如何用舆情监测系统衡量赚取的媒体价值？（EMV）

赢得媒体价值（EMV）是一种衡量通过PR和营销活动获得的内容的价值的方法。

赢得媒体是指在您拥有的渠道之外提及您的品牌，产品或服务的媒体。赚取媒体的一个例子是博客帖子，引荐，有影响力的营销活动或评论。换句话说，获得的媒体是口碑推荐的一种形式。

赢得媒体价值是许多公关和营销专业人士不可估量的指标。赢得的媒体价值（EMV）将证明PR和营销活动对公司成功的影响。如果您的广告系列实现了目标，则EMV分数应反映出KPI和ROI的增加。

因为“无偿媒体”和“自有媒体”的存在，甚至付费广告活动都可以算到媒体价值影响力之中，因此，EMV很难计算。但公关经理需要EMV来衡量其工作成果。不仅向老板表明他们的工作对业务有积极影响，将帮助他们实现业务目标，而且还可以改善他们的活动。毕竟，如果您不进行任何测量，就无法改进它。而且，您永远不会知道自己是否达到了广告系列目标。

如何衡量赚取的媒体价值？

没有一种被广泛认可的方法来衡量所赚取的媒体价值。各种来源提出了不同的测量模型。

但是，在衡量已赚取的媒体广告系列的结果时，需要考虑一些通用指标。

最常见的赚取媒体价值公式包括：

EMV =展示次数x CPT x ???

• l 印象数。此指标指示可能已与该消息联系的潜在受众。

• l 每千成本。您将展示次数乘以每千次付费广告的期望费用。

• l 另一个度量标准，用于使结果与PR部门处理的其余数据保持一致。

但这对于许多人而言，仍然有些模糊。

因此，更多的人采用了网络舆情监测工具更明确的衡量已有活动广告在社会媒体上所产生的效果，让我们看下它是如何衡量媒体效果。

1、参与度

参与度指标将告诉您所获得的内容如何与目标受众产生共鸣。

该指标可更好地为您提供覆盖面更广，内容更丰富的信息，因为它为您提供了准确的数字。根据数字，您可以形成可行的见解。

参与度可以帮助您确定内容的价值。观众越感兴趣，他们对内容越感兴趣。这可以帮助您确定所赚取的媒体的价值。

强大的参与度水平将帮助您提高品牌知名度，从而间接影响潜在客户的产生，并最终影响销售。

2、情绪分析

情绪是EMV的另一个重要方面。情绪直接影响您的品牌声誉。品牌声誉可以直接影响您的销售。如果使用传统的EMV公式，则可能会认为广泛共享的内容是一件好事。

但不要忘记，在线的坏消息以光速甚至更快的速度传播。负面评论可能会损害您的品牌。按照同样的逻辑，积极的情绪可能对销售产生积极的影响。

3、社交媒体覆盖

社交媒体覆盖率是一个非常有争议的指标。没错，如今，计算无法做到100％准确。触及率是社交媒体营销中最重要的价值之一。

然而，社交媒体覆盖率是一个有价值的辅助指标。我不会根据此指标来制定PR KPI，但这可以指示事情是否朝着正确的方向发展。

此外，如果您监控社交媒体的覆盖范围，则可以发现季节性波动。

4、舆论提及度

舆论提及度对于衡量所赚取的媒体价值至关重要。舆论提及度是告诉你进行一定的网上帐户产生什么样的整个讨论的一部分的度量。

这有两种帮助。

首先，它将帮助您评估影响者营销活动的结果。如果您与有影响力的人合作，您将能够评估竞选活动的影响。您将看到消息是否在正确的人群中引起了在线共鸣。将话语权与情感分析相结合后，您将获得评估公关活动结果所需的数据。

其次，舆论提及度将提供急需的数据。只要您不能将获得的媒体广告系列的结果放在上下文中，您就不会知道该广告系列的效果是否令人满意。

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