随着《长安十二时辰》的热播,剧中的火晶柿子也成为淘宝爆款。在人们来不及思考哪种方式才是带货的最好方式时,不想却被告知“卖断货的火晶柿子是假的”。
一、“流量带货”备受关注,火晶柿子成新晋网红卖断货
随着《长安十二时辰》的热播,剧中出现的西安美食纷纷刺激观众的味蕾,在西安当地博主的推动下,火晶柿子迅速登上新浪热搜榜。
奔着“有利可图”的目的,商家纷纷打出“火晶柿子”的字眼,以求借势《长安十二时辰》这股东风,促进销量的大增。消费者没有令商家失望,他们纷纷将购买欲化身为实际行动,将网站上出现的火晶柿子抢购一空,直至出现卖断货的结果。
传统促销思维中,打折促销是商家的“杀手锏”,但随着消费者价值观念转变和经济能力的提升,价格不再是影响消费者的唯一因素。在流量为王的时代,偶像和热播电视剧的带货能力远超商家的预期与想象。往往电视剧中出现的一个道具或偶像身上的某一挂件或服装,会勾起众人的跟风和从众心理,使得这些原本不受关注的物品瞬间成为时下的新晋流行物,引领时尚风向。
但伴随消费需求和关注度而来的,还有随处蹭热度的商家。原本平淡无奇的产品在巨大的流量和市场需求下,在成为爆款的同时,各种问题也不断涌现,最常见的是质量的下降和假冒产品的盛行。
二、爆红的火晶柿子是假的 正宗的十月中下旬才成熟
8月26日,有媒体曝光目前网站上爆款的火晶柿子是假的,“假火晶柿子卖断货,真火晶柿子还没熟”、“正宗的火晶柿子十月中下旬才成熟”。随后关于“卖断货的火晶柿子是假的”、“网红火晶柿子造假”的话题备受关注。
近年来,因电视剧和明星带火的爆款不计其数。此次《长安十二时辰》带火的火晶柿子再次卷入假货的漩涡中,将“流量带货”、“如何维护好产品的口碑形象”的反思也呈现在众人面前。@中国新闻网 @每日经济新闻 @新浪财经 @央视财经 等媒体对这一消息进行了传播扩散。
火晶柿子是临潼特产,“卖断货的火晶柿子是假的”话题讨论度最高的省份是临潼所在的陕西省。陕西人民除了帮助宣传真正的火晶柿子成熟时间外,对于火晶柿子的爆红也有一份自豪感,同时对售卖假冒火晶柿子商家持谴责态度,认为其损害了火晶柿子的市场口碑。
网络情感以中立和负面情绪为主。大多媒体在传播此事时选择持中立观点陈述事实,部分媒体发表带有批评性观点的评论。网友多是陈述自己受商家标榜的“火晶柿子”字眼下的上当经历,谴责商家为了借势促进销量,罔顾诚信原则。
三、假货盛宴,最终损害的是谁的利益
被爆出“火晶柿子是假的”之后,网民纷纷在网络上诉说自己的上当经历。无疑,受电视剧《长安十二时辰》的吸引,大家纷纷购买火晶柿子,却被告知购买的火晶柿子是假的,消费者对火晶柿子的喜好和情感遭受打击,是这次事件的直接受骗者。
遭受伤害的除了消费者,还有真正火晶柿子的种植者。凭借电视剧带火的火晶柿子,原本可以借着这股东风,实现销量大增,为果农们带了可观的收入。但在假货的影响下,部分消费者对火晶柿子的好感度降低,且目前假火晶柿子的销量大增,当消费者对火晶柿子的这股尝鲜感和跟风行为过去之后,真正的火晶柿子的销量会如何,能否获得消费者的青睐,无法做出判断。
四、媒体呼应商家诚信经营,平台方、相关部门各司其职
“火晶柿子是假的“之后,再次引发人们对假货的思考。“章丘铁锅”的前车之鉴还历历在目,如何应对奔着“有利可图”涌入市场的假货泛滥现象,维护原本产品的口碑形象,是对消费者、商家、平台方和相关监管部门的考验。
结合媒体发布的关于这一场假货盛宴的反思,总结以下观点:作为消费者,切勿盲目跟风,应对相关产品有简单的了解;销售平台,有责任帮助消费者去伪存真;商家需诚信经营,给产品留点口碑,为市场留点后路;监管部门应担负起监督和管理的责任,维护市场秩序、打击不法行为,以外在力量约束规范商家经营,制止肆意的侵权行为。
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