从B站后浪到快手看见，被反复狙击的年轻一代

6月6日，快手影视联合朝阳冬泳怪鸽“奥利给”大叔黄春生，推出9周年宣传片《看见》。这一段简短的视频在网络上引发不小的热度，不少网友也将其与之前B站发布的《后浪》视频做起了对比。有人认为《看见》才是真正“后浪”们拥有的普通生活；也有人认为这种处处对标踩着他人还讲着不要偏见的形式更滑稽。那两者在大众舆论中究竟是如何呢？

快手《看见》宣传片；图源官方视频

1、当《看见》面对《后浪》

快手九周年宣传纪念片一经发出就在朋友圈疯转，在各大社交平台也引起热议讨论，被网友称为后浪2.0进阶版，“不要冷漠的走入普通人”让网友心中心绪万千，“加油，奥利给”更是被网友赞叹为听到这一句时虎躯一震，瞬间对生活充满了信心。快手的《看见》免不了被网友拿来和B站《后浪》做对比，但同样是破圈，相较而言，在视频发布后三天之内，B站的《后浪》舆论影响更大，快手只能“看见”B站的“后浪之涛”。

在社会舆论影响上，B站的优势明显。在《后浪》传播中，人民日报官方社交媒体转载，@环球网、@澎拜新闻、@观察者网 等多家具有重大影响力的媒体转发、评论。这使得B站的《后浪》在社会各个阶层、不同群体之中引发讨论，让B站真正的破圈，引发社会的广泛关注。

这一点上，快手的《看见》虽然被网友称之为《后浪》2.0进阶版，但是其破圈力度远远不及《后浪》。从其转载媒体，影响人群可以略知一二。从其重点传播的KOL来看，自媒体博主占据多数，主流媒体较少。从其影响人群而言，其破圈力度也略差于B站《后浪》所带来的效果。

2、选择“后浪”还是选择“看见”

B站的《后浪》破圈更为明显，但引发的争议也更多。《后浪》被认为是展现少数优秀年轻人的生活，带给当代社会的巨大焦虑与分裂倾向。这一点从有关于后浪的热词中可见一二。在网友自我代入与剖析之下，网民之中情绪对立明显，阶层划分清晰。随着后浪出现，网友自发解释“前浪”的含义，在“自我”视角叙事对比下，“前浪”也好，“后浪”也罢，都成为了偏嘲讽的贬义词汇。

作为后发宣传品牌的《看见》则是抓住了普通人生活的视角，展现了形形色色普通人的生活——“有人在大山里起舞，有人在菜地里高歌，有人潜入最深的海底，有人登上最高的山峰。”、“我们虽是世间的尘埃，却是自己的英雄。”《看见》之中的种种描述很好抓住了《后浪》所带来的焦虑不安，慰藉了生活的无奈。这种慰藉让网友热议中充满了正能量的词汇，例如“鼓舞”、“加油”、“热爱生活”，奥利给也成为了网友鼓舞自己的打气词。

作为一个普通人，其情感倾向是十分明显的倒向《看见》的。尽管《后浪》讲的是时代的丰盛和知识的自由带给年轻人无比宽广的选择生活的权力，而年轻人也是不负众望，活成了更加精彩的样子。但媒介解码中，媒介内容进入流通领域，会受各种社会关系的制约，解码者体会到了编码者在编码中设定的信息的内涵，也并不一定能够真正的从思想和认识上认同编码者的观点。

B站所展示的突破自我、挑战生活在一定范围挑选了受众人群。“我”明知你要讲的是什么，但是“我”只是个普通人，生活让“我”承担不起这种价值，为了“我”存在的价值“我”需要去反对。结合上今年上半年疫情所带来的影响，越来越多的人认识到自己是普通人，在生活面前确实无可奈何。《后浪》的被排斥实属正常，《看见》的选择才是优解。

3、后浪与看见背后的泛娱乐化

B站的《后浪》、快手的《看见》所引发的热议，媒体网友都会使用“破圈”二字来形容。这背后体现的则是B站、快手泛娱乐化的进程。一个商业网站需要盈利无疑是需要引导更多的用户去关注，去使用。从2020年B站春晚到五四献礼的《后浪》再到六一“哔哩哔哩视频卫星”计划无一部体现这一历程，从用户口中体现则是自嗨式的“小破站”到现在抱怨新用户不知弹幕礼仪，戾气稍重。尽管《后浪》被网友批评的一毛不值，但《后浪》被主流媒体的转发与评论使得B站被更多人知道，从原来大众眼中的“二次元”网站转向了正常的长视频网站。B站的破圈已然成功大半。

作为下沉市场三巨头的快手也急需这种变化，据快手大数据研究院去年发布的《2019内容生态报告》显示，快手目前一二线城市日活用户数超过6000万，相比2018年增长50%，正在成为新的增长点。尽管快手用户基本盘依旧在三四线城市，但消费能力更强的一二线用户显然是不能放弃的。

快手需要上升，为此快手也做了诸多举措。2020年冠名春晚，发红包拉新，前后前后砸下40亿重金。疫情窗口期，快手就“直播+音乐”领域与抖音展开贴身肉搏，快手携手摩登天空开启宅草莓音乐节，携手UCCA打造跨时空线上音乐会“良乐”，邀请坂本龙一，更是令许多乐迷惊诧不已。六一更是邀请周杰伦入驻快手平台，吸引了大量杰粉入驻，引发社会热议。在九周年之际，更是针对《后浪》拍摄《看见》，去引起生活中普通的“我们”共情。

作为快手九周年宣传片的《看见》正是快手泛娱乐化与出圈的一步重棋，它或许不能如此前的措施立刻带来用户入驻，但其带来的价值是深远的。《看见》最大的意义在于改变了大众对于快手的偏见，重新定义了“土味”二字。此后，快手的土味不再是“豆豆鞋精神小伙”、“一口一头死猪”等喧哗取众的低俗，它的“土味”是展示普通人真实的生活，是我们看不到地方那些沉默的人、平凡的故事。普世价值上的“普通人”与“土味”也让上半年入驻的一二线年轻用户可以摆脱原有的“土味”定义，光明正大的去使用快手。

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