食品舆情：舆论如何看待白象多半桶方便面的多半是商标

近年来，大家发现自己被“商标”忽悠了一遍又一遍。

千禾 “0 添加” 酱油、简爱 “其他没了” 酸奶、汇源 “100%” 果汁、“壹号土” 猪肉…… 不少企业在名称里采用策略性文字呈现产品卖点，一旦名不副实，在消费者看来有玩文字游戏之嫌，成为人们眼中的“商标刺客”。

最近这个“商标刺客”名单又上新了，是那个曾经因为雇佣残疾人、慈善营销出圈的“国货之光”——白象。

近日，有消费者发现白象“多半袋/桶面”方便面包装上的“多半”实为注册商标，但实际面饼增量仅比原产品多25克（约29%），未达到字面“多一半”的预期，被指涉嫌误导消费者。

2025年6月4日下午，潇湘晨报、中国新闻网等新闻媒体报道“白象多半桶方便面的多半是商标”，引发网络热议。

当时，白象客服告诉潇湘晨报记者，“多半“确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。对于网友的意见，客服称将反馈给建议部门。

4日晚上20:33，白象食品发布声明，表示后续将尽快调整包装，避免消费者的误解。

此事件中，也有网友提及今麦郎曾注册“1袋半”商标，后被裁定无效，因消费者误以为真多出半袋。该商标违反了商标法第11条第二款的规定，仅描述产品重量、数量等特点，缺乏显著性。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统（<<<点击免费试用）显示，2025年06月03日00时至2025年06月05日15时，有关“白象多半桶方便面的多半是商标”的舆情信息约为12.5万。通过观察趋势可知，舆情于06月04日22时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“白象多半桶方便面的多半是商标”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的55.8%，其次为短视频（约占23.1%），新闻APP（约占19.5%）。

情感分析

该时段内，有关“白象多半桶方便面的多半是商标”的舆情情感倾向以中性为主，占52.2%；其次为负面舆情，占30.2%。正面舆情较少，占17.6%。

网民代表性观点

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“白象多半桶方便面的多半是商标”的中性舆情于06月04日22时达到最高峰，负面舆情于06月04日22时达到最高峰，正面舆情于06月04日22时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “白象多半桶方便面的多半是商标” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、河南省（白象总部所在地）、山东省。此外，IP属地为江苏省、浙江省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“白象多半桶方便面的多半是商标”的舆情信息以评论为主，占65.0%，说明对此事件网络舆论争议较大；其次为原帖，占22.7%；转发较少，占12.3%。

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