白象多半桶方便面“多半”商标争议舆情分析报告

近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，引发舆论争议。

4日晚间，@白象食品 发布声明表示，目前在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110克至120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。白象食品解释称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如果因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解，并感谢媒体和大家的监督。

事件曝光与消费者反应：

白象“多半袋面”“多半桶面”中“多半”为商标，引发消费者不满，认为是文字游戏、收割智商税，7成消费者被套路。

消费者质疑白象份量不足、玩文字游戏忽悠人，将其与其他品牌对比，认为白象之前口碑倒塌。

企业回应与举措：

白象就“多半”商标争议致歉，称初心是区分常规份量产品，将尽快调整产品包装。

客服称产品具体克重以包装为准，“不是多半袋，是多半牌袋面”。

商标相关情况：

白象曾申请“多半袋”商标被驳回，康师傅“1碗半”“一倍半”、今麦郎“一桶半”商标均无效。

白象已申请1400余枚商标，方便面注册了数个“多半”相关商标。

媒体与公众看法：

媒体认为商标争议折射消费信任危机，食品营销不能靠文字游戏，玩文字游戏者终将被淘汰。

部分网友认为白象份量没问题、商标无问题，也有人质疑白象营销人设。

探讨白象此次信任危机后能否赢回口碑。

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