全棉时代广告翻车了 来看下广告效果有什么监测方法
发布时间:2021-01-12 17:36:18 浏览次数:99 作者:FR 分类: 舆情知识
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上一期我们就已经聊到【全棉时代广告侮辱女性陷公关危机 公关危机正确处理方案是怎样的】不少企业朋友也担心自家广告创意会不会不妥,想知道有没有监测广告效果的方法。还真有,还是离不开上一篇里提到的舆情监测平台。

舆情监测平台是一种功能非常全面的监测工具,除了上一期提高的助力企业实时监测负面信息及时预警,它还能助力企业了解行业政策动态、分析竞争对手、监测营销效果等功能。其中监测营销效果就对应我们今天的主题——监测广告效果。

舆情监测平台如何监测广告效果

1.设置监测关键词

以下内容我们都以识微商情监测平台举例。识微商情监测平台一大特点就是全网监测。我们知道企业的广告往往是多渠道推广,如果是大企业甚至在国内外都会有推广计划,如此庞大的推广范围,企业如何知道广告效果如何呢?方法一是从一些推广平台的数据来总结分析,比如点击率、跳出率、转化率等等。方法二是从各个推广渠道去搜集整理网友的反馈和评论,比如有多少网友喜欢这次的广告,有多少吐槽广告创意低级等等。

但光靠传统的人工收集方式已经不能满足需求,因为现今信息更新与传播的速度快,而且互联网渠道太多了。所以现阶段最好的解决办法就是通过识微商情监测平台这类工具,通过设置监测关键词后,对全网舆论进行24小时实时监测,一旦触发关键词,受众发表的公开言论皆可采集分析,关注信息一目了然。

2.设置监测平台

不同企业面向的客户群体不同,他们的日常活动平台也不一样。比如房地产行业消费者可能倾向于在中房网、中产联、微博等平台上发表信息,汽车行业消费者可能会习惯在汽车之家、易车、门户类汽车频道、汽车投诉网等平台上发表信息。

所以企业要想精确的了解自身受众对自家广告的态度及评价,就需要通过广告舆情监测平台系统的定向监测功能,设置重点监测平台,以准确、快速、全面地了解受众在这些平台上发表的认可、或不满、或压根就不看好、或给出中肯建议的言论。

3.设置监测时段

还是拿识微商情监测平台举例,这个平台的分时段监测也是一个很有用的功能点,怎么说呢?因为这个功能点代表企业不仅可以监测当前网友对于广告的看法和建议,还能查看过去某一时间段网友对于之前广告的看法。对于企业来说,这个功能对广告效果对比、广告营销策略优化有很好的数据支撑作用。

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