四大品牌传播陷阱,勿入!
2019-05-14 17:36:11 作者:4 浏览次数:122 标签: 品牌宣传 营销分析 文本来源:4

品牌传播,是企业的核心战略,是企业把品牌形象植入消费者心中的一种方法,最终目的是要塑造强大的品牌影响力。而策划人日常最头疼的就是如何做好品牌传播,达到企业的利益诉求。其实品牌传播并不难,只要不踏入下面这五大品牌传播陷阱,基本就没有太大问题。


一、缺乏创意

著名物理学家阿基米德曾说过“给我一个支点,我就能撬起地球”,而创意就是品牌传播的这个支点。如何进行品牌传播,靠的就是以充满创意的方式让消费者接受所要传播的品牌信息,撬动消费者的心。

而一旦品牌新品上市,缺乏足够的创意,又还要在庞大的市场竞争,估计连消费者的视线都很难进去,就更不用谈转化和影响了。

二、没有说服力

品牌传播的目的就是说服消费者购买转化,最后才能树立品牌影响力。就像你拿着手上用的iPhone四处炫耀,难道只是为了告诉大家你有手机吗?当然不是,你是为了让大家知道你的品位,或者告诉大家你经济富裕,以此说服大家。

同理,品牌传播亦是如此,在有了创意后,说服力一样不可少。通过这场持久的攻心战,让消费者改变对品牌或产品的态度,形成依赖,最后剁手购买。

三、看不到诉求

这是一个很常见的品牌传播陷阱,也许你的传播充满创意,看上去又有那么一丝说服力,但是就是看不到具体诉求,不知道你想传播的是产品的功能强大、产品性价比高、服务质量优,还是其他什么,导致最后达不到品牌传播的真正效果。

所以,请从企业角度来说明你的实际诉求,真正打动消费者的心。

四、策略缺失

任何事情的实施都需要策略,品牌传播也是需要策略的。打广告并非只是为了广告而广告,除了目的外,最重要的就是策略。没有策略,你的传播很难达成传播目的,或是只能大量投入金钱,长此以往,看不到任何实际作用没有回报。

换言之,策略即在传播诉求和目的指导下,基于企业当下的实际情况以及媒体传播环境进行思考,如何有效传播,用什么样的方式传播才能更有效。

作为策划人,如果能有效做到以上四点,不勿入陷阱,那么你的品牌传播就是成功的。


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