣味与严肃性并存的文化现象。

俄罗斯驻华大使馆发文恭喜利路修下班成功,CGTN俄语频道、法新社、英国卫报、华盛顿邮报等多国权威媒体也集体报道了利路修相关。

北师大思修课课件上同样出现了利路修,课程老师将其作为现世案例,并引用出自其口的“对于某种规则而言,我赢了,但某种意义上,我输了”一句,进行课程讲解。

利路修的特殊性与丰富性让他成为了一个现实案例,似乎丧文化、饭圈文化、选秀文化等文化元素,心理学、传播学、哲学、社会学等学科都能有所体现或构联,因此吸引了不少媒体、组织的分析与报道。

在大众与媒体的协同下,利路修的人物形象变得愈发清晰完整,社会认知度也日益上升,真正的从选秀节目中走了出来,实现出圈式走红。

利路修的走红就像他对节目的参与一样,是一个意外。两个月多的时间,利路修带着不少网友经历了一场“出逃”,对生活压力的出逃,对文化工业的出逃;随着终场表演一首《jackpot》的结束,利路修创造营出逃成功。

但网友们还在等,等着看这位成名后的“反叛者”,下一步会将走向何方……


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