为什么营销活动没效果?母亲节营销请注意!
2019-05-10 16:58:37 作者:4 浏览次数:78 标签: 营销分析 品牌宣传 文本来源:4

后天就是母亲节了,相信所有的营销策划人员已经做好准备,蓄势待发,趁着这波营销帮助企业获得新的营收。但是从大部分的营销活动结果来看,并不能达到预期效果,成功的只在少数,而一些小企业甚至出现了负增长。

这其实事关多个因素,例如活动投放渠道、行业本身的属性、活动的投放时间等等,都会影响到营销活动的效果,为此识微科技在母亲节前为大家整理了一些失败案例的共同点,请大家注意勿犯!


一、盲目跟风

为了活动而活动,看到别人做活动也做活动,甚至连别人的策略也是原封不动的照搬,最终等待的只有一个结果:失败。盲目跟风先是失去了自己的优势和创意,然后整个市场出现一种供大于求的现状,让消费者选择你的难度无形中又增加了。

在此的建议是,如果做不到别人好,就做和别人不同。根据自身的优势,做适合自己的策略,不盲目跟风。例如淘宝网以产品种类丰富取胜,京东则以物流和产品质量成功。

二、未经测试,直接投入

特指那些文案完成未经测试,便急着直接投入的行为。这种只会导致广告费浪费,效果全无。即便是一些营销活动老手,都不能做到预知,毕竟营销活动成功与否事关多个因素。

因此,测试不可少,想要达到预期效果,需要根据测试结果不断优化调整方案。

三、监控环节不到位

如果营销方案不失创意,又通过了测试,但是仍旧没有效果,这就有可能是监控环节不到位导致的。因为活动执行人得不到数据反馈,不能根据实际情况进行调整优化,最终也找不到活动无效失败的原因。

因而,只有时刻做好记录,可以溯源,营销人才能更好的知道活动无效的原因是什么,才可以根据发生的问题及时反馈沟通调整。

四、对产品和用户缺乏深刻认识

如果作为营销人对产品和用户缺乏深刻认识,那即是犯了禁忌,无论你的活动多具创意,经过了多少测试,监控的多么到位,方案是如何的完美,那也注定这次活动是无用功。因为方案再漂亮完美,对产品和用户缺乏深刻认识,你的营销策略就失去了针对性,没有用户基础,又何谈预期的效果?只能以失败告终。

本文仅供大家参考,希望大家能够引以为戒,成功完成此次母亲节营销。


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