2018中秋营销案例分析：哈根达斯如何炒热中秋品牌宣传？

中秋佳节即将来临，关于中秋佳节的品牌营销“大战”已然打响，哈根达斯在中秋佳节隆重推出的月饼冰淇淋于近期也已上线。9月5日，是哈根达斯超级品牌日，哈根达斯携手代言人迪丽热巴开启中秋狂欢盛宴。哈根达斯的本次营销效果如何？数据告诉你。

图片来源：@哈根达斯Haagen-Dazs 秒拍视频

9月4日下午18：00，@哈根达斯Haagen-Dazs 发布了一则迪丽热巴宣传月饼冰淇淋的秒拍视频，随后这条社交媒体遭到网友转发，当晚20：00~21：00，舆论到达顶峰。

发展趋势，来源：识微口碑

该事件正面情绪高达85.6%，哈根达斯的相关社交媒体引来迪丽热巴粉丝的主动转发和评论。粉丝对偶像本身就有种敬重和追随感，加之偶像平时消息不多，偶尔的广告成为了解其最新动态的途径。

情感分析，来源：识微商情

本次哈根达斯超级品牌日，营销分析：

一、月饼与冰淇淋的结合本身就是一种成功的营销。哈根达斯的创意，让很多人产生了好奇心理，从而产生购买欲望。中秋节是一个亲友、朋友间相互联系的日子，互相送月饼似乎成了一件“约定俗成”的事，而哈根达斯品牌的档次，无疑成为很多人的首选。

二、推出了一系列优惠举措，包括：①天猫专属月饼冰淇淋双重好礼，7.5折首发更赠限量好礼；②天猫定制款幻彩礼盒限量1880份抢先预定，前888名买即送哈根达斯天猫公仔1个；③9.9元秒杀单球活动。月光宝盒月饼冰淇淋、松松款经典版月饼冰淇淋成为哈根达斯中秋的重点产品，系列优惠活动突出7.5折，紧紧抓住“优惠”、“打折”的活动特点。

三、温情营销。中秋佳节本身就是一个与家人团圆的时刻，哈根达斯的广告语“中秋节是个团圆的日子，在这团圆的时刻，千万不要忘了带上哈根达斯月饼冰淇淋，和家人、朋友一起分享这份甜蜜。”抓住节日的特色，将自己的产品与节日联系在一起。本次营销主题《多彩中秋，有你在真好》采用第二人称，迎合受众的心理需求，拉近与用户的距离，给用户一种这款产品就是以自己为目标客户的心理，从而获得尊重感与满足感。

四、目标受众明确。哈根达斯的价格在一定程度上就是对目标客户的筛选，且代言人迪丽热巴的粉丝以年轻人为主。对于年轻人尤其是情侣来说，它的价格是在可以承受的范围内。

哈根达斯在国内一直被贴上价格贵的标签，价格贵可以说是哈根达斯一直以来存在的问题。而在中秋佳节，哈根达斯一直以来树立的“高端”品牌形象及月饼与冰淇淋“中西合璧”的营销创意无疑会成为其最佳优势。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4008299196  邮箱：zhangming [at]civiw.com  负责人：张明）

更多商情热点请关注：

社交媒体：@识微科技 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。