企业如何开展市场营销效果监测工作?
2019-06-10 17:45:50 作者:4 浏览次数:117 标签: 营销分析 营销技巧 文本来源:4

在互联网时代,很多的企业都将互联网运用到市场营销,也取得了有效的成果。但是,在利用互联网进行网络营销的过程中,由于重心放在了推广方式、渠道选择上,而逐渐忽略了营销效果监测这块的工作,最后达不到预期营销效果,对各渠道资源持怀疑态度。

那么,企业如何在兼顾推广方式、渠道选择的同时又能有效开展营销效果监测这块的工作呢?


一、设置推广目标

设置目标的目的在于明确方向,围绕目标制定推广策略,帮助开展营销效果监测溯源。因为设置推广目标是市场营销工作环节中的第一步,然后才是了解自己的推广产品、选择的推广渠道等。

二、数据监控

设置推广目标,开展推广工作后,此刻需要做的工作是对推广后的数据进行周期性监控,频率可以是日监测、周监测等。监测内容这块,例如:搜索引擎推广,通过询盘信息评估关键词效果,问对方是通过哪个关键词找到的我们、是在哪个平台搜索的这个关键词、搜索这个关键词展示的信息哪些有用哪些没用等等,以此优化调整关键词的推广策略。

三、渠道成本以及用户价值分析

对于每个渠道的获客与投入成本一定要深入了解,选择合理的投放渠道,控制投入成本,有效挖掘潜在用户。

关于用户价值分析,主要指的是分析哪些平台的转化价值大,哪些关键词更具用户需求,能够带来更多的用户,准确的了解用户的心理与实际需求,帮助后续推广工作“对症下药”。

四、营销渠道优化

有了前面三步作为积累,对于渠道的选择、不同的渠道的获客效果以及获客成本都有了一个清晰的认识,这个时候就可以通过这些来调整推广渠道,有针对性的对某些推广渠道深度优化推广,对于效果欠佳的平台适时舍弃,实时优化营销渠道。


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