对于品牌企业来说,品牌是企业营销活动的中心点,而品牌规划是企业能否走得更远更好的关键点。因为品牌规划决定了企业品牌的定位和运作模式,所以为制定有针对性的企业品牌战略规划,就需做好品牌规划监测,实时了解品牌市场环境、品牌口碑、品牌推广情况、竞争品牌的动态等等。
品牌规划监测的目的在于通过对市场环境、行业、消费群体、竞争者、企业本身等信息的收集,进而深入分析,提炼出有价值的信息,为企业品牌规划战略提供供详细、准确的信息导向。
1.长期不间断的监测。对于企业品牌的规划是一个长期的持续过程,因此,对于品牌规划的监测,也需要长期不断的进行监测,如不断监测企业品牌推广情况、品牌口碑、品牌负面信息、检核品牌资产提升目标的完成情况等,便于为下一步的品牌资产建设目标与策略制定提供参考。
2.多个渠道收集信息。当前,大部分企业都会选择网络营销的方式进行品牌推广,而这就意味着企业会选择不同渠道进行信息的发布和投放。由于网上信息数据更新频率快,所以企业要进行品牌规划监测,需要借助专业的软件工具进行全网信息监测,如识微科技这类支持7*24小时自动全网平台监测的舆情监测系统工具。
3.实时监测品牌发展动态。在品牌战略规划过程中,企业还需加强品牌的日常管理和维护,尽量避免品牌舆情危机事件的发生。因为企业品牌危机一旦产生,其对品牌声誉形象造成的损害是极大的。所以,对品牌规划监测需做到全天候实时监测,实时了解品牌发展动态,避免危机事件的发生。同样,可采用识微科技的舆情监测系统自动全天实时监测,自动预警负面消息,确保能够及时处理危机,减少品牌的损失,使得品牌行为偏离了品牌战略规划。
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