周杰伦PK蔡徐坤：谁都不是赢家

近一周，ilun与ikun群体之间的较量不仅占据了社交平台的舆论场，甚至连圈内明星、媒体官微、企业官微也纷纷参与其中。这场粉丝参与的打榜行动获得了前所未有的关注，也取得了瞩目的成绩：7月22日零点，周杰伦社交媒体超话影响力破一亿，刷新了社交媒体的超话记录，远超第二名蔡徐坤近一倍数据。

现在，我们一起从舆情角度来回顾下这起“坤伦大战”。

豆瓣网友质疑周杰伦网友数量成为全民打榜活动的诱因

7月16日，豆瓣网友发帖称，周杰伦没有超话排名，没有官宣代言，转发评论也没有破万，真的有这么多粉丝吗？此言论引起杰伦粉丝的不满，为了证明自家偶像的实力与粉丝数量，佛系的杰伦粉丝开始了打榜活动。

7月17日，周杰伦粉丝出动，开启认真打榜、做数据活动。在粉丝的努力下，周杰伦超话排名迅速上升。20日上午，周杰伦超话取代了原本居于第二的朱一龙，仅次于蔡徐坤。

周杰伦超话排名的上升速度引起了ikun们的恐慌，蔡徐坤粉丝开始守护超话第一的动员活动。一场关于超话第一的较量在ikun与ilun中展开。

7月21日凌晨，在与ikun们激烈的斗争后，ilun们终于将周杰伦送上了明星超话榜的第一名，将长期霸占榜首的蔡徐坤拉了下来。

22日零点，周杰伦超话影响力破一亿，刷新了记录，远超第二名蔡徐坤近一倍数据。除了超话数据差距外，我们从网络热度分析看，周杰伦与蔡徐坤的差距远大于超话数据，周杰伦大约是3个蔡徐坤。

明星、官微、作家名人等参与使得打榜群体泛化

超话原本只是独属于粉丝的狂欢，但在此次为周杰伦打榜活动中，参与者除了粉丝群体外，明星、企业、作家名人、路人纷纷参与其中，扩大了打榜活动的影响，使得参与群体泛化。普通网民是主要组成部分，占比85.7%；网络大V占比13.4%；企业账号占比0.1%。

究其背后原因，除了粉丝对于偶像的保护与粉丝间的“较量”外，周杰伦在华语乐坛多年来积攒的人脉与作品实力见证，使得众人愿意为其声援。且在流量为王的时代，流量成为新生代明星身价、代言、活动的考量标准，但流量的背后，实力与流量是否相符，流量数据的真假，观众对流量为王的忍耐与厌倦壮大了打榜活动的声势。

在此次ilun与ikun大战中，新生代流量明星与歌坛实力天王的流量对比，佛系“中老年”粉丝与以打榜为乐的饭圈粉丝之间的较量，流量与实力的博弈，纷纷呈现出来。

粉丝热衷于打榜活动本身，媒体专注于分析数据交锋背后谁是最终获益者

人民日报发布《周杰伦PK蔡徐坤，惊动@人民日报》一文认为在这场“坤伦大战”中，周杰伦“登顶”的背后隐喻着实力派明星仍可以战胜流量小生，这与公众的心理期待相符。但在这场“大战”中，真正的赢家是规则的制定者，是伸着“看不见的手”的网络平台。粉丝遵循和服从平台制定的规则，认真学习“打榜”教程，囤积大量备用账号，创下一堆充满泡沫的数据的唯一意义就是，商业逻辑完胜艺术逻辑。

虎嗅APP发布的《周杰伦还是你大爷》一文分析了这场大型交锋的本质是用户对于“流量至上主义“的抗议。“传统明星模式”中，作品是最上游的、最能决定影响力的因素；但在“流量明星模式”中，流量才是高地，作品价值被边缘化。而豆瓣的帖子，成功点燃了“苦流量久矣”的用户们。从这场粉丝大战中，更应该看到超话几乎沦落成敛财工具的事实。

刺猬公社发布《周一要上班，周杰伦和蔡徐坤的粉丝部落战胜怎么办》一文将年轻气盛，有备而来的蔡徐坤粉丝和“佛系老年”，但影响力仍在的周杰伦粉丝看作两个部落，部落之间信息壁垒明显，互相的不了解是这场战争的导火线，即使连周杰伦这种顶级大咖的地位和实力，也一无所知。

小结

周杰伦，这三个字不仅仅是一个简单的名字，他已经成为了80、90这一代人的青春符号，谁不曾听过周杰伦的歌曲呢。这也是当有人对周杰伦及其粉丝提出质疑时，分散的粉丝能迅速聚集成一个群体的根本所在。

但在这一场全民狂欢的打榜活动中，主角周杰伦、蔡徐坤、ikun、ilun，没有谁是赢家。对于周杰伦粉丝来说，曾经不屑参与的做数据活动，如今也开始从头学起，而所有的努力不过是刷新了网络平台的记录，对于周杰伦来说，这个数字并没有太多意义；而对于蔡徐坤粉丝来说，其创下的明星超话统治地位被打破，在流量为王的时代，蔡徐坤背后的商业价值有待重新审视。

而对于社交媒体来说，其成为这场大战中的最终获益者。但经此一役，社交媒体超话的这种商业模式和规则，除了引发关注外，反思与指责的声音也开始扬起。

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