在一场完整的公关活动中,对公关人往往有着很高的要求,仿佛就像一位律师,既能够通过蛛丝马迹或者潜在的因素来扩大自己的优势,同时又能够保证在被动情况下及时止损。但是在当下这个互联网时代,危机公关已经是家常便饭,要求每一个公关人时刻保持危机忧患意识,对公关人的要求更高。
那么如何才能做到既时刻保持危机意识,发挥自己的优势及时止损,同时又使企业处于一个良好的社会环境当中呢?以下错误不可犯,请注意:
一、不打无准备之仗
如果企业很幸运得到了一次被公开报道的机会,请一定珍惜。
比如在撰写公关稿之前,首先明确选题是否有创意,是否曾经有过报道。其次是如果以前有过报道,那当初的切入点是否和此次的重合。第三,稿件本身是否能给读者提供新的信息点,否则纯属浪费时间。最后,不要花太多的时间纠结推广函或新闻稿的文笔,因为你很难与莎士比亚媲美,做到有准备、准确就好。
二、拒绝新闻业余爱好者
有时候你认为有价值的新闻,其实对记者或者读者而言,并无任何新闻价值,除非是你的公司估值超过华为,亦或是你有个与癌症抗争的感人故事博眼球,否则你的故事都算不上新闻,是不会有媒体报道的。
如果的新闻想要被报道成为头条,最重要的是引起大众的兴趣,因为新闻的受众不局限于你的客户或同行业市场。
三、勿与媒体朋友起冲突
对于广大媒体从业者而言,每天数以万计的新闻稿、采访、声明早已习以为常,可能对你而言要紧的事件,对媒体和读者来说并不要紧,他们还有很多爆炸性新闻等着去采访,所以避免过激的反应,与媒体朋友起冲突,是一切沟通的前提。
四、减少无偿咨询
作为一名合格的公关人,相信更应该明白,不是所有人都有义务帮助你,偶尔让公关人士的朋友无偿帮忙还好,但是次数一定要减少,因为欠了总是要还的。尤其是涉及到一些私人资源的介绍,就更应该支付相应的报酬,尊重服务尊重知识。
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