百草味被卖与良品铺子上市，不同结局背后的网络舆论声音

2020年2月23日对于中国高端零食零售行业注定是特殊的一天。这一天高端休闲零食行业龙头企业之一的好想你以50亿高价出售了业下核心业务百草味。面对突如其来的消息，人们懵了，这是受到疫情的再一次影响吗？可如果说是的话，另一家龙头企业良品铺子则是在23日宣布将通过网络直播进行了“云上市”。一家风光上市，一家核心业务被卖，两者间形成了鲜明的对比，自然这也引起了网民与媒体的注意与思考，疫情对于零食零售行业的冲击大吗？百草味被售是生存不下去了吗？

同一行业龙头企业的不同结局：

疫情期间，人们对于坏消息总是格外的敏感，而在坏消息过后，对于好消息又是格外的热衷。这一点在良品铺子与百草味的网络舆论中尤为突出。

根据识微商情的数据分析，良品铺子“云上市”的消息在23日上午就有舆论讨论，但是并没有引起网友大规模的讨论。而在下午百草味被出售给百事后这一坏消息立刻引发了网友的热议。好想你市值才60亿，百草味就价值50亿，出售了核心业务，好想你以后打算干吗？是否是这次疫情的冲击导致百草味生存不下去了，还是其他什么原因呢？

在网友与媒体看不透好想你公司的操作时，良品铺子在24日则是官宣了公司“云上市”并展开了网络直播。好消息出现在坏消息之后，总是让人感觉幸福来之不易，网友立刻将目光投注到了良品铺子上市的新闻上，并将热度一波波推高。

虽然网友对于两者的兴趣不一致，但这两件事情背后关注的媒体基本是一致的。同一行业龙头企业迎来不一样的结局，则更让人深思背后的原因，根据识微商情数据分析，百草味出售与良品铺子上市两者话题思考背后主要发声力量来自于财经一类博主的推动。他们在用自己专业知识去分析两者不同结局背后的缘故，也向网友解读不同结局的背后是否是受到了疫情的深层次影响。

“云上市”成为了关键词：

什么是云上市呢？根据上交所给出的解释，云上市是通过网络线上仪式保留了线下现场仪式的主题环节和元素，以“视频模拟鸣锣”替代现场鸣锣。为严格遵守疫情防控要求、进一步降低企业运行成本，发行人可选择直播或者录播方式，只需提交简易视频及文字资料等，即可由上交所代为完成线上仪式全程视频制作、播放支持等工作，并在上交所官方平台播放。

百草味被卖是否受到了疫情的深刻冲击我们还需要去解读分析，但是良品铺子“云上市”模式受到疫情的影响是显而易见的。当良品铺子在24日通过网络直播“云上市”后，几乎所有的媒体都在报道“云上市”这一概念名词。

而对于良品铺子而言，“云上市”并没有抢了它的风头，这两者是深刻联系在一起的，相比于良品铺子干巴巴的上市报道，想必良品铺子也更愿意将自己公司上市与互联网商业变革联系起来，在新时代的商业史上狠狠的画下一笔。而在疫情这特殊时期，云上市模式更彰显了良品铺子作为一家公众公司，承担更多责任的最好体现，获得了官方、社会的一致好评。

在网友一边为良品铺子上市高兴的同时，一边也在猜测为什么好想你会出售核心业务百草味。由于疫情期间各行业的亏损新闻，网友猜测百草味被售也是受到疫情影响，真的是如此吗？

如何看待好想你出售百草味：

2016年好想你以9.6亿收购百草味，2020年近50亿出售，纯获利达到40亿，400%的收益。从商业的角度上来看。好想你卖掉百草味确实是一次完美的商业行为。在百草味成为了零食零售行业龙头时，为什么好想你要出售它也成为了媒体、网友的困惑点。

为什么要出售百草味呢？第一财经文章《好想你为什么要卖掉百草味？其实早有前兆》写到：2019年9月，好想你对外发布的投资者关系活动记录显示，百草味已经达成要求的业绩目标，完成与好想你的对赌协议。好想你2019年半年报数据显示，百草味的营收已超过公司总营收的70%。上述公告也显示，截至2018年12月31日，百草味的营业收入占据上市公司好想你的78.8%。

如果被卖是两家的意愿所在，那现实中的一些因素则加剧了这种念头。新京报文章《好想你卖百草味，赚36亿失8成营收，成“空壳”向何方》写到，随着三只松鼠、良品铺子等企业成功上市，互联网休闲食品行业的竞争也进入白热化阶段，包括百草味在内的休闲食品企业都面临着较大竞争压力。新零售、短视频等新渠道的兴起一方面增加了竞争的不确定性，同时也需要市场参与者投入更多资源，特别是线下新零售领域，需要市场参与者投入大额资本性支出。好想你认为：“如果出现宏观经济形势变化、客户需求变化、行业竞争加剧或国家法律法规及产业政策发生变化等因素导致郝姆斯（百草味）未来经营状况未达预期，则公司收购郝姆斯（百草味）时所产生的商誉将面临减值风险，不利于维护上市公司及股东利益。”

36氪文章《百事收购百草味 三年后好想你为何要卖掉百草味？》则给出了另一个角度。36氪认为一方面，百草味营收占比虽逐年提升，但营收增速却有所下滑。2017年、2018年和2019年H1营收增速分别为172.57%、26.3%、15.12%，由此也导致好想你营收增速的下滑。线上流量红利的消失，使得百草味和三只松鼠等也在谋求线下发展，百草味也在近三年重启线下店。另一方面，线上资源的融合并非想象中那么简单。2019年针对好想你的调研机构认为好想你上半年的核心就是完成好百（好想你与百草味）融合，与百草味物流、仓储等持续打通。但创始人王镜玥对此的回复是，还在规划内，没有具体方案。

这样看起来，百草味被出售全是两家合伙企业内部的考量。还在困惑担忧的网友可以深吸一口气，放松下心情，国内经济并没有你想象中那样糟糕。对于百事而言，收购百草味有什么好处呢？

食品产业分析师朱丹蓬分析到，对传统饮料业务增长已经比较缓慢的百事公司来说，在亚洲市场特别是休闲零食快速增长的中国市场，扩展休闲零食业务、加码食品板块，是必然选择，百草味作为中国休闲零食三强之一，有其品类、渠道、消费者群体等核心竞争力，匹配百事的市场拓展需求。

“百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们中国的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠表示，公司致力于加速全球主要市场的增长并进一步实践中国市场本土化战略，百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长；同时，也能通过百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合，适合于线上线下多渠道分销。期待借助百草味的品牌创新和消费者洞察能力可以推动百事公司其他主要市场的创新和发展。

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