百度外卖更名饿了么星选 网友大受打击：一下子成了中低端人群

10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，App变更为新标识。更名后集团将继续实施双品牌战略，即百度外卖主打高端市场，饿了么则瞄准中低端市场。

目前，应用市场输入“百度外卖”，搜索结果已直接弹出“饿了么星选”，app图标已换成新logo，百度外卖的官方微信和社交媒体也均完成更名。根据应用介绍，饿了么星选将成为饿了么旗下主打“严选”的高端外卖及生活服务平台。

百度外卖诞生于2014年5月，2017年8月24日被饿了么收购，此后一直维持着原来的品牌形象、保持独立运营，但百度外卖更名的消息流传已久。

早在今年2月份，北京商报报道称，百度外卖正裁撤部分城市的渠道经理，多位高管离职，更名计划已被提上日程。3月16日，百度外卖董事长巩振兵宣布离职，在当时，包括CTO耿艳坤、副总裁陈青在内的百度外卖原创始团队核心成员，几乎全部出走。

10月12日，阿里巴巴正式成立本地生活服务公司，该公司由饿了么和口碑两大业务合并而成。而新公司成立的第一件事便是百度外卖的更名。在业务及架构层面，百度外卖零售渠道团队和医疗健康业务团队融合至集团新零售BU；百度外卖TPU和饿了么北京研发中心合并为北京技术中心；百度外卖财务、采购、预算管理、法务部门融合至集团财务部。饿了么还宣布原饿了么副总裁魏海出任百度外卖新CEO，负责百度外卖业务及双品牌战略落地工作。

10月14日，有网友更新了最新版本APP之后，发现“百度外卖”变成了“饿了么星选”，“怪不得之前在饿了么上抽到了百度外卖的优惠券，看来百度是真的把自己外卖了。”15日早间，媒体报道百度外卖正式更名为“饿了么星选”，导致相关舆情高涨，并在当日午间出现高峰。

从传播次数较多的文章标题来看，百度外卖的更名成为“退出历史舞台”的标志；也有观点认为，百度更名之后，外卖行业将从“三国杀”变成“两军对垒”。

热门文章中还多次提到“18个月”，这个数字源自上文提到的北京商报的报道。据36氪报道，当时饿了么回应称，百度外卖品牌名称保留18个月，未来会根据实际情况和战略布局来调整安排。

热门文章，来源：识微商情

关于“百度外卖更名为饿了么星选”讨论热度最高的地区依次为北京、广东、江苏、上海。据18年初饿了么发布的外卖数据显示，叫外卖最多的10座城市，北京、上海、广州、深圳、南京均上榜。

地域分析，来源：识微口碑

百度外卖的更名，对于外卖这一行业来说，是一个时代的结束亦是一个时代开始。不少人也和媒体持同样的观点，外卖行业将出现饿了么与美团的“双雄争霸”局面。而更名也给网友们带来“创作”的灵感。值得注意的是，@钟汉良 的一张“庆祝饿了么星选新生”图引来了其粉丝评论刷屏。代表性观点如下：

@站长之家：百度外卖正式更名"饿了么星选"：定位高端外卖平台[思考]外卖市场美团和饿了么两家独大。

@锋潮科技：百度外卖改名为“饿了么星选” ，正式退出历史舞台。前段时间，饿了么与口碑也进行了合并。在饿了么一系列的资源整合后，目前已经逐步演化成饿了么与美团的双雄逐鹿，你看好哪家？

@迷路Deer：我都吃外卖了还管他高端不高端？

小龙_dylan ： 完了，突然被归类为中低端消费者了。我是，但你能别说出来么？

@zhousy：可以改名叫饿度子。

@又回来了老崔: 不如叫度度饿了么，或叫饿了么肚肚。

@姚嘉儿V：【百度外卖更名“饿了么星选” 饿了么瞄准中低端市场】高端的外卖，比较难理解，难道要将一个盒饭做到100元？？？

从“百度外卖”到“饿了么星选”：“一哥”变“小弟”

据公开资料显示，2015年05月，百度外卖首夺白领市场占有率第一；2015年11月，百度外卖覆盖全国100多个大中城市，平台注册用户量达到3000多万；2015年11月，百度外卖蝉联全国白领外卖市场占有率第一。2016年7月，在百度一季度财报发布后的电话会议上，李彦宏表示百度外卖完成B轮3亿美元融资，当时估值达到24亿美元。

2017年8月，百度外卖在卖身美团、顺丰均告失败后，最终被饿了么收购，价格仅8亿美元。有分析认为，错误的战略指导，团队混乱、在集团内部地位边缘化，最终导致百度外卖市场份额遭遇断崖式下跌。

无论出于何种原因，市场已经给百度外卖最终的结果。在归顺饿了么之后，百度外卖不但没有重拾“一哥”风采，甚至已从“红黄蓝”三色外卖军团中掉队。这次的更名，意味着百度外卖“已死”饿了么星选“当立”，饿了么彻底完成对百度外卖的整合收尾。

饿了么星选是否能重夺白领市场“一哥”地位，还需要静待它的后续表现。而阿里系的饿了么和腾讯系的美团在本地生活服务的对决，想必会更加激烈。

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