数据聚焦:单身经济能给哪些行业带来商机?
发布时间:2020-11-13 16:53:41 浏览次数:200 作者:4 分类: 热点舆情

虽然现在说起双十一,大家更易想到的是“购物节”这一主题,但也不乏有人在这一时节再次唤起对“光棍节”主题的关注。在一些网络大V的带动下,民政部于2018年公布的“我国单身成年人口2.4亿人”这一数据引发了大家对“单身”这一话题的热议,分别在11日前后触发了两波舆情高峰。

据民政部数据,2018年有超7700万成年人为独居状态,预计到2021年,这一数字会上升至9200万人。而这些庞大的数据后可见的,是单身经济这一万亿级的需求。

一公开性调查结果显示,87.5%职场人是单身,且一线城市单身率偏高,其中深圳职场单身率最高,达到77.23%,广州、上海、北京依次排在其后。

据识微商情系统显示,在“单身经济”这一话题下,广州、北京、上海地区的舆情热度分居前三位。看见对“单身经济”以重点关注的,正是话题中心的单身人士,他们以消费者的身份,勤于在相关话题下提出自己的看法与需求,以期在往后的消费中得到体验改善。

因此,据话题下被高频提及的热词,我们可以了解到目前“单身经济”主要在哪些行业、方面萌生了消费需求。在识微商情对话题提取的高频热词中,主要存在宠物、小家电、单人餐、电影、提升、自我享受、陪伴、健身这些关键词。

①宠物行业

今年双十一,天猫上的宠物智能商品增速已经超过了1000%,而在去年的双十一当天,猫粮的销售量超过了婴幼儿牛奶粉。中国宠物市场规模在2019年已达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。

宠物行业如此迅猛的发展态势,其中不乏单身群体的助力,不少单身人士出于对陪伴感的期许而饲养宠物,但也有网友表示,饲养动机中还包含了自家主子的可爱能帮自己创造脱单机会的因素。

②家电行业

在家电行业中,因单身人士的需求催生了小家电这一品类的发展。11月1日当日小家电产品销售同比增长149%,其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增,颜值化小家电销量环比提升799%,单人电饭煲销量同比提升312%。据中商产业研究院数据,2019年我国小家电市场规模达4020亿元,预测2021年将达4868亿元。

③餐饮行业

单身人士在商场购买时对部分商品单人分量包装的需求,已逐渐得到了部分商家的注意。但不少网友表示,在外单人用餐时还是会遇到尴尬时刻;比如用餐中途想去取件东西、去个洗手间,回来却发现餐点被收走了。在竞争如此之大的餐饮行业,服务已然成为了决定成败的要素之一。对这些情况加以先行考虑,为顾客规划出体贴而不突兀的解决方案,会成为品牌极大的一个加分点。

④娱乐行业

电影是单身人士很倾向选择的一项娱乐活动,简单高效,且不受人数限制。具58同城、安居客《2020年单身青年居行报告》统计数据显示,在空闲时间,72.4%的单身青年多选择逛街、看电影等户外休闲娱乐。因此具单身人士的娱乐特点,开发出适合单人参与的新性娱乐项目,或将成为实体娱乐业未来着重的发力点。

⑤自我投资类

北京大学经济与人类发展研究中心研究员张春晓表示,单身群体主要是一些白领和金领;因此相对上,他们会具有更多的时间与意愿进行自我投资。健身、职业技能提升类的课程很大程度上的获得了其欢迎,这也触发了自我投资类课程在细分类上的开发,比如小众的茶道、花艺等。

其实除了在产品和服务本身上做出细分化的差别开发,营销便是能针对单身经济的另一可发力领域,以独特的视角争取到额外的注意力,以共情获得更多的消费者支持。

而目前,已有不少品牌利用这一点获得了良好的成效。天猫在今年的七夕节中,将活动的宣传面向了单身人群,以一则“先酸为敬,各自精彩”为主题的视频博得单身人士的关注与支持。

RIO推出的微醺小美好系列饮品,自出生开始便以“一个人的小酒”为宣传标语,并在七夕时节与周冬雨合作推出“空巢独饮万岁”的广告宣传短片,取得了不错的反响。

另外还值得一提的是,直接将自己品牌命名为“单身粮”食品公司,其独特的产品宣传内核使其在激烈的竞争中破出一条血路来,得到良好发展,并于今年8月底完成数千万元B轮融资。

单身经济为消费市场中的供给端提供了巨大的商机,但如何在瞬息万变的环境中先行把握趋势——以新博位,还得看各家的本事了。

 

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