支付宝十一营销案例:“中国锦鲤”活动舆情分析
2018-10-08 作者:识微科技 浏览次数:3124 标签: 支付宝舆情 文本来源:识微科技

【转发这个杨超越,心想事成事事顺】如果你还停留在这个阶段,那么你就落伍了。随着支付宝“中国锦鲤”的开奖,网友@信小呆 成为名副其实的2018支付宝中国锦鲤。【转发中国锦鲤,下半生都不用工作了】成为网友们新一轮锦鲤转发的心愿。

长假最后一天(10月7日),支付宝公布了本次“中国锦鲤”活动的获奖名单。由于本次活动奖品丰厚,不仅数量过百,种类也涉及手机、化妆品、机票、住宿、包包等方面,吸引了近三百万网友的参与。随着本次“中国锦鲤”的诞生,网友转发锦鲤沾喜气的行为将支付宝本次活动再次推向了舆论高潮。

图片来源:@支付宝

舆情分析

9月29日下午14时,@支付宝 上线“中国锦鲤”活动,评论里“甩出”一张奖品清单长图。据@企业微博助理 统计,支付宝本次活动上线6小时,转发量破100万。由于网友们的助力,29日当天,关于支付宝“中国锦鲤”转发活动舆论到达顶峰。

相较于29日,30日的支付宝活动网络声量下降,但仍有不少网友踊跃参与其中。截至30日12时,转发量超200万。之后活动热度处于平缓期。

10月6日,处于开奖前期,部分网友又开始对支付宝活动进行转发,以期提高自己的中奖概率。

10月7日,@支付宝 揭晓锦鲤名单。网友们对锦鲤得主@信小呆 进行热烈讨论,新一轮转发锦鲤蹭好运活动由此开始。下午18:33,演员李现也加入转发锦鲤信小呆的活动中,进一步推动了当日舆论的发展。

发展趋势,来源:识微口碑

支付宝的“中国锦鲤”活动,截至10月8日下午14:30,转发量270万+,影响近2000万人数。

博文分析,来源:识微口碑

网友以正面情绪为主,占比98.9%。对于网友来说,一次转发,就有机会获得数百件奖品,这是一件难得的喜事。且不管参与基数有多大,中奖概率是均等的,谁都有中奖的可能,不存在暗箱操作,这种相对公平的抽奖方式受人们喜欢。

情绪分析,来源:识微商情

网友观点

@李现ing:转发这条锦鲤,我也不想工作…

@香克斯前妻:嗯,今天我把@支付宝 设为特别关注了。

@翁翁翁翁玉婷-:希望支付宝的中国锦鲤活动再来一次,我会日日夜夜转发。

@吧啦吧啦敲里吗_:现在关注支付宝还来得及吗?

@西瓜不西:2018中国支付宝锦鲤我没赶上,2019的我要努力一搏了!!!

@範萌_:#信小呆#保佑我是2019年支付宝中国锦鲤!

“中国锦鲤”——支付宝一场成功的营销案例

前段时间“全民热议”的锦鲤杨超越,被视为没实力但仍能取得成功的代表。因为杨超越本身的舞蹈、歌唱实力受人质疑,在转发杨超越这条锦鲤的人群中,有一大部分网友内心对杨超越还是不服的,认为杨超越成为锦鲤的背后离不开腾讯的力捧。

而本次支付宝的“中国锦鲤”活动诞生的锦鲤@信小呆 ,其本身就是一名普通网友,且近三百万网友参与了支付宝此次活动,三百万之一的概率使其成为名副其实的锦鲤。支付宝锦鲤揭晓之后,一举创下#信小呆# #李现转发信小呆# #我下半生还要工作# #锦鲤附体的经历# 等热点话题,一时之间锦鲤信小呆成为讨论热点,而活动创办者支付宝不管是网络曝光率还是口头提及度都得到提高。不少网友呼吁支付宝2019中国锦鲤活动的到来。

除了提高网络曝光度和口头提及度外,对于支付宝来说,本次活动可以扩宽自己的业务,提高商家参与下一次支付宝活动的热情。

此次活动可以引起网友对国外旅行的欲望,不少网友看到奖品中的国外景点,即使没有中奖,也会有网友自费出去看看。经过本次活动后,可以让网友留下国外旅行就用支付宝支付的印象,将国外旅行与支付宝直接联系起来。

另外奖品是由众多商家和品牌赞助的,他们的品牌曝光度也在本次活动中得到提高。近300万网友的参与人数及好几个话题热点,直接影响下一次支付宝活动的奖品数量。

“2018支付宝中国锦鲤已经诞生,2019年中国锦鲤还远吗?”你看,已经有人在期待下一次支付宝锦鲤活动了,你能说,这次活动不成功吗?


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