​今日头条推送新华网批腾讯文章 头腾之战升级？

新华网发文斥责腾讯：还要多少道文件你们才能不再用网游伤害孩子？今日头条全网推送换标题惹争议。

（图源网络）

5月30日下午15：40分，新华网发文《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，表示在“儿童节”前夕，网络监管方面的问题仍然不容忽视。极易沉溺其中的网游，严重戕害少年儿童的身心健康，也酿成了无数家庭悲剧。教育部在4月17日，4月24日和5月21日连续下达3道文件，但以腾讯为首的网游大头们却“无动于衷”，继续高歌猛进毫无收敛。还表示号称拥有强大技术的腾讯，至今没有推出一项可以真正保护少年儿童沉溺游戏的实质性措施。

一时间全网push，千夫所指腾讯游戏。今日头条客户端在当日17：53分也推送了新华网的稿件，推送中的标题为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。

从下图可以看出，在今日头条改标题推送新华网批腾讯文章后，网上的相关讨论暴涨，舆情高峰出现在当晚18:30-20:30。

（发展趋势，来源：识微口碑）

5月30日21时许，腾讯公关总监@腾讯张军怒怼“友商”，“新华社专门报道了腾讯在贵州的数据中心。请注意，这个是有电头的，货真价实。某些没有常识的人，可以看一看。另外，奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？！”

针对昨天（5月30日）下午今日头条客户端错将新华网的《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》一文当成新华社的稿件全网推送一事，今日头条今日凌晨发文《关于今日头条<网游对少年儿童的戕害>推送情况说明》回应，称看到百度先把标题改成新华社，所以今日头条才进行了“跟推”，并希望腾讯能够一视同仁，“在互联网游戏整治期间，也请封杀游戏链接。”

时常爆出偷刷父母银行卡充值、熬夜玩游戏猝死等负面新闻的网络游戏一直以来饱受争议，腾讯主要的营收来自游戏，引来口水战也是必然的。从热词“救救”、“管管”等热词也可以看出，孩子沉迷于网络游戏早已成为社会关注的问题。有人认为应该“管管游戏救救孩子”，腾讯身为大厂应有更多社会责任感，完善防止未成年人沉迷游戏的措施；也有部分人提出“管管孩子救救游戏”，当前针对游戏的条条框框已经很多，未成年人沉迷游戏问题出在监护人（家长）的监管不当。

（热词，来源：识微口碑）

不少网友的争论点在于网游，而业内人士更关心的是今日头条改标题一事。今日头条真的只是改了文章标题这么简单吗？为何有人将矛头指向了今日头条“黑公关”，那么“黑公关”的依据又是什么？

上文中，@腾讯张军 已提到，新华社发文都是有电头的。知名职场博主@首席内幕官 晒出的一张与公关人员聊天截图，认为“这实际上是一篇‘关系稿’，真正由新华社撰写发布的新闻是可以在新华网找到，且拥有记者的署名，而这篇文章不仅在新华网无版面，更没有正确的新华网电头样式，其中的猫腻可想而知。”

知名科技自媒体人@阑夕 也提到，该文无署名、无责编，认为今日头条“扯虎皮拉大旗”。该事件的起因最终指向了“头腾之争”，“很难测算究竟是腾讯让今日头条感到威胁更大，还是今日头条向腾讯造成的恐慌更甚”。

知名互联网资讯博主@老道消息 认为，张一鸣之前在朋友圈回应腾讯没有梦想的时候还温良恭俭让，一星期之后，抖音登顶Appstore和博物馆H5封杀之后，开始画风突变。直到昨天用出早期中国互联网公关战才有的洪荒之力，买了一篇新华网的不入流软文当新华社社论推送出来。一个极端理性的人，因为朋友圈几句垃圾话就作出重大决策的可能性很小。真不希望，中国互联网目前最有本钱挑战BAT的人，为了把业务做大，把自己做小了。新帝国和老帝国的比较是一个古老又时髦的问题。翻来覆去的道德指责无非就是新帝国的冷血和老帝国的虚伪。头条当然是比腾讯更高效的流量机器。如果非要二选一，到底你愿意生活在一个被头条支配的互联网还是被腾讯支配的互联网，我相信每个人都有自己的答案，而且很难被对方说服。

头腾之争已久

表面看来腾讯做社交，头条做信息，两者并不冲突，但头条旗下爆火的抖音和腾讯旗下着重扶持的微视却是直接竞争对手。腾讯和头条的竞争从来就没消停过，这一次不过是摆在明面上来了。前段时日微信屏蔽外链就把抖音挡在门外，对于抖音而言，显然少了一个巨大的流量入口。而在信息方面，腾讯的“天天快报”以及前段时间投资“差评”，业界多认为是为了狙击头条。

腾讯2018年第一季度财报显示，腾讯游戏业务本季度共产生358亿元人民币，占到全公司营收的49%。腾讯虽拥有QQ、微信两大社交平台，但腾讯实际上的主业还是游戏。今日头条这次换标题“黑公关”腾讯，确实打在了腾讯七寸上。毕竟网络游戏诞生之初，就被冠上“电子海洛因”的名称，多年来负面新闻不断。近期比较正面的新闻，也就是MSI（英雄联盟季中冠军赛）上RNG夺冠，电子竞技也被认为属于体育竞技的一种。所以，即使在今日头条承认搞错标题后，舆论也没有放过对腾讯游戏的诟病。

但头条此举，对自身也是有所损伤的。在业界人士看来，作为“TMD”中唯一没有站队“BAT”的头条，原本是值得敬重的。而这次头条的打法，多少有点不光彩。但也可看出今日头条的野心，并不甘于在第二梯队。

“碰瓷”大佬，或许是最省经费的宣传方式，但是负面评价也会随之而来。市场竞争比的不是一时间谁声音大，“得道多助失道寡助”，消费者心里自有一杆秤，选谁，最后还是看产品看服务。

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