小米第一款智能手表产品预热期网络口碑分析
发布时间:2019-11-01 15:07:54 浏览次数:259 作者:2 分类: 热点报告

11月5日,小米将在发布会上推出CC9 Pro、小米手表和小米电视5。作为小米第一款智能手表,小米手表话题不缺,不管是小米推出的官方宣传还是数码科技圈对其功能的讨论,话题热度都异常高。

小米官方并没有有意保持小米手表的神秘感,从外形到功能,一一向观众展示,让大家提前了解这款智能手表,给予消费者足够的时间去思考这款产品是否与自己的需求匹配。

大米官方的大肆宣传效果如何?外界又是如何看待这款智能手表的呢?在官网公布手表外形和功能,网民的关注点又在哪呢?

一、官方公布小米手表发布时间,抽奖形式使得网民担任传播中介

10月28日,小米官方宣布11月5日下午2点将在新品发布会上发布CC9 Pro、小米手表、小米电视5等产品,新品发布会的正式预热阶段由此开启。

除了对外公布新品发布会产品与时间外,小米的这则消息还以抽送一台小米CC9 Pro的形式激发网民参与。对于这种简单公平,只需要随手转发评论即可参与的抽奖活动,网民大多是乐意参与其中。而小米巧妙以这种抽奖的形式使得网民既担任着信息的接受者又在转发消息的过程中扮演着传播者一角。

在随后三天,小米陆续公布这款智能手表的外形、功能,由于这是小米第一款智能手表产品,外界既有期待又抱着比较心态,将小米手表与市场上现有的几款智能手表进行对比成为舆论风向。

二、正面口碑成为主体,但负面评价也不容忽视

据识微商情系统显示,对于小米手表,网上以正面口碑为主,占比68%,除了小米官方推出的抽奖活动为其赢得了好感外,小米这款手表目前展示的功能符合部分网民的期待。但在产品预热期,其负面和受争议的声音也不小,占比32%(含中立)。

1、官方宣传“真正的智能手表其实是手表形态的智能手机”,舆论对此褒贬不一

10月30日中午,小米生态链总经理@屈恒_小米 在社交媒体上发布视频宣布小米手表也可以上哔哩哔哩弹幕网站刷视频,并表示真正的智能手表其实是手表形态的“智能手机”。

除了刷视频外,小米手表还能使用其他手机app,官方也将“真正的智能手表其实是手表形态的智能手机”作为这款智能手表的宣传亮点,但舆论对此呈现褒贬不一的观点。

环球网发布的《小米手表近期曝光一览:使用性≠实用性》一文表示,在手表上使用手机APP,必然会面临APP上的各种缓存垃圾,以及APP的臃肿问题,同时拥有高性能处理,散热一定程度上也是要值得注意的,电池续航也是堪忧。且用户在拥有智能手机的情况下,还会去考虑在智能手表使用手机APP吗?

腾讯网上发布的《小米手表:一部腕上小屏手机,功能确实十分的强大》认为独立GPS、独立NFC、独立高性能CPU、独立WiFi/蓝牙、独立扬声器等,可以刷b站,打开QQ、qq音乐、搜狗地图、支付宝、滴滴等app,功能强大,俨然就是一部“腕上小型手机”。

部分网民对该款手表的实用性和使用场景产生担忧,认为该款手表已经背离了手表这一产品的初衷,打造成小型智能手机,只是在手机普遍且已成为一些用户日常生活不可缺少的物品时,是否还有小米手表的用武之地?

2、外形酷似apple watch受争议,官方及时给出解释

此前小米已经多次卷入抄袭风波中,此次小米官方公布小米手表外观后,与Apple Watch外形相似的话题立即引发关注。31日晚间,就小米手表为什么选择了矩形外形,小米官方给出了答案。更高的空间利用率,更大的显示面积;符合用户从左到右的阅读习惯;滑动方向明确,操作更加精准等是最终选择矩形的原因。

作为小米第一款智能手表,填补了小米生态链在这一领域的空缺。在国内智能手表市场,华为早已占得先机,小米究竟能否与之匹敌,市场消费者会给出选择。

至于目前舆论焦聚的小米手表实用性与价格,在11月5日的新品发布会上,小米会给出答案的。

 

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