白酒文案怎么写:5个经典白酒文案营销分析
2019-04-11 14:38:29 作者:4 浏览次数:57 标签: 酒水行业 文案营销 文本来源:4

在今天的话题开启之前,先带大家回顾一下那些成功的白酒文案营销:

1.江小白

(生活篇)感知天气冷暖我们生来便会,感知人情冷暖还要慢慢体会;

(记忆篇)久别重逢,总是举杯前一言不发,几杯后争说多年变化;

(节日篇)“倒”不回昨天,就“倒”满此刻,2019你好。

(图片来源:@江小白微博)

2.红星二锅头

将所有一言难尽一饮而尽;把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

(图片来源:@红星二锅头微博)

3.杏花村

借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。

(图片来源:@山西杏花村汾酒集团微博)

4.梦之蓝

梦之蓝,敬我最尊敬的人。

(图片来源:@洋河股份微博)

5.茅台

国酒茅台、名族之魂。

(图片来源:@贵州茅台官微)

这其中,江小白就是近年来靠文案营销成功的经典范例,尤其在青年市场,引起一片热捧。通过以上这些成功范例,识微小编今天和大家简要分析一下这些成功的白酒企业们究竟是如何做文案营销的。


一、制造信任

第一,文案营销的宗旨是给用户制造信任。希望是能够给用户带来帮助的文章,并在一定程度上打动用户激发购买欲望,增强信任感。以国酒茅台为例,茅台酒最开始的推广起点是保健,因此通过一系列的文案营销使越来越多的用户相信,并学到新知识-“适量饮酒有益健康”。且文案内容真实真诚,也经得起推敲。因此,对于用户群体分析一定要做足功课,因为用户对于自身的喜好和利益有关的内容是最为感兴趣的。

二、传递产品本质,清晰阐述

第二,传递产品本质,阐述清晰。因为对于推广者来说,仅仅是给用户制造信任是不够的,还应该把产品阐述清晰,帮助用户更加深刻了解产品特点。然后通过文案修饰以优美的文字演绎出来,直戳内心,使受众心软,忍不住内心的购买欲望。

三、以市场为中心

一切为了用户,以用户为核心,围绕用户提供更多的超值服务,以培育高端、忠实的用户为主要目的,提升公司品牌的知名度、美誉度和忠诚度。茅台的每次转型都很成功,有自己的特色,成为行业的样板。


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