本报告对2022年第四季度（10月1日-12月31日）具有代表性的热点新闻、话题、事件进行了整理和分析，旨在帮助大家了解四季度发生了哪些热点网络舆情事件和开展四季度舆情分析工作。

一、10月舆情热点

舆情热点事件一 食品舆情-海天酱油事件

舆情概述：近期，调味品生产企业海天味业的添加剂风波持续产生影响。

舆情分析：通过大数据舆情监测系统平台-识微商情数据分析发现，2022年10月10日0点—日16点间，“千禾味业股价”的网络相关信息量超七千六。从平台热度来看，话题在多类型平台都获得关注，其中网友活跃的社交平台声量最高，占比达63.5%；资讯平台其次，APP及网站端占比合计27.8%。从网络情绪来看，网友对于相关话题的讨论以中性表达为主，占比达55%，正面和负面情绪表达另占34%、11%......

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舆情热点事件二 服装舆情-李宁新品服装设计被质疑似“日本军服”

舆情概述：近日，李宁推出的一款新品冬装引发舆论热议。有网友认为该新品的设计与侵华日军的军服相似，其中帽帘和军绿色的元素成为质疑重点。

舆情分析：借助大数据舆情监测系统平台-识微商情数据分析发现，2022年10月15日0点—19日16点间，“李宁新品设计争议”的网络相关信息量超22万。从平台热度来看，相关讨论在网友活跃的社交平台声量最高，占比达79.2%；资讯APP及视频平台其次，分别占比11.5%、5.5%。从博文类型来看，网友多选择以转贴、评论的方式参与话题......

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二、11月舆情热点

舆情热点事件三 家电舆情-海信2022年世界杯广告语“世界第二，中国第一”

舆情概述：随着2022年卡塔尔世界杯的火热开启，各家企业的营销也纷纷到位。其中，作为入选FIFA官方赞助商名单—四家中企之一的海信受到舆论关注，打出了：“Hisense  世界第二  中国第一”的广告语，该广告快速引发热议，有网友就其合理性与真实性等提出质疑。

舆情分析：使用大数据舆情监测系统平台-识微商情数据分析发现，11月21日0点起，随着赛事的开场，相关话题快速引发讨论。2022年11月21日0点-22日16点间，相关话题的网络信息量超3万。从平台热度来看，话题在多类型平台都获得关注，其中社交平台声量最高，占比69.6%；资讯APP其次，占比15.2%。从网络情绪来看，网友表达以中性为主，占比达67%......

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舆情热点事件四 餐饮舆情-麻六记爆火

舆情概述：近日，俏江南集团前CEO汪小菲和艺人大S（徐熙媛）离婚纠纷一事持续发酵，引发全网群众围观吃瓜，意外带火了两个品牌。一是汪小菲购买的售价百万、来自瑞典的顶奢床垫品牌海丝腾（ Hastens ），二是张兰汪小菲母子再次创业的餐饮品牌麻六记。

舆情分析：经过大数据舆情监测系统平台-识微商情数据分析发现，麻六记是11月21日舆情热度暴涨，2022年11月21日0时-24日15时，网络上麻六记的相关信息约32.9万，而海丝腾约5.1万。相关讨论集中在普通网民集中的社交媒体类平台，声量占比95.7%；其次是视频媒体类平台和新闻媒体类平台，分别占比4.4%、3.8%......

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三、12月舆情热点

舆情热点事件五 银行舆情-中国邮政《癸卯年》特种邮票引争议

舆情概述：近日，中国邮政发行的《癸卯年》特种邮票引发热议。

舆情分析：采用大数据舆情监测系统平台-识微商情数据分析发现，2022年12月25日0点—28日16点间，话题相关的网络信息量超1.1万条。从网络情绪来看，话题下除占比45%的中性表达外，正面及负面情绪另各占29%、26%。从变化趋势来看，话题发酵后，玩梗的网友逐渐增加，28日的正面占比逐渐超过负面......

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舆情热点事件六 饮品/游戏舆情-沪上阿姨联动光与夜之恋营销翻车

舆情概述：近日，奶茶品牌沪上阿姨和乙女游戏光与夜之恋开启联名活动。然而，活动推进过程中横生枝节，仅在官宣的3小时后，游戏方便声明称，因对方违背了基本的合作条款，合作即日停止。

舆情分析：运用大数据舆情监测系统平台-识微商情数据分析发现，2022年12月14日0点—16点间，事件相关的网络信息量超9.8万。从平台热度来看，活动主要在网友交流活跃的社交平台、视频平台受到讨论，分别占比97.3%、2.4%；其他平台占比合计仅达0.3%。结合网络情绪变化趋势来看，对于事件的解决，网友对光与夜之恋的处理较为满意，并期望游戏方下次优化对联动方的选择......

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