看网约车与快消品行业如何实现跨界营销

跨界营销是一种新型营销方式，让原本两个不相关的行业融合，建立用户体验上的互补关系，代表的是一种新锐的生活态度与审美方式的营销组合，是一种打破常规的创新。

随着互联网行业的不断发展，流量增长也似乎慢慢进入了瓶颈，在这种大市场环境下，如何拉动流量吸引更多的消费者，是很多企业面临的挑战。而在这个当口，看起来毫不相关的网约车行业代表-首汽约车与快消品行业代表-麦当劳，却在这个时候成了特例，花式大玩跨界营销，实现利益互享和品牌双赢。

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跨场景营销，实现双赢

其实，与麦当劳的这次跨界营销，并非首汽约车的第一次。在此之前合作对象就已经覆盖了旅行、职场、百货电商、时尚体育、医疗公益、综艺等各个领域，被誉为“跨界营销王”。

这次5月15日至6月2日与麦当劳共同推出的“搭配随心 约车夺金”活动，更是极富创意且深受用户喜欢。打造了极具首汽约车风格的麦当劳快闪店，不仅让消费者感受到了惊喜，还能够通过消费者的拍照、转发增加双方品牌的曝光量。另外，“搭配随心 约车夺金”概念，让消费者无论是在车上还是在店里都能参与活动，享受来自出行和美食的不同惊喜，真正做到跨场景营销，实现双赢。

用户共享，优势互补

在活动参与方式上，用户既可以在麦当劳门店参与，又可以通过乘坐首汽约车或者打开首汽约车APP的活动页面参与，极大的增加了活动的参与便捷性。福利上，用户除了能畅享麦当劳的特价优惠套餐，还可以获得首汽约车打车福利，瓜分1200万元打车金，给用户带来了更多的吸引性，给品牌增加了曝光的同时又让用户真正获利，是出行与餐饮的完美融合。

麦当劳作为全球零售食品服务业的龙头，在商业中心的门店优势明显，可以为首汽约车带来大量的新用户，而网约车行业的领军品牌首汽约车向用户推出的随心配优惠券，能够吸引大量首汽约车用户到店，为麦当劳带来更多客流量，实现用户共享，优势互补。

总结一下，这种极具创意的跨界营销，让原本两个不相关的行业融合，建立用户体验上的互补关系，的确是完美的跨界营销，也是一种低成本的引流方式，能够做到1+1>2的效果，值得大家借鉴。

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