大数据解析618三大卫视晚会，湖南、江苏、东方到底哪家强

从跨年晚会、元宵晚会到六一晚会、中秋晚会，各大卫视在晚会上的竞争一直不断，不仅拼明星阵容，还要拼话题度和出圈效果。今年的618晚会同样不例外，湖南、江苏、东方三大卫视集合了当下堪称最热门的偶像团体与明星，争取力压竞争对手一头。那在这一场收视盛宴中谁能独占鳌头呢？

腹地失守的湖南卫视：

谁才是卫视扛把子，谁能在618晚会中死压竞争对手。整体上而言，东方卫视对于此次618晚会可谓是势在必得。在16日江苏卫视准备618超级晚的时候就开始让邀请来的各路明星偶像宣传。16日下午有关东方卫视的618超级秀节目预热可谓是完全压制住江苏卫视宣传，在17日晚间同湖南卫视的舆论宣传中也不相上下。

整体上的网络舆论热度对于湖南卫视不利，但在关键时刻湖南卫视从不含糊。根据CSM收视数据显示，在6月17日晚同等时间段内，湖南卫视各项收视率死死压制住东方卫视。东方卫视收视率与市场份额反超的时间节点在当晚23点左右，而此时湖南卫视618超拼夜已经落下帷幕。从三大卫视节目收视率来看，先发制人的江苏卫视、来势汹汹的东方卫视全被湖南卫视所压制，湖南卫视在综艺娱乐这块深得观众人心。

虽然湖南卫视在收视大战中大获全胜，但有趣是的，湖南卫视的大本营全已然失守。根据识微商情数据分析，在三大卫视网络舆论热度中，湖南卫视的大本营湖南省成为了江苏卫视、东方卫视的粮仓。湖南省本地网友对于湖南卫视618晚会热度贡献排在第八位。当然，我们需要注意的是，大量年轻网友聚集的广东、北京两地是卫视收率的主要贡献者。

偶像明星粉丝最爱那个：

三大卫视为了死压竞争对手，集合了当下最热门的偶像明星，江苏卫视请来了火箭少女101、R1SE、172GIRLS等大热偶像团体。凭借一曲《红色高跟鞋》出圈的刘敏涛也再次登台表演，此外还有江苏卫视的老熟人李宇春、邓紫棋、周深等。

湖南卫视则邀请了刚从《青春有你2》出道的THE9，以及男团UNINE。这也是THE9成团后的首秀，备受粉丝期待。吴亦凡、黄子韬再次同台，《我家那闺女》的阚清子、王鸥、张佳宁组团回归，李荣浩、凤凰传奇、毛不易等歌手也将带来表演。

来势汹汹的东方卫视不仅有《创造营2020》的热门学员，还请来了热门团体AKB48 Team SH和乐华NEXT，此外还有“极限男团”、张艺兴、王源、彭昱畅、秦岚、张萌等。那哪位偶像明星最受粉丝喜爱呢？

虽然社交媒体热搜停了一周，粉丝带话题刷数据也不能再将偶像送上热搜榜，但这也不妨碍粉丝们在超话中圈地自萌亦或通过口碑营销将偶像推给身边的人。根据识微商情数据分析，在16日至18日三大卫视晚会舆论宣传中，张艺兴的话题热度最大，其次是国民最爱的王源弟弟。而出乎识微君意料的是，摩登兄弟的刘宇宁各项数据排名第三。而在偶像团体排名中，摩登兄弟排名第一。成员个人声誉明显高涨的火箭少女与172 girls网络综合热度低于团总热度。

总体上而言，男性偶像明星团体综合热度较高，女性偶像明星综合热度较低。当然，此热度排名不能完全体现偶像明星们的知名度与市场价值，只能体现粉丝活跃度与黏性以及潜在市场消费价值。在追星方面，女性粉丝更为积极与热心，男性打榜刷数据则为怠慢，这儿从最受猛男喜爱的超越妹妹可以看出。

有趣的是，张艺兴个人网络热度综合讨论值中贡献最高的是地域来自湖南，而此次晚会张艺兴受邀参加东方卫视618超级秀晚会。湖南地区也是东方卫视618晚会地域贡献值第一。看来下次湖南卫视举行各种晚会活动时需要将张艺兴请回来巩固湖南大本营了。

618晚会网友最满意谁：

三大卫视明星全集，让网友享受到了视觉盛宴。那网友对于三大卫视的晚会如何评价呢？根据识微商情数据分析，在三大卫视网友评价中，网友对于江苏卫视与湖南卫视的满意度最高，正面性评价言论较多。而东方卫视在三大卫视中晚会口碑垫底，指责颇多。

引起网友不满的是，东方卫视在晚会表演中水平不一。在张艺兴完美完成自己作品引发网友直呼惊艳、“极限挑战”6人组带来笑点满满的作品时。东方卫视其他地方状况频出，王源由于现场收音问题受到影响在后续演唱中走音，《创造营2020》人气选手在表演中被网友发现舞蹈不齐、表现力度差，现场舞台机位迷之运镜、灯光不足等问题成为了网友批评的地方。

在东方卫视受到指责时，竞争对手则是深受好评。江苏卫视邓紫棋与唐国强的表演别具新意，刘敏涛和新裤子乐队用摇滚点燃全场。湖南卫视THE9成员的表演成功出乎网友意料之外深受好评。

新玩法下的三大卫视：

在直播带货的潮流下，综艺节目也开启直播带货模式。三大卫视618晚会也成为了电商直播带货的乐园。湖南卫视联手拼多多推出618超拼夜，晚会开始不到10分钟成交量过亿。东方卫视联手苏宁易购推出618超级秀，在节目结束前成交额达到50亿。三大卫视集合300余位热门明星直播带货即给网友带去了购物优惠，又让追星的粉丝享受到了视觉盛宴。

综艺节目直播带货在概念在电视台早有先例，湖南卫视《向往的生活4》聚集了近2000万的粉丝，520万的销售额惠及西双版纳195个村庄1750位村民；6月12日晚东方卫视“星”风作浪的哥哥直播秀，交易总额破4.15亿；浙江卫视《奔跑吧》6月14日3小时狂卖6.73亿。在媒体报道中，以综艺节目为代表的直播带货3.0时代已然到来，综艺是直播带货的一次内容端扩容，节目以内容撬动消费价值，实现内容、品牌、直播、电商的多维共赢（1.0时代是李佳琦、薇娅极具个人品牌的“买买买”，2.0时代是明星、企业家走进直播间开启带货新业态的“轻内容时代”）。

而综艺节目直播带货的好处在于，在流量与优惠的双重保障之下，晚会（综艺节目）以电视传播的覆盖力、公信力、传播力，将电商直播的各个环节置于大屏受众的审视之下，同时也让直播带货圈的转化力、销售力为电视传播的受众增鲜，重塑观众收视习惯，养成消费者“大屏看晚会，小屏聊+买”的消费模式。

“卫视与电商平台在‘6·18’晚会上的布局，实际是一个互有所需的关系。”影视传媒行业分析师曾荣表示，因受到互联网等渠道的冲击，导致观众分流至视频网站及短视频平台，电视渠道的收视较过去大大降低，此时与电商平台联动推出“6·18”晚会则是借助热点以及电商平台的流量重新再吸引观众，同时也能通过举办晚会获得广告与赞助。而从电商平台角度，因此时各方均在进行大力度的促销活动，市场竞争激烈，通过电视渠道并利用晚会加明星的效应，也能够扩大自身的知名度，提升品牌形象。

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