丁磊高光时刻:上午网易二次上市身价倍增 晚上直播带货超7000万
发布时间:2020-06-16 14:41:49 浏览次数:283 作者:1 分类: 热点报告

6月11日,网易CEO丁磊显得十分忙碌,上午在杭州上市庆典现场完成了网易赴港二次上市的“云敲锣”,晚上首次在快手直播间为网易严选带货。

丁磊首次直播带货搭档了主持人华少、快手主播蛋蛋,这两人不但说话快还不耽误“吃播”,丁老板甚至有点插不上话。但在猪肉环节丁磊话多了起来,“金句”频出,称网易饲养的猪都是定点上厕所,还专门为猪开发了专辑。试吃猪肉时调侃称有可能造成工伤,引发苦于减肥与美食不可兼得的网友共鸣,称其“可爱”。整体来看,社交媒体上对于丁磊首次直播带货好感度较高,占比79%。

值得注意的是,虽然丁磊带货了家居、日用、食品、手办等一干产品,但“猪肉”是妥妥的C位,提及率非常高,倒是不枉网易在坊间被戏称“猪厂”。此外,养猪大省河南还是丁磊首次直播舆情热度最高的地区。

11日直播中途,丁磊悄然离开了直播间且没有返回,这在大佬直播中较少出现,留下的花少和蛋蛋撑完了全场。不过可以理解,在直播时华少曾笑称丁磊是“个人身家最高的快手主播”。

这话不假,去年网易市值超过百度,成为第五大互联网公司。6月11日网易二次上市,全球发售1.71亿新股,是2020年到目前为止港交所最大规模的新股发行。上市当天截至收盘,网易股价报130港元/股,市值达4458亿港元。按照丁磊当前持股比例44.7%计算,他个人身价已超2000亿港元。相比老罗“卖艺还债”,丁磊显然是不差钱。有观点认为,选在网易上市20周年、港股二次上市的当天直播带货,是为网易港股上市做的一次很好的传播与宣传。

丁磊战绩

虽然丁磊中途离开,但战绩也还算不错,弱于罗永浩首场、董明珠二三场,高于张朝阳。丁磊和罗永浩一样一开始没掌控到带货节奏,货品只卖出了不到三分之一,即使他身边有专业主播蛋蛋。

丁磊直播在快手和网易严选App双平台累计GMV超7200万元,累计观看人数超过1600万,最高同时在线100万人,成交订单超过20万个。在直播的前90分钟,丁磊带货共3200万元。

电商直播现状

《2020淘宝直播新经济报告》显示,2019年开播账号同比上年增速长达100%。2020年以来,有100多种职业转战淘宝直播间,围绕淘宝直播生态的相关MCN机构数量已经超过1000家。

目前直播带货淘快抖三足鼎立,京东直播、搜狐直播(千帆直播)、百度直播等背靠大厂,正加快步伐欲分一杯羹。

淘宝直播优势在于电商产业链完善,抖音和快手的优势则是日活与月活高。抖音决定自己做“小店”以减少对其他电商平台的依赖,避免中间商赚差价。快手与同样是鹅系的电商巨头京东展开深度合作,以弥补电商上下产业链的不足。比较神奇的是,电商巨头拼多多似乎在直播上没有显露什么大动作。

根据第三方数据显示,2020年5月份GMV TOP 50中,淘宝直播主播11名,薇娅、李佳琦分别是TOP 1、2,薇娅GMV是第50名的近26倍;抖音仅4名主播入榜,分别是罗永浩(TOP 25)、朱瓜瓜(TOP 35)、陈赫(TOP 35)、王祖蓝(TOP 47);快手有35名主播入榜,TOP 10中快手主播占据七席,上榜主播中美食类占比非常高,和淘宝以服饰等时尚快消品为主有较大差别。

从以上数据可以窥见的是,电商直播流量越来越倾向于集中头部主播、明星、企业家,马太效应已显。尤其是后两者接连入场“降维打击”,对于腰尾部的草根网红来说,上升通道可能变得更狭窄了。

另一方面,电商直播屡现疑似刷单刷量的数据造假事件,这可能影响到整体电商主播们的信誉。6月7日,小伊伊联合寺库直播,官方战报显示成交总额为1.05亿元,而第二天就有网友扒出第三方数据平台显示小伊伊直播销售额仅为867万元。董明珠否认一场直播65亿元成交额是因“强制经销商订货”,但仍有质疑其只是线下分销渠道搬到了线上。

此外,带货主播角色定位模糊导致责任归属模糊。他们到底是电子商务经营者、商品销售者还是广告代言人,是否需要为直播中的宣传及产品质量买单?目前缺乏与之对应的完善的相关规章条例来明确售后保障。

 

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