常见的数字公关策略与配套的网络舆情分析工具

我们在上一期中讲到了关于数字公关的定义，数字营销与传统营销的区别，那最常见的数字公关战略是什么呢？

最常见的数字公关策略

一个数字公关战略包含了最重要的战术，有潜力推动已定义的商业目标。有时，它还包括反向链接分析和SEO审计。

以下是十大最常见的数字公关策略:

1. 共享有新闻价值的新闻稿，确保宣传及新闻特色

2. 从网站、在线出版物和评论中获得高质量的反向链接

3. 查找未提及到贵公司的链接

4. 将公司的网站链接到目录、搜索前10名列表等

5. 与记者、编辑、KOL等建立联系

6. 创造相关内容来建立信任和权威

7. 通过自有媒体(网站、博客、社交媒体)交叉推广内容

8. 撰写和发布做客嘉宾以增加曝光度

9. 提供采访和分享专家意见的机会

10. 启动附属机构和推荐计划

定义数字公关目标

正如我们前面提到的，数字公关的目标是建立一个强大的品牌，并使用数字工具增加其曝光率。要实现这一目标，必须明确与整体品牌战略一致的目标，并为其增长做出贡献。

目标将因品牌而异。新兴品牌将努力提高品牌知名度，而老牌品牌可能希望通过在线声誉管理来促进潜在客户的产生。

对于你所在的行业和竞争对手来说，了解最新的发展趋势和晋升机会是非常重要的。 当知道任何可能影响你自己业务的因素，你就可以积极主动的预防潜在的危机。

归根结底，每一位数字公关专业人士都应该努力在企业或组织与其公众之间创造协同效应。对你的目标受众有更深入的了解，并建立信任，这将鼓励积极的在线宣传和品牌提及，以及网站点击率。

几种测量数字公关的工具

数字公关工具和指标的目的是衡量和跟踪公关工作的有效性，以及它们与品牌网站排名、流量和销售转化率的相关性。

考虑到这一点，下面是最重要的数字度量追踪: 

· 外链的转接流量

· 反向链接和跟踪链接的数量

· 链接的域权限或域级别

· 社交媒体参与

· 提及次数和印象

· 品牌情感变化分析

· 配售数量和拒绝

· 以下各项的相关性：

o 活动启动并增加直接流量

o 活动启动和有机增长的增加

o 活动启动和销售额增长(点击率和转化率)

o 活动启动并提高社交参与度

o 品牌知名度和影响力

要度量所有上述指标，您将需要某些工具（国内外我们都会提及）。我们建议：

各大搜索分析平台：

使用各类搜索引擎平台（百度、谷歌、360）分析来衡量你网站的推荐和有机搜索流量，以及潜在客户和销售的转化率。

百度指数：

测量数字营销KPI，如点击、印象、职位排名和品牌搜索

阿赫菲（国外平台）：

确定域权限，分析反向链接，并查找未链接的提及

莫兹（国外平台）：

确定域评，执行站点审核和关键字研究

识微科技网络舆情分析工具：

跟踪品牌提及率和印象、参与度和情绪数据、找到事件之中KOL、获得病毒式传播警报。

分析事件在各大媒体平台之间的传播力度，找出受众最常见发声渠道与聚集场所

数据对比与衡量，大数据监测分析竞品动态、行业动态以及高管形象声誉

了解到数字公关的来龙去脉后，我们都知道了数字公关的价值，那它会给我们工作带来哪些效益呢？我们下一期分析。而在此之前，您可以尝试试用下刚提及到的测量数字公关的工具。

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